Hasbro
est une societe
americaine
specialisee dans les jouets et les jeux qui est creee en
1923
par les freres Henry et Hillel Hassenfeld a
Providence
,
Rhode Island
. Hasbro est la contraction de
Hassenfeld Brothers
.
Initialement entreprise de textile, Hassenfeld Brothers se diversifie dans les accessoires de papeterie puis dans le periscolaire avant de se convertir au jouet dans les annees 1940. Hasbro est connu pour plusieurs marques et leurs declinaisons dont
M. Patate
lancee en 1952,
G.I. Joe
en 1964 ou
My Little Pony
en 1983. En
1975
, Hasbro arrete la production des figurines GI Joe en raison de la hausse du prix du plastique liee au
premier choc petrolier
[
3
]
. Elle continue dans les figurines articulees avec
Action Joe
, produit toutefois arrete en 1981, puis avec les
Action Man
. Dans les annees 1980, la societe decline ses marques en series televisees d'animation puis dans les annees 2000 en longs metrages. En 1984, Hasbro entre dans les jeux de societes avec l'achat de
Milton Bradley Company
puis en 1991 avec l'achat de
Tonka
maison mere de
Kenner
,
Parker Brothers
et
Playskool
. En 1999, Hasbro achete l'editeur de jeu de carte
Wizards of the Coast
[
4
]
. Hasbro est aussi un important producteur de jouets au travers de licences comme celles de
Disney
,
Pokemon
ou
Jurassic Park
. En
, Hasbro annonce l'acquisition de la licence des
Power Rangers
, ainsi que d'autres licences plus mineures de
Saban Capital
pour 520 millions de dollars
[
5
]
.
En
1923
, les trois freres Herman, Hillel et Henry Hassenfeld
[
6
]
fondent une societe de vente de rebuts textile a
Providence
,
Rhode Island
. En
1926
, la societe est enregistree, mais alors qu'Henry prend la direction de l'entreprise son frere Hillel lance une autre societe
[
3
]
. Avant la fin des annees 1920, l'entreprise qui produit des doublures de chapeau et des housses de boites a crayon decide de faire elle-meme les boites en raison de leur popularite puis des trousses d'ecoliers
[
3
]
. L'entreprise de
8 salaries
en 1925 passe a
150 employes
en 1929 puis 200 en 1930 malgre la
Grande Depression
[
3
]
.
En
1935
, les fabricants et fournisseurs de crayons souhaitent prendre une part du gateau et produisent des trousses et boites a des prix plus faibles que les Hassenfeld
[
3
]
. En reaction, Henry Hassenfeld commence la production de stylos assurant plusieurs decennies de revenus pour la societe
[
3
]
. Par la suite, l'entreprise elargit sa gamme d'articles pour l'ecole avec de la pate a modeler et des accessoires pour infirmieres
[
3
]
.
En
1942
, les jouets et articles pour enfants deviennent la principale source de revenus de Hassenfeld Brothers
[
3
]
. En
1943
, Hillel decede, Henry devient
directeur general
et son fils cadet, Merril, president
[
3
]
. Pour repondre a une demande d'un client, Merril confectionne un costume pour enfant de garde anti-aerien incluant une torche et un masque a gaz ce qui devient un produit phare durant la
Seconde Guerre mondiale
malgre une reduction d'effectif a
75 employes
[
3
]
. De plus l'entreprise debute la production de jouet en
plastique
[
3
]
. Apres la guerre, apres avoir vu sa fille de 4 ans jouer avec des bonbons imitant du rouge a levres, Merrill Hassenfeld a l'idee de produire des coffrets de maquillage pour enfants
[
3
]
.
En
1952
, Hassenfeld Brothers achete a une
societe cerealiere
pour 7 000 dollars un concept de jouet sur lequel on peut ajouter des morceaux de visages a un fruit ou a un legume concu comme un jouet-cadeau dans des boites de cereales
[
7
]
. George Lerner avait concu ce jouet quelques annees auparavant et l'avait vendu pour 5 000 dollars, mais a pris contact avec Hassenfeld pour lui faire une meilleure offre
[
7
]
,
[pas clair]
. Hassenfeld commercialise ce produit sous le nom
M. Patate
(
Mr. Potato Head
). En
1954
, Hassenfeld Brothers obtient une licence pour vendre des personnages
Disney
[
3
]
.
En
1960
, Henry decede, Merrill devient le directeur general tandis que son frere aine Harold prend la direction de la division papeterie, Empire Pencil
[
3
]
. En
1961
, la societe s'implante au Canada sous le nom Hassenfeld Brothers (Canada) Ltd
[
3
]
.
En
1963
, Hassenfeld est contactee pour produire un jouet base sur la serie televisee
The Lieutenant
produite par
Gene Roddenberry
mais la societe refuse en raison de la duree de vie potentiellement courte de la serie
[
3
]
. Toutefois des 1964, la societe lance un jouet de type
Figurine articulee
nomme
G.I. Joe
pour un public masculin qui represente
2/3 du
chiffre d'affaires durant les deux premieres annees
[
3
]
.
En
1968
, la societe qui utilise deja la marque abregee Hasbro depuis quelques annees, officialise son changement de nom pour
Hasbro Industries
et ouvre une part minoritaire de son capital en bourse
[
3
]
.
En
1969
, Hasbro achete le studio de television Burt Claster Enterprises de
Baltimore
qui produit l'emission prescolaire
Romper Room
de
Baltimore
et avait lance une gamme de jouet puis le renomme
Claster Television Productions
[
8
]
. Plus tard le studio servira d'organe de distribution des series televisees produits pour Hasbro principalement par
DIC Entertainment
.
En
1969
, en pleine
Guerre du Viet Nam
, les consommateurs demandent de reduire la part des jouets de guerre et l'entreprise repond en orientant la gamme
GI Joe
vers l'aventure. Cette annee-la, une greve d'un mois du syndicat de chauffeurs
International Brotherhood of Teamsters
ainsi que les troubles en Extreme-Orient affectent le resultat annuel d'Hasbro qui perd un million de dollars
[
3
]
.
En
1970
, Hasbro decide de se diversifier en ouvrant une chaine d'ecoles d'infirmieres associee a l'emission
Romper Room
et une ligne d'accessoires de cuisine
Galloping Gourmet
basee sur une emission culinaire
[
3
]
. Mais un enfant se perd dans une de ces ecoles en 1975, par ailleurs des termites mangent des saladiers en bois dans un entrepot, ces deux accidents entrainent l'arret de ces deux experiences
[
3
]
. Deux autres produits ont ete des desastres dans les annees 1970, des flechettes d'exterieurs nommees
Javelin Darts
que le gouvernement a declare trop dangereuses et des seringues a eau
Hypo-Squirt
ressemblant a une
seringue hypodermique
surnommee par la presse ≪ la panoplie du jeune drogue ≫
[
3
]
. Meme l'emission
Romper Room
est la cible d'activistes qui l'accusent d'etre une emission publicitaire tout en restant une gamme de jouets populaire
[
3
]
.
En
1974
, Merrill Hassenfeld devient directeur general d'Hasbro, et son fils, Stephen D. Hassenfeld, devient president
[
3
]
. En
1975
, Hasbro arrete la production des figurines GI Joe en raison de la hausse du prix du plastique liee au
premier choc petrolier
[
3
]
. Elle continue a fabriquer des figurines articulees ? produites sous licence ? avec
Action Joe
, produit toutefois arrete en 1981, puis avec les
Action Man
, les
COPS et Truands
et d'autres series de figurines.
En
1977
, Hasbro achete la licence des jouets associes au comic strip
Peanuts
mais declare une perte de 2,5 millions de dollars qu'elle compense par une augmentation de sa dette
[
3
]
. La situation financiere de l'entreprise decline progressivement.
Debut
1979
, les banquiers demandent l'arret des paiements des dividendes
[
3
]
. Merrill Hassenfeld decede durant l'annee 1979
[
3
]
. Harold Hassenfeld et son neveu Stephen se disputent la direction. Harold evoque un probleme de repartition financiere entre les divisions jouet et papeterie
[
3
]
. En 1980, l'entreprise est
scindee
en deux et Harold Hassenfeld prend la tete d'Empire Pencil
[
3
]
.
A partir de
1981
,
Stephen Hassenfeld
reprend en main l'entreprise pour la recentrer sur les jouets, arretant certaines gammes au profit de celles a fort taux de revenus
[
3
]
. Cette philosophie conservatrice ecarte Hasbro du domaine du
jeu video
, choix critique plus tard
[
3
]
. Toutefois dans les
annees 1980
, la societe developpe une strategie d'acquisition dont l'objectif est de disposer d'un portefeuille equilibre de gammes dans tous les secteurs porteurs du marche. En
1981
, Hasbro lance une gamme de jouets pour filles basee sur un poney qui est modifie en 1983 pour devenir
My Little Pony
[
3
]
.
En
1982
, Hasbro reprend la production des GI Joe avec l'aide de
Marvel Comics
afin d'avoir un univers base sur un commando anti-terroriste
[
3
]
. La gamme nommee
G. I. JOE - A Real American Hero
comprend 47 figurines et leurs accessoires et permet a Hasbro de depasser les 100 millions de dollars de chiffres d'affaires
[
9
]
.
En
1983
, Hasbro achete la societe Glenco, qui produit des accessoires de puericulture dont des biberons
[
3
]
,
[
9
]
. Pour stabiliser sa situation financiere, Hasbro vend 37 % de son capital a
Warner Communications
en echange de l'achat de Knickerbocker Toy Company (produisant les poupees
Raggedy Ann
)
[
3
]
. Cette participation aide Hasbro a se lancer dans le domaine de la television.
En
1984
, Stephen Hassenfeld laisse la place de president a son frere
Alan
, mais reste directeur general et president du directoire
[
3
]
. La meme annee, Hasbro s'associe au japonais
Takara
pour relancer deux lignes en les combinant en une seule nommee
Transformers
. Les gammes de jouets Microman et Diaclone etaient sorties vers 1980 au
Japon
et consistaient en des robots transformables en objets inanimes ou en vehicules, mais pilotes par des humains. Hasbro et Takara proposent alors des robots autonomes censes etre doues d'intelligence, qui sont adaptes en une serie de
comics
publies par
Marvel Comics
et une serie televisee d'animation
Transformers
[
3
]
.
D'un autre cote, au debut de 1984, la societe
Milton Bradley Company
(MB) fragilisee financierement est la cible d'une
offre publique d'achat
hostile de la part du conglomerat britannique Hanson Trust
[
3
]
. Des investisseurs non identifies bloquent l'OPA en achetant d'importantes parts de MB, mais augmentent les craintes d'une autre OPA
[
3
]
. En
, MB accepte d'etre achetee par Hasbro pour 360 millions de dollars
[
3
]
. Milton Bradley Company est l'un des leaders mondial du jeu de societe et du puzzle (sous la marque MB) ainsi que du jouet premier age (sous la marque
Playskool
), seconde du marche derriere
Parker Brothers
alors une filiale de
General Mills
[
3
]
.
La societe prend le nom de Hasbro Bradley. James Shea Jr., de Milton Bradley devient president du directoire de la nouvelle entreprise. Toutefois les membres de la direction ne s'entendent pas, James Shea quitte son poste et Stephen et Alan Hassenfeld reprennent leurs postes tels qu'avant la fusion
[
3
]
.
En
1985
, Hasbro devient
Hasbro, Inc
. La meme annee, elle intente une action en justice contre la societe Sparkle Toys qui produit les jouets Jumpstarters, qu'elle considere comme des copies des Transformers et elle gagne le proces
[
10
]
.
C'est a cette periode que Hasbro devient le premier vendeur de jouet au monde devant
Mattel
. Elle cherche alors a detroner le produit phare de sa concurrente, la
poupee Barbie
[
3
]
. Pour cela, Hasbro lance en 1986 la poupee Jem, representant une jeune femme productrice musicale et chanteuse qui aura sa serie televisee
Jem et les Hologrammes
mais le succes initial s'estompe et la marque s'arrete en 1987
[
3
]
. Dans cette competition Hasbro recidive en 1988 avec la poupee Maxie (une etudiante et reporter dans la serie
Maxie
) qui disparait en 1990
[
3
]
.
Le
, Hasbro achete pour 21 millions de dollars deux usines de la societe
Coleco
specialisees dans les meubles pour enfants et jouets a grimper, situees a
Amsterdam
(
Etat de New York
)
[
11
]
.
Le
, Hasbro achete pour 85 millions de dollars son concurrent alors en faillite Coleco, un fabricant de consoles de jeux video et jeux electroniques, mais qui detient aussi les marques
Scrabble
(Amerique du Nord
[
12
]
),
Parcheesi
[
3
]
,
[
13
]
et une licence de
Sesame Street
. C'est la derniere acquisition faite par Stephen Hassenfeld qui s'eteint a 47 ans des suites du
SIDA
apres avoir transforme l'entreprise familiale en leader mondial, depassant les 1,4 milliard de dollars de chiffres d'affaires
[
3
]
. En 1989, Hasbro cherche a entrer dans le monde jeu video en distribuant des jeux
Nintendo
[
14
]
.
Le
, Hasbro annonce qu'elle achete
Tonka
pour pres de 500 millions de dollars
[
15
]
,
[
16
]
. Tonka etait en difficulte financiere depuis l'achat de
Kenner Products
en 1987 pour 555 millions de dollars, qui lui avait apporte les marques de
Parker Brothers
dont le
Monopoly
, mais avec aussi des licences dont la serie
SOS Fantomes
, le film
Batman
[
16
]
ou la serie
Charlotte aux fraises
[
3
]
. La filiale Parker Brothers a ete fusionnee avec Milton Bradley
[
3
]
. L'achat coutera en fin de compte 486 millions de dollars, Hasbro declarant une charge de 59 millions pour frais de fusion
[
3
]
.
A partir de 1991, Alan Hassenfeld parvient a installer Hasbro a l'international d'abord en
Grece
,
Hongrie
et au
Mexique
[
3
]
. En
1992
, il achete le japonais
Nomura Toys
[
17
]
et une part majoritaire du distributeur de jouet d'Asie du Sud-Est Palmyra Holdings
[
3
]
, base a Hong-Kong.
En
1993
, Hasbro achete 15 % du capital de
Virgin Interactive
afin de developper des jeux video sur ces licences
[
14
]
.
En juillet
1994
, Hasbro ne parvient pas a acheter le britannique
J. W. Spear & Sons
[
3
]
, la derniere surenchere de
Mattel
valorisant le fabricant du Scrabble a 515 millions de francs
[
18
]
.
En decembre
1994
, Hasbro achete l'editeur britannique
John Waddington PLC
(en)
pour 78 millions de dollars, editeur du
Cluedo
, de
Subbuteo
et distributeur au Royaume-Uni du
Monopoly
[
19
]
(detenu par Parker Bros, autre filiale de Hasbro).
En
1995
, apres plusieurs annees de stagnation, les revenus de ventes en Amerique du Nord baissent de 1,67 milliard en 1993 a 1,58 milliard de dollars
[
3
]
. Une des actions finalisee en 1994 pour lutter contre ce ralentissement de croissance est le regroupement dans le
Hasbro Toy Group
de plusieurs divisions, a savoir Hasbro Toy, Playskool, Playskool Baby, Kenner et Kid Dimension. Toutefois avec l'achat de
Fisher-Price
,
Mattel
redevient le leader du marche en 1995
[
3
]
.
Hasbro Interactive
est lancee en 1995 et publie le jeu video
Monopoly
sur CD-ROM (Une version precedente etait deja sortie en 1987). D'autres titres suivent en 1996 dont
Risk: The Game of Global Domination
et la
bataille navale
. En 1995, Hasbro achete la marque
Larami
specialisee dans les jeux et jouets de plein air qui detient une licence de
pistolet a eau
nommee
Super Soaker
[
20
]
,
[
21
]
.
Le
, Hasbro annonce qu'il va acheter Cap Toys et OddzOn pour 166 millions de dollars, la premiere est connue pour des poupees, des peluches et des distributeurs de bonbons, la seconde pour la balle
Koosh
(en)
et la distribution du
Rubik's Cube
[
22
]
,
[
23
]
.
Le
, Hasbro annonce l'achat de
Tiger Electronics
, editeur de jeux electroniques portables et animaux virtuels, pour 335 millions de dollars
[
24
]
,
[
25
]
,
[
26
]
. Le
, Hasbro achete le catalogue de jeux video d'
Atari Corporation
a
JTS
, comprenant 75 licences
[
27
]
. Le
, Hasbro achete un second editeur de jeux video,
MicroProse
pour 70 millions de dollars qui l'integre a
Hasbro Interactive
[
28
]
. Le
, Monarch Avalon annonce la vente de sa division jeu de societe
Avalon Hill
a Hasbro pour 6 millions de dollars qui comprend aussi
Avalon Hill Software
et
Victory Games
afin de se recentrer sur l'impression
[
29
]
.
Le
, Hasbro prevoit l'achat pour 325 millions de dollars de l'editeur
Wizards of the Coast
,
jeux de cartes
(dont
Magic : l'assemblee
) et
jeux de role
(dont
Donjons et Dragons
)
[
30
]
.
Le
, Hasbro annonce la fermeture de son usine de
Cincinnati
, siege historique de
Kenner
(achete en 1991) mais aussi celles de
San Francisco
et
Napa
[
31
]
.
Depuis 2001 : recentrages et diversifications
[
modifier
|
modifier le code
]
Le
, Hasbro finalise la vente de sa division
Hasbro Interactive
, qui perd de l'argent, a l'editeur francais
Infogrames
pour 100 millions de dollars
[
32
]
.
En 2008, Hasbro achete l'editeur de jeu
Cranium
pour 77,5 millions de dollars. L'achat est annonce le
et finalise le
[
33
]
,
[
34
]
,
[
35
]
En fevrier
2013
, la societe Johnson Research entame un proces contre Hasbro qui n'a pas paye la redevance sur la marque
Super Soaker
qu'elle a inventee, licenciee en 1989 et qu'Hasbro vend depuis 1995 a la suite de l'achat de Larami
[
21
]
. Johnson Research avait gagne un premier proces en 1997
[
21
]
. Le
,
Disney
et Hasbro prolongent leur contrat sur les produits derives de
Marvel
jusqu'en 2020 et signent un contrat similaire pour ceux derives de
Lucasfilm
[
36
]
,
[
37
]
.
Le
, Hasbro annonce avoir signe au detriment de
Mattel
un contrat avec
Disney
pour produire les poupees de
La Reine des neiges
[
38
]
.
Le
, Hasbro achete le studio d'animation irlandais
Boulder Media Ltd
, base a
Dublin
[
39
]
,
[
40
]
. Le
, Hasbro publie son resultat annuel qui montre une hausse significative (15 %) des revenus lies aux poupees et figurines principalement des produits derivees
Disney
comme les
princesses Disney
ou
Star Wars
[
41
]
,
[
42
]
,
[
43
]
.
CNN Money
propose meme a Hasbro de se renommer
Disney Toys
[
41
]
.
En
, Hasbro annonce l'acquisition de la licence des
Power Rangers
, ainsi que d'autres licences plus mineures a
Saban Capital
pour 520 millions de dollars
[
5
]
. En
, Hasbro annonce l'acquisition de
Entertainment One
, entreprise qui possede notamment les licences Peppa Pig et PJ Masks pour 4 milliards de dollars
[
44
]
.
Le
, la societe Hasbro, acquiert le groupe canadien Entertainment One Ltd (pour la somme de 3,8 milliards de dollars), et devient ainsi le nouveau proprietaire du label de gangsta rap californien
Death Row Records
, fonde par
Suge Knight
et
Dr. Dre
.
En juin 2023, Hasbro annonce le retour du
Furby
, une peluche interactive dont les ventes etaient elevees durant les annees 1990 a 2000s
[
45
]
,
[
46
]
.
Liste des principaux actionnaires au
[
47
]
:
Nom
|
%
|
Capital Research & Management
(Global Investors)
|
11,2 %
|
The Vanguard Group
|
10,6 %
|
Capital Research & Management
|
6,57 %
|
Southeastern Asset Management
(en)
|
6,12 %
|
Alan G. Hassenfeld
(en)
|
5,21 %
|
Janus Capital Management
(en)
|
4,22 %
|
SSgA Funds Management
|
3,66 %
|
Jackson Square Partners
|
3,65 %
|
Iridian Asset Management
|
3,50 %
|
Capital Research & Management
(World Investors)
|
3,08 %
|
Hasbro est devenu un groupe de loisirs qui detient plusieurs filiales :
Hasbro possede plusieurs marques en propre dont :
A la suite du rachat de
Parker
et
MB
, Hasbro a repris les catalogues d'editeurs francais plus anciens comme
Miro Company
ou
Capiepa
. Hasbro est l'editeur de jeux tres connus comme
Abalone
,
Cluedo
,
Monopoly
,
Trivial Pursuit
,
Puissance 4
,
Twister
,
La Course a l'heritage
,
La Bonne Paye
,
Diplomatie
ou
Risk
.
En plus de ses marques, Hasbro commercialise aussi des jeux et jouets sous licence
Disney
,
Donjons et Dragons
,
Jurassic Park
,
Pokemon
,
1, rue Sesame
,
Star Wars
,
Beyblade
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w
x
y
z
aa
ab
ac
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