Девиз
,
мото
[1]
или
слоган
е израз, който описва общата мотивация на социална група, организация, институция, нация и т.н.
[2]
(например ?
Съединението прави силата
“ е
национален девиз
).
Слоган
е запомняща се сентенция, фраза или мото и представлява водещ мотив в
политическа
,
търговска
,
рекламна
или друга целенасочена кампания. Обикновено това е кратък текст с иносказание, чрез който се създава връзка между казаното и целта на кампанията.
Националният девиз обикновено е на националния (локалния) език на организацията или (много често в миналото) на
латински
.
Може също така да се използва и от отделни хора, без да е пряко свързано или да произхожда от някоя организация или социална група.
Девиз идва от
старофренски
:
devis
, от
латинското
divisus
, а мото от
италианското
motto
? ?обещание, обет, изречение“. Слоган идва на
шотландски келтски
:
sluagh-gairm
или
sluagh-ghairm
? ?
боен вик
“, заето в
английски
като
slogan
.
В
хералдиката
девизът често се намира в лента под щита; това разположение произлиза от
Средновековието
, когато по-голямата част от
благородниците
са имали собствен
герб
и официален девиз на тяхната владяна територия (било държава, град и т.н.). Първоначално девизите се изписвали на
латински
или
френски език
, като най-разпространени. Впоследствие започнали да се използват всякакви езици. Ето някои девизи от европейски гербове:
Оттук и националния девиз на България
- ?
Съединението прави силата
“
Въпреки че девизът често води началото си от
бойния вик
, то в
хералдиката
това днес са две различни понятия, въпреки че често се бъркат и използват синонимно.
[3]
Девизът е елемент, разположен в долната част на даден герб. Той обикновено се отнася до морални или религиозни ценности, или мъдрости, които сплотяват даден народ ? например, ?
Съединението прави силата
“. При новосформирани държави, например, може да се измисли съответно нов девиз.
За разлика от това,
бойният вик
е елемент, който, в случай, че въобще присъства, е разположен в горната част на даден герб. Той е историческа останка от
Средновековието
и не може да се ?измисли“ в днешно време и да бъде използван в новосъздаден герб на новасформирала се нация. Бойният вик е нещо историческо, което или го е имало, или го е нямало. Той представлява възклицание или фраза, провиквана по време на военни сражения или битки, с цел да мотивира войниците ? например: ?Напрееееед!“ или ?На боооой!“или ?Ураааа!“ и тем подобни.
[3]
- Кампанията на
Пепси
(
Pepsi
), в която известни личности рекламират продукта завършва със слогана
Dare for more
(най-общо преведено на български ? ?Осмели се да искаш повече“).
- Епъл
? слоганът ? ?Мисли различно“ (
Think different
)
- Търговската марка за спортни стоки
Найк
(
Nike
) има за слоган ?Просто го направи!“ (
Just do it!
).
- Популярен политически слоган от ?зората на българската демокрация“ е ?Времето е наше!“.
- Теленор
? слоганът ? ?Нашият свят си ти“
- Ютуб
? слоганът ?Излъчи се“
- БСП
? слоганът ? ?Разумните решения“
- 7/8 ТВ
? слоганът ? ?Силата е в истината!“
- БТВ
? слоганът ? ?Повече от телевизия“
- Нова ТВ
? слоганът ? ?Заедно сме №1“