Supreme
est une marque de
vetements
streetwear
et
accessoires de mode
fondee a
New York
en 1994 par James Jebbia
[
5
]
au coin de Lafayette Street et de Prince Street. Au commencement, le personnel et les clients du magasin etaient principalement constitues de jeunes skateurs et artistes new-yorkais. Des le debut, les produits sont rapidement epuises et la vente reste selective
[
6
]
.
La marque s'est specialisee dans la culture
hip-hop
,
punk rock
et
skateboard
.
La marque reste discrete tout comme son fondateur
[
7
]
. Contrairement aux autres marques de vetements, qui publient leurs nouvelles collections tout a la fois, Supreme lance quelques articles a la fois (
via
des ≪
drops
≫), une fois par semaine, les jeudis a 17h (France). Cette strategie maintient l'aura de ≪ battement mediatique ≫ que cree la marque. La marque distribue egalement dans ses magasins les marques
Vans
,
Nike
SB, Spitfire,
Thrasher
, Girl Distribution Company et Dime.
La vente se fait dans le peu de boutiques existantes, de facon obscure, a peu d'exemplaires. Les particuliers desireux de se procurer une piece Supreme se basent alors essentiellement sur la revente entre particuliers
[
8
]
. Un veritable commerce s'est developpe autour de la marque, et des articles peuvent se vendre entre deux et six fois leur prix initial sur internet
[
9
]
.
Supreme comporte 14 points de vente dans le monde, essentiellement repartis aux Etats-Unis, en Europe et en Asie de l'Est. Le seul revendeur autorise de la marque est Dover Street Market.
C'est au Japon qui accueille le plus de magasins de la marque, avec 6 points de vente (dont 3 dans la ville de
Tokyo
).
En Europe, Supreme est present dans les villes de
Londres
,
Paris
,
Milan
et
Berlin
.
Aux Etats-Unis, la marque compte deux magasins a
New-York
(dont un a
Brooklyn
), un magasin a
San Francisco
et un autre a
Los Angeles
.
La marque adopte immediatement le rectangle rouge affilie de l'inscription ≪
Supreme
≫ en blanc utilisant la typographie
Futura
Heavy Oblique, s'inspirant des travaux de
Barbara Kruger
[
10
]
.
Grace a ses nombreuses collaborations avec des marques de luxe, tels que
Louis Vuitton
, Supreme s'est imposee comme une marque de streetwear haut de gamme
[
11
]
,
[
12
]
.
La marque est egalement reputee pour ses nombreuses collaborations avec d'autres marques.
La marque se fait plus particulierement connaitre en 1995 lorsque
Chloe Sevigny
dans
Kids
apparait avec des vetements Supreme
[
13
]
.
En 2004, la marque
Married to the Mob
concoit un tee-shirt ≪ Supreme Bitch ≫, reprenant la typographie et les couleurs de la marque
[
14
]
. Le logo ete depose en 2013, apres un proces contre la marque pour contrefacon
[
15
]
. En reaction au proces, Barbara Kruger, dont les deux logos sont fortement inspires, declarera
≪ Quelle bande de guignols totalement ridicules. Je fais mon travail sur ce genre de farce tristement stupide. J'attends que tous me poursuivent en justice pour violation du droit d'auteur. ≫
et creera une lithographie nommee ≪ Supreme Sucks ≫
[
16
]
.
Le
, la marque americaine apparait dans le
defile
automne/hiver 2017 du celebre de maroquinier de luxe
Louis Vuitton
[
17
]
. Cette collaboration marque un temps fort dans la mode, unissant une marque de
streetwear
et une de
luxe
[
17
]
, par Naomi Clement
[
18
]
,
[
19
]
.
En
, VF Corporation annonce l'acquisition de
Supreme
pour 2,1 milliards de dollars, qui etait detenue auparavant par
Carlyle Group
.
Le dernier point de vente a ete ouvert a
Milan
, le 6 mai 2021
[
20
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