Marketinqin idar?olunması ( ing. marketing management ) ? mu?ssis? v? t??kilatlarda marketinq yonumunun, onun texnika v? usullarının praktiki t?tbiqin?, h?mcinin marketinq resurslarının v? firmanın f?aliyy?tinin idar? edilm?sin? yon?lmi? t??kilati intizam.

Strukturu [ redakt? | m?nb?ni redakt? et ]

Marketinq menecmenti firmanın f?aliyy?t gost?rdiyi s?naye kontekstini t?hlil etm?k ucun iqtisadiyyat v? r?qab?t strategiyası al?tl?rind?n istifad? edir. Bunlara Porterin be? quvv?sinin t?hlili, r?qibl?rin strateji qruplarının t?hlili, d?y?r z?ncirinin t?hlili v? ba?qaları daxildir ^[1] .

R?qib t?hlilind? marketoloqlar SWOT t?hlilind?n istifad? ed?r?k onların nisbi r?qab?t ustunlukl?ri v? catı?mazlıqlarına diqq?t yetir?r?k bazarda h?r bir r?qibin ?traflı profill?rini qururlar. Marketinq menecerl?ri h?r bir r?qibin x?rc strukturunu, g?lir m?nb?l?rini, resurslarını v? s?ri?t?l?rini, r?qab?tli movqel??dirm?ni v? m?hsulun f?rql?ndirilm?sini, ?aquli inteqrasiya d?r?c?sini, s?nayenin inki?afına tarixi reaksiyalarını v? dig?r amill?ri ara?dırır.

Marketinq menecmenti tez-tez marketinq t?hlili aparmaq ucun bazar ara?dırması v? marketinq ara?dırması aparır. Marketoloqlar marketinq ara?dırması aparmaq ucun muxt?lif usullardan istifad? edirl?r, lakin daha cox yayılmı? olanlardan b?zil?ri bunlardır:

• Fokus qrupları v? muxt?lif nov musahib?l?r kimi keyfiyy?tli marketinq t?dqiqatları
• Statistik t?dqiqat kimi k?miyy?t marketinq t?dqiqatı
• Bazarları sınaqdan kecirm?k kimi eksperimental usullar
• Etnoqrafik (yerli) mu?ahid? kimi mu?ahid? usulları

Marketinq menecerl?ri h?mcinin tendensiyaları mu?yy?n etm?y? v? ?irk?t ucun marketinq t?hlilini t?min etm?y? kom?k etm?k ucun muxt?lif ?traf muhitin skan edilm?si v? r?qab?tli k??fiyyat prosesl?rini t?rtib ed? v? onlara n?zar?t ed? bil?rl?r.

?stinadlar [ redakt? | m?nb?ni redakt? et ]

?d?biyyat [ redakt? | m?nb?ni redakt? et ]

• Lenskold, James D. The Path to Campaign, Customer, and Corporate Profitability by James D. Lenskold . McGraw-Hill Education . 2003. ISBN   0-07-141363-4 .
• Patterson, Laura. Marketing Metrics in Action: Creating a Performance-Driven Marketing Organization. Racom Communications. 2008. ISBN   978-1-933199-15-3 .
• Masi, R. J.; Weidner, C. K., A. S. Organizational culture, distribution and amount of control, and perceptions of quality. Group & Organization Management. 1995.