讓?的永續?品打動人心

在這個社會兩極分化的年代，企業領導人對於推廣自家?品的永續性，愈發感到??不安。然而我們針對消費者實際購買行?的 ?究 顯示，永續?品的成長速率是傳統?品的2倍，平均高出28％，而且涵蓋各個人口群體。

?了協助品牌經理與行銷主管從這個成長中的市場獲利，我們與愛德曼（Edelman）公關公司以及9個領導品牌（包括科技、服飾、?料、食品等?業）合作， ?究要傳達什?永續訊息對消費者最能見效 。?管當前關於消費者兩極化的說法甚?塵上，我們發現，最能引發共鳴的永續訴求，能?深深打動所有人口群體，無論是年輕或年長、民主黨州或共和黨州、高收入或低收入、男性或女性等等。

我們在2022年底到2023年初，針對9個領導品牌進行一項經過特別設計的線上?究，調?樣本來自美國普通大?。我們請每一個品牌的受訪者評比30到35項不同的訴求（包括?品類別與環境永續訴求的不同組合），來衡量?們整體的吸引力。我們捨棄傳統的給分評等方式，改採便於使用、功能?大的「MaxDiff」分析方法，要求受訪者從每一組選擇之中，挑出最偏好與最不偏好的訴求；如此一來就可以降低受訪者的選擇困難，也比較容易分出各項訴求的高下。每一位受訪者要評比多組...