Si ce bandeau n'est plus pertinent, retirez-le. Cliquez ici pour en savoir plus.
Si ce bandeau n'est plus pertinent, retirez-le. Cliquez ici pour en savoir plus.
La
publicite televisee Dim de 1969
avec une
bicyclette
a 4 places est le second
[
1
]
spot realise pour la marque
Dim
, alors que la publicite vient d'apparaitre a la television francaise peu de temps avant
[
2
]
.
En
1969
, le responsable de la creation audiovisuelle de l’agence
Publicis
etait
Eric Lipmann
et le PDG des Bas Dimanche, Bernard Giberstein avait pris une importante participation dans un nouveau produit, le collant. Apres une recherche de marque, le ≪ Dim ≫ (diminutif de Dimanche) a ete retenu.
≪ Nous etions tous mefiants a l’egard de ce truc pas tres sexy, et inquiets que son echec eventuel puisse entacher l’image des Bas Dimanche, principal concurrent des bas
Le Bourget
. Nous avons lance une recherche de marque et, parmi les nombreuses propositions, le diminutif ≪ Dim ≫, a ete retenu. ≫
C’est a cette occasion que
Marcel Bleustein-Blanchet
a dit a Bernard Giberstein :
≪ nous avons decide de retirer votre manche ≫
.
A cette epoque, la lingerie utilisait principalement magazines et affichage pour communiquer
[
3
]
. Le cinema a ete propose pour le lancement, afin de marquer la difference de nature du produit et cibler une clientele ≪ jeune et branchee ≫.
L’idee de depart est venue a
Eric Lipmann
lors d'une promenade sur les planches de Deauville en voyant trois jeunes filles en shorts qui foncaient sur un velo tandem a trois places. Le story-board fut confie a Claude Sardet, directeur artistique de Publicis, qui imagina un velo a 5 places (car il y avait 5 couleurs de collants a montrer) dans diverses situations.
L'equipe qui a tourne la publicite etait la suivante :
- Realisation :
Eric Lipmann
(
Publicis
)
- Direction de la photographie :
Jean-Marc Ripert
- Conseil choregraphique :
Dirk Sanders
- Stylisme : Michele Cerf
- Montage : Francine Pierre
- Production deleguee : Claude Maillot (Publicis)
- Direction de production : Michele Enouff (IDTV)
- Production : IDTV
Deux premiers films ont ete tournes : l’un avec un velo a 4 places fabrique par un accessoiriste pour l’occasion, et un autre avec des
pedalos
.
Le montage a ete fait sur une musique de stock (car aucun budget musical n’etait envisageable a cette epoque) intitulee
Mexican Hayride
qui avait pour principales qualites d'etre rythmee, enjouee et gratuite. Au vu de la premiere double-bande, Marcel Bleustein-Blanchet a immediatement predit que ce serait un succes exceptionnel. Seule Michele Enouff (IDTV) regrettait que la musique fut sans grande personnalite. Elle s'est alors adressee a un programmateur d'Europe 1, Michel Hermelin, qui a apporte quelques creations musicales, dont celle de
Lalo Schifrin
composee pour la BO du film
The Fox
(de
Mark Rydell
, 1967). Cela fonctionnait tres bien, mais il fallait payer les droits s'elevant a 1000 $, ce qui etait bien trop eleve pour une musique de pub a l'epoque. Ils deciderent donc de finaliser le film avec la musique de stock.
Le film fut presente au mois d’aout, dans une salle de cinema situee place des Lices a
Saint-Tropez
, ou Albert Gilberstein passait ses vacances en famille. Comme cette salle n'etait pas equipee en double-bande, Eric Lippmann devait declencher un magnetophone a l’envoi de l'image par le projectionniste. La famille Gilberstein, reunie au grand complet, detesta le film (juge vulgaire, obscene, non argumente, etc.). Elie Crespi leur declara textuellement que c’etait
≪ de la confiture aux cochons ≫
.
Marcel Bleustein-Blanchet prit l’initiative de programmer le film dans le reseau Siritsky-Publicis afin de le tester dans une demi-douzaine de salles, au frais de l’agence. Le resultat, epoustouflant, fit changer le client d’avis ; les premieres projections publiques ? avec la musique de stock- furent veritablement triomphales. Seule Michele Enouff continuait de regretter
The Fox
. Elle proposa de payer elle-meme les droits de cette musique sur la marge d’IDTV. Ainsi, pour la deuxieme vague du film ≪ bicyclette ≫, debut 1970, ils purent changer la bande sonore.
Les deux films suivants furent realises par Yvon-Marie Coulais (pere du compositeur
Bruno Coulais
) dont un dans le desert.
- ↑
le premier a ete realise par
Just Jaeckin
- ↑
1969, c'est la creation de la
Regie Francaise de Publicite
(RFP)
- ↑
les deux slogans de l'annee 1969 sont ≪ Le collant c'est Dim ≫ et ≪ Dim, c'est aussi la mode en collants ≫