Pour les articles homonymes, voir Levi Strauss .

Levi's
Logo de Levi's.
Boutique Levi's a Mons en Belgique .
Creation	1853
Fondateurs	Levi Strauss
Personnages cles	Levi Strauss
Forme juridique	Societe anonyme avec appel public a l'epargne
Action	New York Stock Exchange (LEVI) [ 1 ]
Slogan	Live in Levis
Siege social	San Francisco , Californie   Etats-Unis
Direction	Chip Bergh ( PDG ) depuis 2011
Activite	Industrie textile
Produits	Blue-jeans
Effectif	7 500 ( 2018 )
Site web	levistrauss.com
Capitalisation	7 800 millions USD (fevrier 2020)
Chiffre d'affaires	7 763 millions USD (novembre 2019)
Resultat net	395 millions USD (novembre 2019) [ 2 ]
modifier - modifier le code - voir Wikidata

Levi Strauss & Co. ( prononce en anglais  : /?liːva? ?st?a?s/ ), aussi connu sous son diminutif commercial Levi's , est une marque de vetements americaine connue mondialement pour ses blue-jeans , dont le Levi's 501 .

Elle est fondee en 1853 lorsque Levi Strauss vient a San Francisco en Californie pour ouvrir sur la cote ouest du pays une succursale d'un magasin new-yorkais de l'un de ses freres.

L'entreprise est initialement une societe de commerce de gros et de detail, principalement de tissus, mais egalement de produits de quincaillerie ^{[ 3 ]} . Le developpement du jeans transformera radicalement la compagnie.

La societe etait entierement possedee par les descendants de la famille de Levi Strauss et elle n'etait plus cotee en Bourse ^{[ 4 ]} . Elle est redevenue publique en mars 2019 ^{[ 5 ]} . Son chiffre d'affaires 2011 etait de 4,8 milliards de Dollars ^{[ 6 ]}

Origine de la marque [ modifier | modifier le code ]

Levi Strauss est un immigrant juif allemand , il est a l'origine du jean, un pantalon de toile resistant pratique pour les chercheurs d'or ≪ orpailleurs ≫ ceci lors de la periode de la ruee vers l'or aux Etats-Unis ^{[ 7 ]} .

En 1853, Levi Strauss quitte le magasin de vetements qu'il tenait avec ses freres et part de New York pour s'installer a San Francisco et sa propre boutique, c'est le debut de la marque Levi Strauss & Co. ^{[ 8 ]}

En 1866, le siege de Levi Strauss & Co. est installe au 14-16 Battery Street ^{[ 9 ]} , ou il reste 40 ans.

En 1872, Jacob Davis , tailleur de Reno dans le Nevada, ecrit a Levi Strauss pour lui parler d'un procede qu'il a invente pour riveter les coins des poches sur les pantalons d'homme. Il propose de breveter le procede en commun.

En 1873, Levi Strauss et Jacob Davis obtiennent le brevet pour les rivets sur les pantalons d'homme. Le jean est ne ^{[ 10 ]} .

Des ses debuts, face au developpement de la concurrence, la firme Levi Strauss & Co. va communiquer sur la particularite de son produit, sa supposee superiorite et sur son nom :

• 1886 : positionnement d'une etiquette de cuir au dos du pantalon portant le logo des deux chevaux. Les deux chevaux qui semblent tirer, dans des directions opposees, un pantalon, symbolisant la resistance du produit ^{[ 8 ]} .
  • 1890 : premiere mention de la designation 501 pour signaler le modele haut de la gamme ;
• 1896 : etiquette en forme de bon de garantie jointe a chaque production.

Le 26 septembre 1902 , Levi Strauss meurt a l'age de 73 ans. Ses neveux heritent de l'entreprise.

En 1934, le premier jeans pour femme est commercialise par Levi's.

En 1936, la fameuse etiquette rouge ≪ Levi's ≫ est ajoute sur la poche arriere de certains jeans, notamment le 501 ^{[ 8 ]} .

En 1952, la fondation Levi's voit le jour ^{[ 11 ]} .

En 1965, Levi's s'ouvre a l'international en ouvrant des boutiques et des usines en Asie et Europe ^{[ 8 ]} .

En 1971, la societe est introduite en bourse. A l'epoque, il s'agissait de l'une des plus importantes introductions en bourse de l'histoire. Les descendants de Levi Strauss ont privatise l'entreprise dans le cadre d'un rachat d'actions en 1984. Ils ont ensuite procede a un autre rachat en 1996, qui leur a permis d'acquerir des actions aupres de salaries et d'investisseurs exterieurs, ceci a consolide encore plus la propriete des descendants de Strauss ^{[ 12 ]} .

En fevrier 2019 , la societe a depose aupres de la Securities and Exchange Commission aux Etats-Unis une demande pour etre reintroduite a la Bourse de New York sous le symbole 'LEVI' ^{[ 13 ]} . Elle a fait son retour le 21 mars 2019 ^{[ 5 ]} .

En aout 2021, Levi's annonce l"acquisition de Beyond Yoga, specialise dans les leggings, pour un montant non-devoile ^{[ 14 ]} .

Modeles de jeans [ modifier | modifier le code ]

Principaux modeles de jeans Hommes commercialises par la marque, disponibles selon les modeles en plusieurs coloris :

• Levi's 501  : coupe droite originale ( original straight ), taille normale, jambe droite
• Levi's 504 : coupe droite ( straight ), taille basse, jambe droite ( straight )
• Levi's 506 : coupe droite ( straight ), taille mi-basse, jambe droite ( straight )
• Levi's 508 : coupe droite ( straight ), taille basse, jambe fuselee ( tapered )
• Levi's 510 : coupe tres etroite ( skinny ), taille basse, jambe tres droite ( skinny )
• Levi's 511 : coupe etroite ( slim ), taille basse, jambe etroite ( slim )
• Levi's 512 : coupe ajustee (slim), taille basse, jambe ajustee (slim)
• Levi's 527 : coupe etroite ( slim ), taille normale, jambe evasee ( bootcut )

Actionnaires [ modifier | modifier le code ]

Liste des principaux actionnaires au 6 octobre 2019 ^{[ 15 ]} .

Notes et references [ modifier | modifier le code ]

Voir aussi [ modifier | modifier le code ]

Articles connexes [ modifier | modifier le code ]

• Jeans
• Levi Strauss fondateur de Levi Strauss & Co
• Levi's 501

Liens externes [ modifier | modifier le code ]

• (en) Corporate site
• site officiel

• Portail des entreprises
• Portail de la mode
• Portail du textile
• Portail de San Francisco
• Portail des Etats-Unis