Interbrand
Logo Interbrand depuis 2017
Creation	1974
Fondateurs	John Murphy
Slogan	Creating and managing brand value
Siege social	Cinquieme Avenue
Direction	Jez Frampton, PDG
Activite	Conseil en strategie et design de marque
Produits	Publicite
Societe mere	Omnicom
Effectif	1 000 employes
Site web	http://www.interbrand.com/
modifier - modifier le code - voir Wikidata

Interbrand , filiale du groupe Omnicom , est un des leaders mondiaux du conseil en strategie et design de marques . En 2010, le reseau Interbrand emploie plus de 1 000 personnes reparties dans 29 pays et 40 bureaux a travers le monde ^{[ 1 ]} .

Histoire [ modifier | modifier le code ]

En 1974 , John Murphy   (en) , responsable dans le departement de planification strategique et de marketing de Dunlop, quitte son entreprise et cree avec sa femme la societe de naming Novamark a Londres . En 1979 , Novamark change son nom en Interbrand et ouvre un bureau a New York ^{[ 2 ]} .

A mesure que la societe ouvre des bureaux dans le monde entier (Tokyo et Francfort en 1983, Milan en 1987, Los Angeles et Melbourne en 1988), elle etoffe ses services qui comprennent desormais le conseil en strategie et design de marque , developpant le concept d'evaluation de la marque en 1980 ^{[ 3 ]} . En 1993 , Interbrand Group P.L.C. qui compte alors 600 employes est acquis par Omnicom ^{[ 4 ]} .

Methodologie [ modifier | modifier le code ]

Interbrand devient en 2010 la premiere societe de conseils au monde a obtenir la certification ISO 10668 ^{[ 5 ]} pour ses methodes d’evaluation de marque ^{[ 1 ]} .

Elle utilise cette methodologie certifiee pour son rapport annuel Best Global Brands ^{[ 6 ]} , etude qu'elle realise depuis 1994 pour le classement des 100 marques mondiales les plus valorisees. Pour etre prises en compte dans ce palmares, les marques doivent reunir trois conditions : etre presentes sur trois continents, realiser au moins 30 % de leur chiffre d'affaires hors de leur pays d’origine, et moins de 50 % sur un des trois continents. Le calcul de la valeur se base sur le croisement de differents criteres : la performance financiere, l'influence de la marque sur la decision d'achat   (en) , la force de la marque sur son marche ^{[ 7 ]} et une evaluation de ses revenus futurs ^{[ 8 ]} .

Notes et references [ modifier | modifier le code ]

Voir aussi [ modifier | modifier le code ]

Source [ modifier | modifier le code ]

• (en) Cet article est partiellement ou en totalite issu de l’article de Wikipedia en anglais intitule ≪  Interbrand  ≫ ( voir la liste des auteurs ) .

Liens externes [ modifier | modifier le code ]

• (en) Site officiel
• (en) Brandchannel , plateforme d'Interbrand pour des discussions sur les marques

• Portail des entreprises
• Portail de New York