Un logotype , ou logo en forme abregee , est une composition figuree servant a identifier visuellement et de facon immediate une entreprise, une marque , une association, une institution, un produit, un service, un evenement ou toute autre sorte d'organisation ^{[ 1 ]} , afin de les faire connaitre et reconnaitre des publics et marches auxquels ils s'adressent et de les differencier des autres entites d'un meme secteur d'activite. Les logos sont des modeles deposes dont la reproduction sans autorisation est punissable comme contrefacon ^{[ 2 ]} .

Concernant les institutions et administrations publiques, on parle egalement de symboles , d'armes ou d' emblemes officiels qui figurent sur des ecus, des sceaux ou des drapeaux. Ils sont proteges par un privilege de la puissance publique sans avoir besoin d'etre deposes comme une marque ou un modele commercial.

Un logotype etait a l'origine, en typographie , une marque ecrite a l'aide d'une fonte de caracteres .

Le logo est distinct du pictogramme , signe ayant pour fonction de designer l’action ou l’objet qu’il represente afin de donner acces plutot a une chose, alors que le logo sert a designer plutot une personne physique ou morale.

L'usage fait que l'on appelle aussi abusivement ≪ logo ≫ un graphisme depose ^[evasif] .

Un logo peut prendre aussi des formes non-visuelles. Par exemple, il peut etre sonore (il s'agit alors d' identite sonore ou de logo sonore), ou encore olfactif .

Dans le branding et le marketing , le logotype joue un role essentiel dans la construction de l' identite visuelle d'une marque. Bien plus qu'une simple representation graphique, le logotype est le visage de l'entreprise, incarnant ses valeurs, sa personnalite et son histoire.

Du logotype typographique au logo graphique [ modifier | modifier le code ]

Les marques d’imprimeurs sont sans doute les premiers logos modernes. Les imprimeurs etant souvent a la fois editeurs et libraires, l’ enseigne de la boutique devient l’image qui figure sur la page de titre. Au debut du XIX ^e  siecle, les logotypes sont des caracteres d’imprimerie regroupant en un seul plusieurs caracteres formant des syllabes courantes : tentatives pour faciliter la composition manuelle, qui n’aura pas de suite du fait de la complication du systeme.

L'essor du logo coincide avec l' industrialisation , le developpement de l' economie de marche et l'environnement concurrentiel du XIX ^e  siecle. La publicite se developpe et les entreprises ont besoin de creer des identites pour se demarquer et communiquer sur le marche. De plus en plus de fabricants commencerent donc a inclure un symbole, signe ou embleme sur leurs produits et emballages, pour que tous les acheteurs puissent aisement reconnaitre le produit qu'ils voulaient. Les fabricants ajoutent ensuite le nom de la compagnie ou du produit sur leur signe. Le nom prend une forme specifique chez chaque manufacturier.

Depuis de nombreuses annees, des entreprises font appel a des publicitaires et des graphistes pour creer un signe ou un embleme qui apparaitra comme un logotype, accompagne du nom de la compagnie, du produit ou du service. C'est egalement a cette epoque que les societes commencent a associer leur nom ou celui de leur produit a leur signe. Le nom prend alors une forme specifique chez chaque manufacturier. On parle de logos combines, c'est la premiere fois que le signe et le nom etaient associes.

Le logo a une place importante dans l'economie et la publicite. Certaines societes ont une identite visuelle suffisante pour que le nom de la marque n'ait pas besoin de figurer sur le visuel publicitaire.

Difference entre embleme, logo, monogramme et insigne [ modifier | modifier le code ]

L'insigne existe des que l’homme ressent le besoin et la necessite de marquer son bien ou sa production, a des fins de reconnaissance, pour se faire payer, par exemple : les tailleurs de pierre ont chacun leur marque distinctive (la tache), les proprietaires de betail marquent leurs betes, etc. Le logotype s’institutionnalise avec l’invention de l’imprimerie puisque, par definition, on dispose d’un type , un dessin en relief reutilisable a l’infini pour distinguer sa production.

La reelle definition d'un logo est non pas l'aspect graphique adjoint a un nom, qui en fait un insigne ? que Renault appelle ≪ monogramme ≫  ? mais le nom presente sous une forme typographique travaillee. Aujourd'hui, sous l'appellation de ≪ logo ≫, on regroupe ces deux idees en une seule, mais il s'agit d'une extension de sens abusive ^{[ref. necessaire]} .

Quand, dans les annees 1970, se sont developpees les ventes de tee-shirt par correspondance, sur lesquels etaient serigraphies des groupes musicaux, les choses etaient specifiees pour differencier une commande ^{[ref. necessaire]} . Ainsi, par exemple, pour le groupe Scorpions , si l'on voulait obtenir le tee-shirt portant uniquement le nom, il fallait commander le ≪ logo ≫ . De fait, dans ce cas, c'est le nom du groupe avec ce graphisme propre qui est le logo du groupe ^{[pertinence contestee]} .

Autre exemple, dans le cadre de la propriete industrielle, si une personne portant le nom d'≪  Alain Afflelou  ≫ (nom d'une entreprise d'opticien existant deja) voulait ouvrir un magasin dans le meme secteur d'activite, il pourrait le faire, mais il n'aurait pas le droit d'adopter le meme graphisme pour son enseigne.

Cette difference, souvent oubliee, rappelle que logo designe le nom, et l'insigne ou le signe designe un graphisme associe.

Quand la marque est suffisamment forte, il arrive que son nom disparaisse, laissant ainsi place a l'insigne seul. C'est le cas de plusieurs marques internationales telles qu' Apple , Mercedes-Benz , McDonald's ou Nike .

Le terme ≪ embleme ≫ est utilise pour designer le logo des Jeux olympiques et paralympiques . Il est compose d’un signe distinctif, d’une mention typographique et des anneaux olympiques ou des agitos ^{[ 3 ]} .

Institutions et administrations [ modifier | modifier le code ]

Des municipalites, des Etats, et plus generalement des administrations ou des institutions publiques, utilisent des logotypes en complement de leur embleme tel que leur blason, afin de moderniser leur image.

C'est ainsi le cas de la France, le gouvernement ayant adopte en 1999, pour sa communication, une charte graphique comprenant un logotype utilise par les ministeres, les services deconcentres de l'Etat, les ambassades, etc. Ce logotype reprend et combine trois des emblemes ou symboles francais : le drapeau tricolore , Marianne et la devise de la France Liberte, Egalite, Fraternite .

Creation d'un logotype [ modifier | modifier le code ]

La creation d'un logotype est consideree comme une creation relevant du graphisme . De nombreux elements sont a prendre en compte afin de transmettre le message souhaite, tant au niveau des formes ^{[ 4 ]} que des couleurs.

Ainsi, un logotype structure sur une forme ronde , par sa reference a la Terre, a la nature en general, vehicule une image de securite, de bien-etre et d'apaisement. A l'inverse, le choix de formes triangulaires assure l'idee d'innovation, de progression et de techniques de pointe. Les formes carrees quant a elles font reference a la stabilite et la robustesse. Ces quelques formes de base se retrouvent dans de nombreux logos, et vehiculent ainsi des notions qu'un simple nom ne pourrait parfois suffire a transmettre.

La croix rouge (ou le croissant rouge dans les pays musulmans) est un exemple d'un embleme si connu, qu'il n'a pas besoin d'etre accompagne d'un texte pour etre compris. Il protege le personnel medical en temps de guerre ainsi que les victimes des conflits armes et ceux qui tentent de les aider. Les societes nationales de la Croix-Rouge et du Croissant-Rouge et leur Federation, ainsi que le Comite international de la Croix-Rouge incluent ces symboles dans leurs logos.

Dans cette optique le logo se conforme aux codes admis dans un champ d'activite donne afin d'etre immediatement reconnu comme se situant dans ce champ d'activite. Mais dans ce champ, le logo doit aussi se distinguer le plus possible afin d'etre identifie parmi ses pairs. Un travers commun est de se conformer aux modeles preexistants au point de diluer le message et l'identite de l'objet dans un environnement diffus. Les collectivites territoriales ont par exemple multiplie les poncifs dans les annees 1970 et 1980 en fondant leurs logos sur plusieurs elements : leur initiale ; un code couleur associant le bleu (pour l'eau, mer ou riviere) et le vert (pour la campagne) ^{[ref. necessaire]} .

Le choix du recours au logo par rapport a d'autres modes d'identification est aussi a mettre en balance, notamment pour une collectivite territoriale qui dispose d'autres signes.

Tendances et evolutions des logos en France [ modifier | modifier le code ]

Les logos du debut des annees 2000 sont stylises et simplifies (parfois a l'extreme, comme le logo de la region des Pays de la Loire ^{Interpretation abusive ?} ). Les formes geometriques et tres figuratives disparaissent, laissant place a des formes plus rondes, tout comme les typographies qui renoncent aux capitales ^{[ref. necessaire]} .

Les valeurs a faire passer sont desormais celles de la proximite et du caractere humain des institutions qu'ils representent. Des couleurs plus vives et chaudes ( jaune , orange , rouge ) sont plus largement utilisees donnant ainsi place a une image de dynamisme, de la modernite, comme les logos d' EDF , GDF (version 2002), SNCF ,  etc. ainsi que beaucoup de collectivites (municipalites,  etc. ), notamment au changement de majorite.

De nombreux logos crees a la fin des annees 2000 s'appuient sur les specificites dites du ≪  web 2.0  ≫, c'est-a-dire des effets de transparence et de reflets. On peut remarquer deux grandes strategies : soit les marques font le choix de conserver leur logo et d'appliquer ces effets pour le ≪ lifter ≫ (par exemple TF1 , La Poste , le Loto , France Televisions et l'ensemble des anciens logos des chaines du groupe, Elf , LG , NRJ ) ; soit elles les appliquent a l'occasion du changement de leur logo, tel RFF .

Dans les annees 2010, on constate que de nombreuses marques reviennent a plus de simplicite en eliminant les effets de reliefs, de reflets, d'ombrage au profit d'un logo en aplat, dit en flat design .

Une tendance emergente depuis les annees 2020 est l'utilisation de l' intelligence artificielle dans la conception d'un logo ^{[ 5 ]} .

Notes et references [ modifier | modifier le code ]

Notes [ modifier | modifier le code ]

References [ modifier | modifier le code ]

Annexes [ modifier | modifier le code ]

Articles connexes [ modifier | modifier le code ]

• Charte graphique
• Logo sonore , signature sonore qui accompagne logo graphique.
• Logo olfactif
• Marque (marketing)
• Monogramme
• Signe / Symbole
• Papier a en-tete
• Publicite
• Design de marque

Bibliographie [ modifier | modifier le code ]

• Pierre-Emmanuel Fardin, Jean-Jacques Urvoy, Creer un logotype , Eyrolles, 2009.
• Matthew Healey, Logos et identite visuelle - Principes fondamentaux et etudes de cas: Principes fondamentaux et etudes de cas : 300 logos du monde entier, analyses et commentes , Dunod, 2011.
• Jean Paternotte, Creation de logos et de chartes graphiques : Methode de travail et de creation , Eyrolles, 2003.
• Benoit Heilbrunn, Le logo , PUF, coll. ≪ Que sais-je ? ≫, 3586, Paris, 2001.
• Michael Hodgson, Recycling & redesigning logos , Rockport, 2010.
• Alina Wheeler, Designing Brand Identity , Wiley, 2009 (3? edition).
• Anastasia Miller, Jared Brown, Logo: Making a Strong Mark , Rockport, 2004.

Filmographie [ modifier | modifier le code ]

• Logorama , court metrage d'animation francais qui detourne pres de 3 000 logos.

Liens externes [ modifier | modifier le code ]

• Notices dans des dictionnaires ou encyclopedies generalistes  :

  • Den Store Danske Encyklopædi
  • Enciclopedia De Agostini
  • Gran Enciclopedia Catalana
  • Store norske leksikon
  • Treccani
• Notices d'autorite  :

  • LCCN
  • GND
  • Japon
  • Israel
  • Tchequie

• Portail de l’ecriture
• Portail du design
• Portail de la publicite
• Portail des technologies
• Portail de la typographie