Kraft Foods redirige ici, pour les activites Amerique du nord voir Kraft Foods Group

Mondelez International
Le siege du groupe, a Chicago ( Etats-Unis ).
Creation	1923
Fondateurs	Thomas H. McInnerney
Forme juridique	Societe par actions simplifiee ( d )
Action	NASDAQ : MDLZ
Slogan	Snacking Made Right
Siege social	Chicago , Illinois   Etats-Unis
Direction	Dirk Van de Put depuis 2018
President	Dirk Van de Put
Actionnaires	The Vanguard Group (5,49 %) ( 2015 ) The Capital Group Companies (3,3 %) ( 2019 ) Lindsell Train ( en ) (2,24 %) ( 2019 )
Activite	Agroalimentaire
Produits	Confiseries , Biscuits
Filiales	LU , Nabisco ( Oreo ), Cadbury France , Vegemite , Biscuiterie Belin , Milka , Toblerone , Tang , Cote d'Or , Grany , Heudebert , Cadbury , Halls , La Vosgienne , Hollywood Chewing Gum
Effectif	80 000 environ fin 2018
Site web	Site officiel
Capitalisation	91 milliards de dollars (2022)
Chiffre d'affaires	36 016 millions de dollars (2023)
Resultat net	4,959 milliards de dollars (2023) +14,40 % sur 2022
Societe precedente	Kraft Foods Inc.
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Mondelez International, Inc. ou Mondel?z International est une multinationale americaine , particulierement presente dans les secteurs du biscuit et du chocolat dont le siege est a Chicago ( Illinois ).

Elle controle des marques comme Cadbury , Oreo , LU , Toblerone , Cote d'Or , Milka ou encore Pepito ou Tang .

Elle est longtemps la filiale alimentaire du consortium Altria , anciennement Philip Morris Industries , sous le nom Kraft Foods , jusqu’au 30 mars 2007 , date a laquelle le consortium s'en separe. Elle prend son nom actuel en 2012, apres la scission de ses activites nord-americaines, regroupees au sein d'une entreprise distincte, Kraft Foods Group .

L'entreprise est dirigee depuis 2018 par Dirk Van de Put ^{[ 1 ]} .

Le groupe Mondelez annonce fin janvier 2024 une croissance de 14,4 % de ses ventes sur 2023, lui permettant de degager un benefice net de 4,959 milliards de dollars (4,6 milliards d’euros) ^{[ 2 ]} .

Histoire [ modifier | modifier le code ]

Origines americaines : National Dairy et Kraft Cheese Company [ modifier | modifier le code ]

L'origine de Kraft Foods est National Dairy Products Corporation (produits laitiers), entreprise specialisee dans les glaces fondee le 10 decembre 1923 par Thomas McInnerney ^{[ 3 ] , [ 4 ]} par fusion de la societe qu'il a creee, Hydrox Corporation , avec Rieck McJunkin Dairy Co. National Dairy se developpe rapidement en rachetant de nombreuses entreprises du meme secteur d'activite aux Etats-Unis.

A partir de 1928, la compagnie, rebaptisee Kraft Cheese Company puis Kraft Phenix , se developpe vite en rachetant des societes concurrentes et en ouvrant des points de vente en Europe.

En 1930, National Dairy achete Kraft Phenix ^{[ 5 ]} . L'ensemble continuera a s'appeler National Dairy jusqu'en 1969, ou la societe prend le nom de KraftCo , puis Kraft en 1976.

En 1980, Kraft fusionne avec Dart Industries , proprietaire entre autres de Duracell et de Tupperware ^{[ 6 ]} . Le groupe, nomme alors Dart & Kraft , reprit le nom de Kraft en 1987, lorsqu'il se separa de toutes ses activites non alimentaires en raison de resultats decevants.

Les fusions au sein de Philip Morris [ modifier | modifier le code ]

Fin 1988, Philip Morris Companies prend la direction de Kraft ^{[ 7 ]} et l'incorpore en 1989 dans sa filiale alimentaire General Foods , qui possede les marques Maxwell House , Kenco , Tang , Oscar Mayer , Jell-O ainsi que les confiseries francaises Hollywood , Malabar et Krema . Ce rapprochement donne naissance a Kraft General Foods .

En 1990, Philip Morris se porte acquereur du groupe Jacobs Suchard , connu pour ses marques de cafe et chocolats Toblerone , Jacobs , Carte Noire , Grand'Mere , Jacques Vabre , Suchard , Milka , Cote d'Or et Sugus .

En 1993, c'est au tour du chocolatier suedois Freia-Marabou et des cereales Shredded wheat de rejoindre Kraft General Foods. La meme annee, l'ensemble des activites europeennes du groupe, Kraft General Foods Europe et Jacobs Suchard, sont regroupees en une seule unite, Kraft Jacobs Suchard ^{[ 8 ]} .

Apres avoir achete les Cachous Lajaunie en 1997 ^{[ 9 ]} , Kraft General Foods est fusionne en 2000 avec Nabisco , connu notamment pour ses biscuits Oreo , et est rebaptise Kraft Foods . Les marques de bonbons et chewing-gums heritees de la fusion avec General Foods, ainsi que Cachou Lajaunie sont vendues a Cadbury ^{[ 10 ]} .

Kraft Foods se separe de plusieurs marques Nabisco apres sa fusion. Elle vend Gareautrain Co. a Wrigley , certains de ses articles d’epicerie au Canada, en particulier Del Monte et Aylmer, a ConAgra ; et ses entreprises de confiseries et d’alimentations pour animaux de compagnie commercialisees sous la marque Milk Bone a la marque Del Monte Foods .

Kraft achete plusieurs marques paralleles a son portefeuille, a l’instar de Boca Burger Co. , Fruit2o et les boissons Veryfine .

Entre 2002 et 2004 , Kraft Foods a supprime 6 000 emplois et ferme 20 usines dans le monde ^{[ 11 ]} . Puis, en 2006 , alors que le chiffre d'affaires a bondi a 34,35 milliards de dollars, le groupe annonce la fermeture de 20 nouvelles usines et la suppression de 8 000 emplois ^{[ 12 ]} .

Acquisition de LU [ modifier | modifier le code ]

Philip Morris se renomme Altria en 2003, et se separe de Kraft Foods en 2007. Pour cela, elle a vendu ses actions Kraft Foods Altria aux actionnaires, chacun pouvant echanger 1 action Altria contre 0,7 part de Kraft.

L’investisseur Nelson Peltz achete une participation de 3 % de Kraft Foods pour 1,8 milliard USD en actions et s’entretient avec les dirigeants sur la revitalisation de l’entreprise ^{[ 13 ]} , avec des options telles que l’achat de la chaine de restauration rapide Wendy’s ou la vente des cereales Post Cereals et du cafe Maxwell House ^{[ 13 ]} .

Le 15 novembre 2007 , Kraft Foods accepte de vendre sa branche cereales Post Cereal a Ralcorp Holdings , l’une des principales entreprises de produits alimentaires prives, pour 2,8 milliards USD , via une transaction fiscalement avantageuse. Cela permettra a Ralcorp d’accroitre de 50 % son chiffre d’affaires a 3,3 milliards USD. Cette transaction sera utilisee pour le paiement de la dette de Kraft, qui est de 13,4 milliards USD, et en danger de recession des indices S&P 100 et S&P 500 par le cabinet financier Standard and Poor’s ^{[ 14 ]} .

Le 30 novembre 2007 , la societe, apres negociations exclusives, prend la direction de LU , la branche biscuit du Groupe Danone , pour 7,2 milliards USD (5,3 milliards d’euros) ^{[ 15 ] , [ 16 ]} , apres un accord de principe signe le 2 juillet 2007 ^{[ 13 ]} . Alors que deux ans auparavant , un orage de protestations avait surgi au sujet des plans d’achat par l’americain PepsiCo , via une OPA hostile, du groupe francais, l’annonce conjointe de Kraft et de Danone ne rencontre pas les memes reactions. Mais pour pallier une eventuelle volte-face des usines, la societe promet aux salaries LU France de ne pas fermer d’usines francaises et de garder l’equipe dirigeante actuelle de l’ex-branche biscuits de Danone situee pres de Paris pendant au moins trois ans ^{[ 13 ]} . Kraft est beaucoup plus puissant aux Etats-Unis que sur les marches etrangers ^{[ 13 ]} . Grace a cette acquisition, 14 000 salaries et 32 usines de production rejoignent le groupe a travers le monde.

En septembre 2009 , malgre un chiffre d'affaires de 47,63 milliards de dollars, Kraft Foods continue avec la suppression de huit autres usines et de 4 700 emplois ^{[ref. necessaire]} .

Acquisition de Cadbury [ modifier | modifier le code ]

Debut 2010 , Kraft Foods acquiert la societe Cadbury pour 13 milliards d'euros ^{[ 17 ]} , et redevient ainsi proprietaire des marques de confiserie qu'il avait cedees en 2000 , ainsi que de Carambar , La Pie qui Chante , Stimorol , les Pastilles Vichy , les bonbons Halls ou encore le chocolat Poulain .

En France , Kraft Foods relance Les Delices Days en 2010.

En 2011 , Kraft Foods transfere le centre de recherche et developpement sur les biscuits, reste a Palaiseau chez Danone , dans de nouveaux locaux a Saclay , dans le centre technologique Paris-Saclay ^{[ 18 ]} .

Le 1 ^er octobre 2012 , Kraft Foods change de nom pour celui de Mondelez International, tandis que les activites epicerie nord-americaines se scindent pour devenir Kraft Foods Group ^{[ 19 ]} . Le nom ≪ Mondelez ≫, choisi a la suite d'un appel a idees aupres du personnel, est derive des mots ≪  mundus  ≫ (≪ monde ≫ en latin) et ≪  delez  ≫ (une approximation pour le mot anglais ≪  delicious  ≫, ≪ delice ≫).

En mai 2014 , Douwe Egberts fusionne avec les activites cafeieres de Mondelez. Mondelez acquiert 49 % de la nouvelle entite pour 5 milliards de dollars. La nouvelle entite, dirigee par les cadres dirigeants de Douwe Egberts, prendra pour nom Jacobs Douwe Egberts. En parallele, Mondel?z annonce un plan nouveau de restructuration de 3,5 milliards de dollars ^{[ 20 ]} .

En mars 2016 , une grande partie des marques francaises de confiserie et de chocolat ( Carambar , Krema , La Pie qui Chante , Vichy , Poulain et Suchard ) sont cedees au fonds francais Eurazeo pour 250 millions d'euros ^{[ 21 ]} . La transaction inclut les marques espagnole Dulciora et anglaise Terry’s, les cinq usines francaises qui les produisent, mais pas les cachous Lajaunie ni Hollywood Chewing Gum , dont la production est expatriee, ni l'usine espagnole qui ferme ses portes ^{[ 22 ]} .

En juin 2016 , Hershey's annonce rejeter une offre d'acquisition de la part de Mondelez International d'environ 23 milliards de dollars ^{[ 23 ]} . Mondelez renonce a l'operation en aout 2016 ^{[ 24 ]} .

En janvier 2017 , Mondelez International vend une grande partie de ses activites en Australie et en Nouvelle-Zelande, y compris la marque Vegemite, a Bega Cheese pour 345 millions de dollars ^{[ 25 ]} .

En janvier 2021, Mondelez annonce l'acquisition de la participation qu'il ne detenait pas dans Hu Master Holdings, pour 250 millions de dollars ^{[ 26 ]} . En mars 2021, Mondelez annonce l'acquisition d'une participation majoritaire dans Grenade, une entreprise de barre cerealiere, pour 200 millions de livres ^{[ 27 ]} . Une greve se declenche dans l'entreprise en octobre 2021 ^{[ 28 ]} .

En juin 2022, Mondelez annonce l'acquisition de Clif Bar pour 2,9 milliards de dollars ^{[ 29 ]} .

En decembre 2022, Mondelez International cede ses activites chewing-gum aux Etats-Unis, au Canada et en Europe au groupe Perfetti Van Melle pour 1,4 Md€$ (1,3 Md€). Le groupe italo-neerlandais reprend ainsi les marques Trident   (en) , Stimorol et Hollywood , ainsi que les Cachou Lajaunie , et les bonbons La Vosgienne . L’accord comprend aussi la reprise des sites de production de Rockford, aux Etats-Unis et de Skarbimierz , en Pologne ^{[ 30 ]} .

Actionnaires [ modifier | modifier le code ]

Liste des principaux actionnaires au 9 mars 2022 ^{[ 31 ]}  :

Identite [ modifier | modifier le code ]

Identite visuelle [ modifier | modifier le code ]

• 
  En 1989 Kraft General Foods apres fusion de Kraft et de General Foods
• 
  Logo de fevrier 2009 ^{[ 32 ]}
  a juillet 2009 .
• 
  Ancien logo de Kraft Foods de 2009 a 2012 ^{[ 33 ]} .
• 
  Logo actuel de Mondelez International depuis 2012

Activites [ modifier | modifier le code ]

Les activites de Mondelez se repartissent en 2012 entre Europe (39 % du chiffre d'affaires), Amerique du Nord (20 %), Asie-Pacifique et Amerique latine (15 % chaque) et la region Europe de l'Est , Moyen-Orient , Afrique (11 %).

Marques du groupe [ modifier | modifier le code ]

La societe Mondelez International detient plusieurs dizaines de familles de marques d'envergure internationale et/ou leaders sur leurs marches respectifs ^{[ 34 ]} , dont huit generent plus d'un milliard de dollars de chiffre d'affaires annuel : Cadbury et Cadbury Dairy Milk, Milka (chocolats), LU , Nabisco et Oreo (biscuits), Tang (boissons en poudre).

52 autres familles depassent quant a elles les 100 millions annuels, parmi lesquelles Cote d’Or , Toblerone , Chiclets   (en) , Hollywood , Halls , Stimorol et le Philadelphia cream cheese ^{[ref. necessaire]} .

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Biscuits	Boissons	Chocolat	Confiserie	Fromage & epicerie
Barni	Bournvita   (en)	Alpen Gold	Bubbaloo   (en)	Philadelphia
Belin	Clight	Cadbury	Cadbury Eclairs   (en)	Royal
Belvita	Tang	Cadbury Creme Egg	Dentyne	Sottilette
Chips Ahoy!   (en)		Cadbury Dairy Milk	Dirol
Club Social		Cadbury Roses	Halls
Enjoy Life Foods		Cote d’Or	Hollywood
Honey Maid		Freia	Sour Patch Kids   (en)
LU		Lacta	Stimorol
LU Petit beurre		Marabou	Stride
Mikado		Milka	Trident   (en)
Nabisco		Daim	La Vosgienne
Newtons			Clorets   (en)
Nilla   (en)
Nutter Butter   (en)
Oreo		Toblerone
Premium   (en)		Chocolat noir Pavlidis
Prince
Ritz   (en)
Tiger
Trakinas   (en)
Triscuit   (en)
Tuc

Chiffres d'affaires [ modifier | modifier le code ]

Condamnations [ modifier | modifier le code ]

En mai 2024 la societe est condamnee a une amende de 337,5 millions d'euros infligee par Bruxelles pour violation des regles de la concurrence europeenne . Il est interdit aux detaillants de s'approvisionner dans les pays europeens ou les prix sont le moins cher. Par ailleurs Mondelez a ≪ abuse de sa position dominante dans certains marches nationaux pour la vente de tablettes de chocolat ≫. En tout, l'autorite de la concurrence europeenne reproche a Mondelez 22 pratiques anticoncurrentielles ^{[ 36 ]} .

Mises en cause et controverses [ modifier | modifier le code ]

Implication de Mondelez dans le travail des enfants en Cote d'Ivoire [ modifier | modifier le code ]

Kraft, comme Nestle et d'autres entreprises importatrices de cacao, utilise du cacao produit par le travail d'enfants en Cote d'Ivoire ^{[ 37 ]} .

Conflit entre une couturiere francaise et Mondelez concernant l'utilisation du nom de domaine milka.fr [ modifier | modifier le code ]

L'affaire ≪ Milka ≫ avait ete mediatisee et avait souleve une certaine indignation au sein de la communaute Geek ^{[ 38 ]} .

Refus de Mondelez d'utiliser le Nutri-score [ modifier | modifier le code ]

Mondelez refuse d'utiliser le logo nutritionnel Nutri-score ( Le Monde , ≪ sciences et medecine ≫, 21 fevrier 2015).

Contribution de Mondelez a la deforestation en Indonesie [ modifier | modifier le code ]

Les biscuits Oreo sont decries par Greenpeace le 13 novembre 2018 pour l'utilisation de l' huile de palme issue de la deforestation, de l'utilisation des tourbieres et de l'exploitation sociale ^{[ 39 ]} . Mondelez continue d'acheter son huile de palme a Wilmar , entre autres pour la confection de ces biscuits. Wilmar est incapable de certifier une huile de palme non liee a la deforestation en Indonesie. Pour la periode 2017-2018, on ^[Qui ?] estime a 25 000 hectares la quantite de forets vierges, habitat des orangs-outans, qui ont ete remplacees par la culture unique d'huile de palme par les principaux fournisseurs de Mondelez. 110 millions de biscuits Oreo sont produits chaque jour dans le monde.

Proximite de Mondelez avec la Russie lors du conflit avec l'Ukraine [ modifier | modifier le code ]

Apres l' invasion de l'Ukraine par la Russie le 24 fevrier 2022, Mondelez maintient ses principales activites en Russie ^{[ 40 ]} . Des le debut, cette situation est denoncee par un collectif de chercheurs de l' Universite de Yale ^{[ 41 ]} , la coalition d'organisations de la societe civile B4Ukraine ^{[ 42 ] [source secondaire souhaitee]} , et les autorites ukrainiennes ^{[ 43 ]} . Rapidement cette situation provoque egalement la colere d'employes du Groupe, en particulier en Ukraine, en Pologne et en Europe de l'Est ^{[ 44 ]} . Cette situation entraine l'inscription de Mondelez comme sponsor de la guerre en Ukraine aupres de l'agence ukrainienne de prevention de la corruption le 25 mai 2023. S'ajoute a cela l'appel au boycott des marques du groupe en Suede et en Norvege ^{[ 45 ]} .

Notes et references [ modifier | modifier le code ]

Notes [ modifier | modifier le code ]

References [ modifier | modifier le code ]

Annexes [ modifier | modifier le code ]

Articles connexes [ modifier | modifier le code ]

• Classement des entreprises leader de l’agroalimentaire

Liens externes [ modifier | modifier le code ]

• (mul) Site officiel

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