지난 몇 年은 우리 모두에게 變化가 많은 時期였습니다. 모두가 팬데믹 前에는 想像도 못했던 삶의 變化에 適應해야 했습니다. 그 過程에서 유튜브 커뮤니티는 놀라운 成長을 보여줬습니다. 크리에이터들은 유튜브 플랫폼에서 自身의 삶을 共有하고, 收益을 얻고, 意味 있는 方式으로 우리 周邊 世上을 만들어 나가고 있습니다. 이들은 모두 힘을 합쳐 世上에 도움이 되고자 목소리를 내기도 합니다. 昨年에는 이러한 努力이 結果로 나타나기도 했습니다. 一例로 MrBeast 와 Mark Rober 는 Team Seas 라는 프로젝트를 통해 바다와 海邊, 江에서 約 13,600톤의 廢棄物을 淸掃할 수 있는 基金을 모았습니다.
유튜브는 앞으로 1年間 플랫폼 成長에 注力할 것입니다. 오늘은 유튜브가 올해 履行할 主要 優先順位에 對한 消息을 傳해드리고자 합니다. 올해 유튜브는 크리에이터 生態系를 支援하고, 革新을 主導하며, 크리에이터의 創作 活動을 돕고, 유튜브 커뮤니티의 安全을 지켜나갈 것입니다.
크리에이터 經濟 現況
크리에이터 經濟 活性化를 爲한 努力
그 어느 때보다도 많은 사람이 유튜브에서 콘텐츠를 製作하고 있습니다. 유튜브 쇼츠 를 包含한 플랫폼 全般이 빠르게 成長하고 있으며, 이에 따라 유튜브 쇼츠의 全體 照會數가 5兆 回를 突破했습니다.
크리에이터는 우리에게 知識을 傳達하고 즐거움을 줄 뿐만 아니라 世界 經濟에도 큰 影響을 미치고 있습니다. 年間 1萬 달러 以上의 所得을 創出하는 全 世界의 크리에이터들의 數는 前年 對比 40% 增加했습니다.
또한 옥스포드 이코노믹스(Oxford Economics) 의 여러 報告書에서도 크리에이터 經濟의 影響力이 立證되었습니다. 報告書에 따르면 2020年 全 世界가 팬데믹으로 인해 달라진 日常에 適應하는 가운데 유튜브의 크리에이티브 生態系는 大韓民國 과 美國 , 日本 , 캐나다, 브라질, 濠洲, 유럽聯合(EU)에서 總 80萬 個가 넘는 일자리를 創出한 것으로 나타났습니다.
國家
GDP
일자리(正規職)
濠洲
6億 800萬 달러(AUD)
15,750個
브라질
34億 헤알
122,000個
캐나다
9億 2,300萬 달러(CAD)
34,100個
日本
2,390億 엔
75,970個
大韓民國
1兆 5,970億 원
86,030個
美國
205億 달러(USD)
394,000個
유럽聯合(EU)(27個國 合算 報告)
23億 8千萬 유로
142,000個
追加 收益源
유튜브에서 처음 일을 始作했을 當時에는 크리에이터가 유튜브에서 收益을 創出할 수 있는 方法이 廣告 하나밖에 없었습니다. 數年間 크리에이터가 視聽者와 疏通할 수 있는 機會를 擴大하는 方法을 찾아왔고, 只今은 크리에이터가 유튜브에서 收益을 創出할 수 있는 方法이 10가지 나 됩니다.
全 世界 크리에이터들은 이처럼 다양한 收益 創出 機能을 利用하고 있습니다. 슈퍼챗 또는 채널 멤버십과 같은 廣告 外의 機能으로 收益을 創出하는크리에이터가 漸漸 늘고 있습니다. 지난해 유튜브 채널 멤버십 및 有料 디지털 商品을 購買하거나 업데이트한 回數도 1億 1千萬 件이 넘습니다.
이러한 成長의 效果는 全 世界에서 드러나고 있습니다. 지난달, 韓國의 유튜브 채널은 채널 멤버십을 통해 2020年 12月 對比 50% 더 많은 收益을 創出했습니다. 채널 멤버십 會員들에게 特別한 映像과 消息, 講義를 提供하는 황현필 韓國史 채널의 크리에이터이자 敎師인 황현필 님도 昨年 對比 큰 收益을 創出했습니다. 지난 해에는 황현필 韓國史 채널 의 멤버십 會員數가 500% 增加해 10,000名을 突破하기도 했습니다!
올해는 크리에이터가 收益을 創出하고 到達 範圍를 넓힐 수 있는 팟캐스트와 같은 分野에 對한 期待가 큽니다. 팟캐스트 使用이 繼續 增加하고 있는 만큼 팟캐스트가 크리에이터 經濟의 必須的인 部分으로 자리 잡을 것으로 豫想합니다.
유튜브는 보다 長期的인 未來를 보고 유튜브의 持續的인 革新을 위해 웹 3과 關聯된 모든 技術을 受容하고 있습니다. 지난해 暗號化, 代替 不可能한 토큰(NFT), 脫中央化 自律 組織(DAO) 分野에서는 以前에는 想像도 못했던 方法으로 크리에이터와 팬이 紐帶感을 키울 수 있는 機會가 있었습니다. 유튜브는 크리에이터가 NFT와 같은 最新 技術을 活用할 수 있도록 유튜브 生態系를 擴張하는 同時에 크리에이터와 팬의 유튜브 經驗을 持續的으로 强化하고 改善할 수 있도록 恒常 努力하고 있습니다.
크리에이터 經驗 改善을 위한 새로운 機能
유튜브는 革新을 이루고 未來를 準備하는 한便 크리에이터 커뮤니티를 支援하기 위해 努力하고 있습니다. 먼저, 크리에이터에게 더 많은 權限을 提供합니다. 昨年에 追加된 檢討 段階 를 통해 著作權 또는 廣告 適合性 問題가 있을 境遇 揭示를 누르기 前에 問題를 把握할 수 있습니다.
또한 유튜브는 政策을 綿密히 檢討하여 適切한 基準을 세우기 위해 內部的으로 努力하고 있습니다. 昨年에는 廣告主 親和的인 콘텐츠 가이드라인 을 업데이트 하여 廣告 業界 標準을 繼續 따르면서도 收益을 創出할 수 있는 콘텐츠를 늘렸습니다.
政策 違反 內容을 제대로 理解하기 위해 仔細한 內容을 要請한 크리에이터度 많았습니다. 그래서 타임스탬프 等 政策 違反 細部情報를 크리에이터에게 提供하는 것을 테스트하기 위해 더 많은 人力을 雇用하고 있으며, 이러한 努力은 더욱 擴大될 豫定입니다.
유튜브의 未來 準備
유튜브는 革新에 集中하고 있습니다. 올해 投資할 分野를 몇 가지 紹介해 드리겠습니다.
유튜브 쇼츠(Shorts)
유튜브는 크리에이터가 유튜브 쇼츠를 製作하고 視聽者에게 빠르게 到達할 수 있도록 努力하고 있습니다. 지난해에는 다른 유튜브 映像에서 오디오 一部를 抽出하여 自身의 쇼츠에 使用할 수 있는 새로운 리믹스 機能 을 導入했습니다. 向後 몇 個月에 걸쳐, 유튜브 콘텐츠를 더욱 흥미로운 方法들로 리믹스할 수 있도록 이 機能을 擴張할 計劃입니다.
現在 쇼츠에서는 Jake Fellman , Lisa Nguyen , Chahat Anand 等의 新人 크리에이터부터 Colin and Samir 와 같이 플랫폼에서 數年間 活動해온 旣存 크리에이터에 이르기까지 수많은 크리에이터들이 멋진 쇼츠 콘텐츠를 製作하고 있습니다.
유튜브는 現在 全 世界 100餘 個國에서 支援되는 유튜브 쇼츠 펀드 를 통해 크리에이터에게 쇼츠로 收益을 創出하는 方法을 提供하고 있습니다. 쇼츠 펀드는 新規 크리에이터에게 큰 도움이 되고 있습니다. 實際로 지난해 쇼츠 펀드의 收益을 支給받은 크리에이터 中 40% 以上이 유튜브 파트너 프로그램(YPP) 에 加入하지 않은 狀態였습니다. 올해는 크리에이터를 브랜드와 連結해 주는 프로그램인 BrandConnect 를 통해 쇼츠 크리에이터가 브랜디드 콘텐츠를 만들 수 있는 새로운 方法을 테스트할 計劃입니다.
音樂
2021年은 유튜브의 音樂 콘텐츠에 있어 特히 意味 있는 한 해였습니다. 유튜브의 無料 體驗 使用者를 包含한 유튜브 뮤직 프리미엄 및 유튜브 프리미엄 購讀者 數가 5千萬 名 을 넘어서는 紀念碑的인 記錄을 達成했습니다. 지난 봄에는 유튜브가 지난 12個月 동안 音樂 業界에 40億 달러가 넘는 收益金을 支給했다는 消息을 發表 하기도 했습니다.
유튜브는 블랙핑크 의 史上 첫 글로벌 라이브스트림 콘서트 와 防彈少年團 의 Permission to Dance 쇼츠 챌린지 처럼 主要 瞬間들에 全 世界 팬들이 여러 아티스트와 만날 수 있는 자리를 마련하고 있습니다.
게임
유튜브의 게임 分野는 沒入感 높은 스토리텔링 을 膳賜하고 世界 最大의 e스포츠가 플랫폼에 자리 잡는 等 엄청난 發展 을 이루었습니다. 2021年 上半期에만 게임 分野에서 8千億 回 以上의 照會數, 9千萬 時間 以上의 實時間 스트리밍 時間, 2億 5千萬 건 以上의 업로드 數를 記錄했습니다.
유튜브는 게임 크리에이터가 實時間 스트리밍, VOD, 쇼츠 等 한곳에서 다양한 動映像 形式으로 이야기를 傳할 수 있다는 點에서 다른 플랫폼과 差別化됩니다. 德分에 올해 유튜브에서는 Ludwig , DrLupo , TimTheTatman 等의 人氣 크리에이터들이 獨占 實時間 스트리밍을 進行하고 VOD 콘텐츠를 통해 한層 더 成長했습니다. 유튜브는 모든 크리에이터와 視聽者들에게 改善된 實時間 스트리밍 經驗을 提供하고자 합니다. 特히 더욱 優秀한 實時間 檢索 機能 提供과 다양한 채팅 機能의 追加에 焦點을 맞추고 있습니다. 또한 크리에이터와 使用者가 게임 關聯 쇼츠를 보다 쉽게 製作할 수 있도록 努力하고 있습니다. 올해에는 只今까지 가장 많은 要請이 接受된 機能 中 하나인 기프티드 멤버십(Gifted Membership) 機能도 出市됩니다
유튜브를 次世代 쇼핑 플랫폼으로 만들기 爲한 投資도 進行하고 있습니다. 視聽者가 本人이 좋아하는 動映像에 나온 製品의 링크에 接續하고, 살펴보고, 쇼핑할 수 있는 크리에이터 태그 파일럿 프로그램을 出市했으며, 쇼핑과 쇼츠를 統合하는 方案에 對한 테스트도 初期 段階에 突入했습니다.
實時間 스트리밍을 通해 製品을 리뷰하고, 새로운 商品을 出市하며, 쇼핑 하울을 進行하는 크리에이터가 늘고 있습니다. 크리에이터, Simply Nailogical 은 지난 여름 유튜브의 새로운 라이브 쇼핑 機能을 使用해 最新 매니큐어 컬렉션을 出市했습니다. 動映像에서 쇼핑이 可能하도록 設定하고 新製品을 태그함으로써 팬들이 實時間으로 컬렉션을 함께 살펴보고 스트리밍을 떠나지 않은 채 쇼핑할 수 있었습니다. Simply Nailogical은 첫 實時間 스트리밍에서 큰 成功을 거두어 以後 새로운 컬렉션이 出市될 때마다 이 方法을 使用하고 있습니다.
居室
學習
每日 많은 사람이 宿題, 關心分野 探究, 새로운 職務 技術 開發 等 다양한 理由로 學習을 위해 유튜브를 찾습니다. 크리에이터와 敎育機關은 유튜브 플랫폼을 使用해 學習의 接近性을 높이고 있습니다. 昨年, 유튜브는 UNESCO와 파트너십을 맺고 멕시코 와 아르헨티나 에서 Mi Aula 채널을 開設하여 學生들에게 該當 國家의 中等 敎育課程을 받을 수 있도록 돕는 動映像을 提供했습니다. 올해 末에는 유튜브 Edu 채널을 통해 支援 對象을 브라질 學生들로 擴大할 豫定입니다.
持續可能性
氣候變化는 우리 모두에게 重要한 問題인 만큼, 올해는 유튜브에 氣候變化에 對한 公信力 있는 콘텐츠 가 더 늘어나도록 올해에도 親環境 크리에이터를 繼續 支援할 것입니다. 지난해에는 Jack Harries 와 Sejal Kumar 等의 크리에이터가 UN 氣候變化協約 當事國總會(COP26)에 參席하여 COP26에 對한 接近性 을 높이는 데 一助했습니다. 유튜브는 한 企業으로서 持續 可能한 未來를 위해 努力하고 있습니다.
싫어요 機能 업데이트에 對한 생각
유튜브에서 公開的으로 標示된 싫어요 數를 削除 해 달라는 要請이 많이 接受되었습니다. 論難의 餘地가 있는 結晶이라는 點은 잘 압니다. 싫어요 수가 視聽할 動映像을 決定하는 데 도움이 된다는 분들도 계셨습니다. 하지만 사람들은 動映像과 無關한 理由를 包含해 많은 理由로 動映像에 싫어요를 表示합니다. 그렇기 때문에 使用者가 動映像을 選擇할 可能性이 가장 높은 홈페이지, 檢索 結果 또는 다음 動映像 畵面에 싫어요가 標示되지 않았습니다.
特定 크리에이터의 動映像에 싫어요 數를 意圖的으로 늘리는 싫어요 攻擊으로 인해 生態系의 一部가 被害를 입는 境遇도 目擊했습니다. 主로 小規模 크리에이터와 新規 크리에이터가 이러한 攻擊의 標的이 됩니다. 유튜브는 모든 크리에이터가 괴롭힘을 받지 않고 自身을 表現할 수 있기를 願합니다. 그래서 몇 달 동안 數百萬 個의 動映像에서 싫어요 數가 標示되지 않도록 하는 實驗 을 進行했습니다. 實驗 結果를 살펴봤을 때, 싫어요 數 標示의 有無에 따른 有意味한 視聽率 變化는 없었습니다. 重要한 事實은 싫어요 攻擊 行爲가 줄었다는 것입니다.
싫어요 數 測定項目을 有用하게 使用하는 크리에이터는 유튜브 스튜디오에서 싫어요 數를 確認할 수 있으며, 視聽者는 앞으로도 動映像에 싫어요 標示를 하여 맞춤 動映像 이 推薦되는 데 反映할 수 있습니다.
人種的 正義, 公正性, 包容的인 環境을 위한 努力 #YouTubeBlack Voices Fund
昨年 7個 國家의 크리에이터와 아티스트 133名이 #YouTubeBlack Voices Fund Class of 2021에 同參했습니다. 最近 開催式에 參席했던 크리에이터인 KevOnStage 를 만나 그가 프로그램에 參與했던 經驗에 對한 이야기를 들을 수 있었습니다. 또한 繼續해서 黑人들의 觀點, 스토리, 文化를 다룬 콘텐츠를 開發 및 支援하고 있습니다. YouTubeBlack Voices Fund가 公開된 以來 Bear Witness, Take Action Pt. 3 , Onyx Family Dinner 를 包含한 12個 프로그램을 出市했습니다.
크리에이터 人口統計
現在 美國 內 크리에이터가 自發的으로 性 正體性, 性的 志向, 人種 및 民族을 共有할 수 있도록 스튜디오에서 크리에이터 人口統計 設問調査를 進行하고 있습니다. 이 情報는 유튜브의 政策과 製品이 잘 施行되고 있는지 把握 하는 데 도움이 될 것이며, 올해에는 더 많은 國家로 이 設問調査를 擴大하기를 期待하고 있습니다.
自身의 커뮤니티를 위해 앞장서는 크리에이터
昨年 性小數者의 달에 進行한 프로젝트에 數十 名의 크리에이터가 參與하여 The Trevor Project 를 위한 基金을 募金했습니다.
지난해, The Try Guys 의 有進 리 量(Eugene Lee Yang)은 影響力 있는 다큐멘터리 , We Need To Talk About Anti-Asian Hate를 製作했습니다. 그는 Jay Shetty, Asia Jackson 를 비롯한 크리에이터 및 活動家와 함께 유튜브 오리지널 Recipe for Change 製作에 參與하여 아시아系 美國人과 太平洋 諸島(API) 文化를 記念하기도 했습니다.
유튜브 커뮤니티 保護
크리에이터를 위해 革新을 이루고 支援하기 위한 모든 努力의 바탕에는 커뮤니티를 책임지고 保護하겠다는 約束이 있습니다. 잘못된 情報와 有害한 콘텐츠를 막는 것을 最優先으로 하고 있습니다. 지난 몇 年 동안, 우리는 머신러닝에 對한 投資를 통해 規模에 맞는 政策을 施行할 수 있는 能力을 키워왔습니다. 昨年에는 커뮤니티 가이드 施行 報告書 에 새로운 測定項目인 違反 照會율(VVR) 을 追加했습니다. VVR은 유튜브 政策을 違反하는 콘텐츠의 照會數 比率이 얼마나 되는지 追跡합니다. 2021年 3分期의 VVR은 0.09~0.11%로, 照會數 10,000回當 9~11個의 照會數가 政策 違反 콘텐츠에서 發生했다는 意味입니다. 이는 2017年 同期 對比 70% 以上 減少한 것입니다.
또한, 유튜브는 政策 違反 境界線上에 있는 콘텐츠가 推薦 시스템에서 露出되는 것을 줄이기 위해 努力하고 있습니다. 유튜브의 目標는 맞춤 動映像에서 發生하는 政策 違反 境界線上에 있는 콘텐츠의 照會數를 유튜브 全體 照會數의 0.5% 未滿으로 維持하는 것입니다. 마지막으로, 順位와 맞춤 動映像 推薦의 品質을 改善하고 뉴스 및 保健 과 같이 重要한 主題의 境遇 公信力 있는 出處의 情報를 提供하기 위한 作業 도 마찬가지로 重要하게 여기고 있습니다.
지난 몇 年間 變化를 거듭하면서 透明性에 對한 要求도 커졌습니다. 向後 이러한 主題에 對해 더 많은 學術 硏究가 이루어지도록 硏究者들에게 더 많은 情報를 提供하겠다는 計劃을 세우고 있습니다.
저는 다섯 名의 子女를 둔 엄마로서 온라인 上에서 兒童의 安全을 恒常 念頭에 두고 있습니다. 兒童 發達 專門家와 協力하여 모두를 爲한 유튜브 經驗을 擴大하고 年齡에 적합하게 兒童을 保護하는 基準을 세우고 있습니다.
6年 前, 유튜브 키즈 를 出市하여 滿 13歲 未滿(韓國의 境遇 滿 14歲 未滿)의 兒童이 年齡에 적합한 動映像을 利用할 수 있는 空間을 만들었습니다. 昨年에는 유튜브를 探索할 準備가 된 高學年 兒童의 保護者를 위한 監督 環境 을 導入했습니다. 업로드 動映像을 基本的으로 非公開로 設定하고, 健全한 디지털 使用을 위한 保護 裝置를 使用 設定하고, 自動再生을 使用 中止하고, 未成年 使用者를 對象으로 한 廣告를 遮斷하는 等 滿 18歲 以下의 使用者를 위한 새로운 保護 措置도 適用했습니다. 올해도 兒童用 콘텐츠의 質을 持續的으로 改善해 나가겠습니다.
規制 環境
유튜브 플랫폼에서 視聽者, 크리에이터, 아티스트가 가장 重要하게 생각하는 事案들을 政府와 協力해 持續的으로 論議할 것입니다. 政策 立案者가 繼續 成長 中인 크리에이터 經濟에 自身의 決定이 어떤 影響을 미칠 수 있는지를 理解하는 것은 重要한 部分입니다.
월스트리트저널 에 寄稿 했듯이 유튜브는 規定을 支持합니다. 實際로 유튜브는 現在 全 世界 國家의 規定을 遵守하고 있습니다. 하지만 合法的인 發言의 規制에 關한 새로운 規定이 크리에이터 커뮤니티에 意圖치 않은 結果를 招來할 수 도 있다는 것에 對한 憂慮도 있습니다. 올해 優先順位를 두고 있는 事案은 다음과 같습니다.
第17條: 유럽聯合의 著作權 指針 第17條(以前의 第13條)를 現地 法律로 統合하고 있는 유럽聯合 會員國과 繼續 協力하고 있습니다. 獨逸과 프랑스를 비롯한 國家에서 法案이 通過되었으며 그 過程에서 크리에이터의 參與가 實行 可能한 法案을 만드는 데 어떤 도움이 되는지 確認할 수 있었습니다.
올해도 유튜브는 全 世界 政策 立案者들과 緊密하게 協力하며 유튜브 커뮤니티를 代辯하겠습니다.
다가올 유튜브의 未來가 期待됩니다. 유튜브에 자리를 잡은 크리에이터와 아티스트는 勿論, 더 나은 삶을 위해 每日 플랫폼을 찾아오는 全 世界 使用者들을 支援하는 데 注力하겠습니다.
앞으로 여러분이 만들어갈 世上이 무척 期待됩니다.
수잔 워치스키(Susan Wojcicki), 유튜브 CEO