Veletrh
Sv?t knihy
2010
Veletrh
je vystava produkt? firem z jednoho odv?tvi, jejim? hlavnim cilem je prezentovat odborne ve?ejnosti nove produkty a navazovat kontakty s oborovymi
velkoobchody
, prodejci nebo vyrobnimi, ?i monta?nimi firmami. Na rozdil od b??neho trhu nejde o p?imy prodej koncovym zakaznik?m; ten zde ?asto nebyva mo?ny nebo jen v omezene mi?e. N?ktere veletrhy nejsou otev?eny ve?ejnosti v?bec nebo jsou ji p?istupne jen ve vyhrazene dny, zpravidla ke konci veletrhu. Trvani veletrhu obvykle byva okolo jednoho tydne.
Veletrhy se d?li podle odv?tvi, ktera reprezentuji. Existuji tak veletrhy strojirenske, automobilove, zem?d?lske, potravina?ske, kni?ni, veletrhy vypo?etni techniky a bezpo?et dal?ich. V ?eske republice ro?n? probihaji stovky vystavnich a veletr?nich akci. Nejsiln?j?i postaveni maji p?ehlidky zam??ene na zem?d?lstvi (
Zem? ?ivitelka
,
Flora
,
Techagro
) strojirenstvi (
Mezinarodni strojirensky veletrh
), ale i kulturni d?ni (
Sv?t knihy
).
Veletrhy pro dane odv?tvi se obvykle konaji jednou za rok na stejnem mist?. V n?kterych p?ipadech saha jejich tradice hluboko do minulosti, nap?iklad trhy ve
Frankfurtu nad Mohanem
jsou dolo?eny ji? z roku
1160
. V prostorach jednoho vystavniho arealu se obvykle b?hem roku konaji veletrhy pro r?zna odv?tvi.
V modernim pojeti p?edstavuje veletrh efektivni nastroj
marketingu
.
[1]
I kdy? jeho cilem neni bezprost?edni prodej, m??e p?imou prezentaci vyrobk? vyznamn? ovlivnit nakupni chovani jak koncovych zakaznik?, tak potencialnich obchodnich partner?. Pro svou schopnost p?sobit na v?echny smysly se tak m??e veletrh stat d?le?itym ?lankem obchodni strategie a
marketingoveho mixu
.
[2]
Jako ur?ity p?edobraz sou?asnych veletrh? m??eme chapat st?edov?ke
vyro?ni trhy
po?adane v?t?inou u p?ile?itosti d?le?itych
cirkevnich svatk?
. Vznik modernich veletrh? je v?ak spjat s
pr?myslovou revoluci
a snahou vyrobc?, ale i jednotlivych stat? p?edstavit vysledky sveho usili. Jednou z prvnich vystav tohoto typu na ?eskem uzemi byl Velky trh tovar? kralovstvi ?eskeho, ktery se konal roku 1754 ve Veltrusech
[1]
. Prvni pr?myslova vystava p?imo v Praze se uskute?nila roku 1791. P?esn? sto let pote prob?hla pravd?podobn? nejvyznamn?j?i ?eska veletr?ni udalost 19. stoleti ?
V?eobecna zemska vystava
. U te p?ile?itosti byl v pra?ske
Stromovce
vybudovan
secesni
Pr?myslovy palac
a p?ilehly vystavni areal.
Ve dvacatem stoleti se vyznamnym veletr?nim m?stem stalo
Brno
. To bylo pro svou polohu na p?l cesty mezi
Prahou
a
Bratislavou
zvoleno jako misto konani Vystavy soudobe kultury v ?eskoslovensku oslavujici deset let samostatneho ?eskoslovenskeho statu
[3]
Na vystavb?
brn?nskeho vystavi?t?
se podileli nejlep?i architekti a um?lci tehdej?i doby a vystavni areal je dodnes historicky cennym dokladem
funkcionalisticke architektury
.
Dal?imi ?eskymi m?sty s veletr?ni ?i vystavni tradici jsou nap?iklad
Olomouc
(Flora),
?eske Bud?jovice
(Zem? ?ivitelka) ?i
Litom??ice
(
Zahrada ?ech
).