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Le teasing ou l’ aguichage ^{[ 1 ] , [ 2 ]} est une technique de vente et de communication attirant le spectateur (ou le client potentiel) par un message base sur l'interpellation.

• L'etape initiale ou les etapes initiales (le ≪  teaser  ≫) visent un recepteur (le public, une categorie de population…) par un message volontairement enigmatique ou incomplet qui l'invite a s'interesser a la suite de l'action de communication.
• L'etape suivante, ou finale (le message), apporte une explication a l'enigme initiale, marquant et devoilant ainsi la portee exacte de l'action de communication.

Aguichage, neologisme [ modifier | modifier le code ]

Teasing est un mot anglais signifiant ≪ taquinerie ≫ ou ≪ action de seduire ≫ (cf. ≪  strip-tease  ≫). En juillet 2010, la Commission de terminologie et de neologie, du ministere francais de la culture, a officialise le neologisme ≪ aguichage ≫ en remplacement de l'anglicisme ≪  teasing  ≫. Le message initial incomplet (le ≪  teaser  ≫) devenant une ≪ aguiche ≫ ^{[ 3 ] , [ 4 ]} .

Histoire [ modifier | modifier le code ]

L'aguichage serait arrive en France en avril 1967 avec la campagne de la nouvelle marque petroliere Elf , annoncant simplement : ≪ Les ronds rouges arrivent ≫ ^{[ 5 ] [ref. a confirmer]} . En une nuit, les differents reseaux de distribution regroupes sous la nouvelle marque changent d'enseigne et adoptent la marque Elf et son rond rouge distinctif.

En aout 1981 , arrive la celebre campagne en trois temps de l'afficheur Avenir avec les affiches Myriam ^{[ 6 ]} , mise en scene par l'agence de publicite CLM/BBDO , campagne d'affichage dans laquelle une baigneuse promettait de se denuder. Elle tenait finalement promesse, permettant ainsi a l'annonceur d'affirmer qu'il tenait lui aussi ses promesses.

Sur un bord de mer bleu azur…

1. une jeune femme en bikini, mains sur les hanches, annonce : ≪ [Demain], j'enleve le haut ≫ ;
2. quelques jours plus tard, seins nus, elle ajoute : ≪ [Demain], j'enleve le bas ≫ ;
3. quelques jours plus tard, nue mais montree de dos, elle conclut : ≪ Avenir, l'afficheur qui tient ses promesses ≫.

Cette jeune femme, nommee Myriam, est restee un cas d'ecole frequemment cite dans les ouvrages et les formations sur la publicite.

En politique [ modifier | modifier le code ]

L’aguichage a ete utilise en politique en France, avec la double publicite visuelle de Jacques Chirac de 1986 : ≪ Vivement demain… ≫ suivie de ≪ …avec le RPR ≫.

Medias [ modifier | modifier le code ]

Le teasing ou aguichage, est egalement une technique courante au cinema pour la promotion des superproductions. Il s'agit generalement de bandes-annonces particulierement courtes. Les producteurs de cinema font diffuser, longtemps avant la sortie d'un film, une ou plusieurs aguiches (appelees teasers en anglais), c'est-a-dire des sequences courtes et enigmatiques, au message minimaliste et percutant qui ne devoile presque rien de la production.

Article connexe [ modifier | modifier le code ]

• Accroche

Notes et references [ modifier | modifier le code ]

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