Pour les articles homonymes, voir Jacques Bouchard (universitaire) et Bouchard .

Jacques Bouchard

Biographie

Naissance	29 aout 1930 Montreal
Deces	29 mai 2006 (a 75 ans)
Nationalite	canadienne
Activite	Homme d'affaires

Autres informations

Membre de	Societe royale du Canada
Distinctions	Chevalier de l'Ordre national du Quebec? ( 2002 ) Membre de l'Ordre du Canada

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Jacques Bouchard ( Montreal , 29 aout 1930 - 29 mai 2006 ) est un publicitaire quebecois . Il est considere comme le pere fondateur de la publicite au Quebec. Il est connu pour avoir fonde et dirige l'agence BCP et pour avoir publie, en 1978, le livre Les 36 cordes sensibles des Quebecois .

Biographie ^{[ 1 ]} [ modifier | modifier le code ]

Il obtient un baccalaureat en sciences sociales a l' Universite de Montreal . Peu apres, il devient traducteur pour l'entreprise Steinberg , specialise dans le commerce au detail des aliments.

Il travaillera successivement dans les agences de publicite Vikers & Benson , James Lovick et J. Walter Thompson . Il decouvre que les campagnes publicitaires pour le marche quebecois sont concues dans des bureaux situes dans des villes anglophones du Canada, donc ignorantes de la specificite quebecoise. Chaque jour a son travail, comme bien des Quebecois de l'epoque (la revolution tranquille ), il devait repondre a des ordres donnes en anglais, plutot que de pouvoir prendre des initiatives. Dans son cas, cela voulait dire rediger des traductions parfois ridicules, plutot que de creer des publicites dans lesquelles les Quebecois pourraient se reconnaitre. Il finira par en avoir assez et decidera de faire les choses autrement. En 1959, il fonde et dirige Publicite-club de Montreal, un organisme destine a faciliter la carriere des publicitaires quebecois. Il fonde le cours de publicite offert par l'ecole des HEC Montreal et le Concours annuel de la publicite francaise.

En 1963, alors qu'il est directeur de la publicite et des relations publiques de la Brasserie Labatt , il fonde l'agence de publicite BCP avec l'aide de Jean-Paul Champagne et Pierre Pelletier. Elle sera un terreau fertile pour la prise en main par des Quebecois des campagnes publicitaires ciblant le Quebec.

En 1968 , il s'associe au Parti liberal du Canada de Pierre-Elliott Trudeau , pour preparer une campagne publicitaire distincte pour rallier l'electorat francophone. Il s'agit d'une premiere dans l'histoire politique canadienne.

En 1981, il fonde le Centre international de publicite societale (SOCIETAL), dans le but de promouvoir les types de publicites qui s'adressent aux citoyens.

Il prend sa retraite et sejourne en France pendant une quinzaine d'annees avant de revenir au Quebec, en 2004.

L' Office quebecois de la langue francaise cree le prix Jacques-Bouchard en 1997 pour souligner la qualite du francais dans la publicite quebecoise. En 1988 a Paris, il est reconnu comme l'une des personnalites mondiales de l'annee en communication. Il est membre de l' Ordre du Canada depuis 1999 .

Il est decede des suites d'un cancer, le 29 mai 2006 ^{[ 2 ]} .

Les Publicites qui ont marque le Quebec [ modifier | modifier le code ]

Selon Emmanuelle Garnaud-Gamache , productrice et animatrice de l'emission Invite de marque, Jean-Jacques Streliski , veritable gourou publicitaire au Quebec, Luc Dupont , professeur de publicite a l'Universite d'Ottawa et Rene Gendreau , professeur a HEC Montreal , les publicites qui ont ete les plus importantes au Quebec sont celles de Jacques Bouchard pour Labatt , Lui, il connait ca! , On est six millions, faut se parler et pour Coca-Cola. ≪ Ces pubs ont une resonance identitaire, elle a donne une fierte aux Quebecois≫ ^{[ 3 ]} explique Jean-Jacques Streliski. Il est egalement a l'origine de differents slogans de campagne publicitaire qui marqueront le Quebec : ≪ Mon bikini, ma brosse a dents ≫ pour Air Canada en 1972, ≪ Qu'est-ce qui fait donc chanter les p'tits Simard ≫ pour les poudings Laura Secord en 1970, ≪ Pop-sac-a-vie-sau-sec-fi-co-pin ≫ pour les caisses Populaires Desjardins en 1969 et ≪ On est 12 012 pour assurer votre confort ≫ pour Hydro-Quebec en 1971.

Histoire de la publicite au Quebec [ modifier | modifier le code ]

En 1955, le Quebec ne compte que trois agences de publicite francophones. Les publicitaires de langue francaise etaient une espece assez rare. On en denombrait, vers 1935, une vingtaine tout au plus a l'emploi des agences anglophones. Les publicitaires francophones occupaient, pour la plupart, des postes sans importance. Au mieux, ils pouvaient esperer devenir traducteur publicitaire un jour. Il semble que certains irreductibles francophones aient reussi a se demarquer et a se faire un nom dans les agences, mais bien peu si nous comparons a la masse de publicitaires anglophones.

Entre 1939 et 1945, le besoin de propagande donne un elan important a la publicite canadienne et quebecoise. C'est a l'epoque de la deuxieme guerre mondiale qu'on recense au Quebec les deux premieres campagnes de publicite concues et produites entierement en francais : les ventes des Obligations de la Victoire et le recrutement des Forces armees pour la guerre de Coree. Le gouvernement federal sait bien que, a la suite de la conscription, un discours pour la defense de la couronne britannique, traduite de surcroit, n'aurait aucun succes aupres des Quebecois.

L'apparition de la premiere station de television au Quebec, la Canadian Broadcasting Corporation (CBC), en 1952, participera a l'avancement de la publicite au Quebec. La version quebecoise de la CBC s'est appelee la Societe Radio-Canada . Le role premier de la Societe Radio-Canada etait de proteger la television quebecoise de l'envahisseur americain et de promouvoir la culture canadienne.

La Societe Radio-Canada a donc ete un element determinant de l'amelioration du francais dans la publicite de l'epoque. Le francais en publicite etait, jusqu'alors, quelque chose de tres peu d'importance. A cette epoque, nombreux sont les exemples recenses de publicites remplies de fautes et d'anglicismes. C'est en 1945 que le Code de la publicite de la Societe Radio-Canada voit le jour. Selon ce code, le francais devait etre irreprochable autant dans le contenu des emissions que dans les publicites. La rigueur de la Societe Radio-Canada a appliquer son Code a donne un argument de plus pour que les grandes entreprises et les multinationales fassent un effort supplementaire dans la conception de leurs publicites en francais. 

Les annees 1960 marquent un tournant important au Quebec avec l'arrivee de Jean Lesage au pouvoir. C'est le debut de la Revolution tranquille , periode de changements majeurs du point de vue politique et sociologique. C'est une periode de grandes reformes pendant laquelle l'Etat, par les nationalisations, prend de plus en plus de place tandis que l'Eglise, a travers la laicisation des institutions, voit son influence diminuer grandement.

C'est a la meme epoque, precisement en 1963, que Jacques Bouchard, Paul Champagne et Pierre Pelletier fondent a Montreal l'agence BCP, bientot suivi par Claude Cossette qui fonde Cossette communication Marketing a Quebec en 1964 .

Par la suite, la publicite francophone au Quebec ne cesse de prendre davantage de place et le nombre d'agences d'origine quebecoise d'augmenter ^{[ 4 ]} .

Œuvres [ modifier | modifier le code ]

• La publicite, toute la publicite, rien que la publicite , Editions de la Table ronde, Montreal, 1967, 114 p.
• Jacques Bouchard, Les 36 cordes sensibles des Quebecois , Editions Heritage, Montreal, 1978, 308 p. ( ISBN   0777339447 )
• L'autre publicite : la publicite societale , Heritage, Saint-Lambert, 1981, 207 p. ( ISBN   0777354780 )
• La vie de chateau : splendeurs et miseres de deux Quebecois en France , Quebec Amerique, Montreal, 2003, 311 p. ( ISBN   2764403054 ) en collaboration avec Caroline Bouchard
• Les nouvelles cordes sensibles des Quebecois , Editions Les Intouchables, Montreal, 2006, 260 p. ( ISBN   978-2895492535 )

Honneurs [ modifier | modifier le code ]

• 1987 - Ordre des francophones d'Amerique
• 1999 - Ordre du Canada
• 2002 - Ordre national du Quebec
• 2004 - Medaille de l'Assemblee nationale ^{[ 5 ]}

Notes et references [ modifier | modifier le code ]

Voir aussi [ modifier | modifier le code ]

Bibliographie [ modifier | modifier le code ]

• Marie-Claude Ducas, Jacques Bouchard: Le createur de la publicite quebecoise, Editions Quebec-Amerique, Montreal, 2014, 336 p. ( ISBN   9782764425121 )

Article connexe [ modifier | modifier le code ]

• Publicite quebecoise

Liens externes [ modifier | modifier le code ]

• Notices d'autorite  :

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• Petite histoire de la publicite quebecoise
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