Nota:
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Nivea
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| NIVEA
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S.A.
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| Slogan
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Para a Pele
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| Atividade
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Cuidado da Pele
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| Fundacao
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1911 (introducao do produto)
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| Sede
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Hamburgo
,
Alemanha
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| Pessoas-chave
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Vincent Warnery (
CEO
)
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| Website
oficial
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Nivea
(estilizado como
NIVEA
) e uma marca da empresa
Beiersdorf AG
sediada em
Hamburgo
,
Alemanha
, que opera nos mercados internacionais de cuidado da pele.
As latas NIVEA desde 1911 a 2007
A empresa foi fundada em
28 de marco
de
1882
pelo farmaceutico Paul Carl Beiersdorf. Em 1900, a empresa foi comprada por Oscar Troplowitz, Isaac Lifschutz (quimico) e o dermatologista
Paul Gerson Unna
. Em 1911, eles lancaram o primeiro creme hidratante da historia,
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carece de fontes
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desenvolvido com uma combinacao de oleo e agua numa mistura extremamente fina e estavel. Esta inovacao e conhecida como Eucerit, e o creme hidratante NIVEA representa a primeira emulsao estavel deste tipo. O nome NIVEA deriva do proprio creme. Devido a sua cor branca como a neve, NIVEA deriva das palavras em latim "nix, nivis" que significa neve. Deste modo, a traducao literal de NIVEA e "neve branca".
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Com o sucesso do creme NIVEA, a gama extende-se para o po de talco, sabonete e leite para o cabelo. Em 1914, com a facilidade de transportes e a possibilidade de expansao para mercados internacionais, NIVEA creme passa a estar disponivel em todos os continentes. NIVEA lanca o seu sabonete de barbear, o primeiro produto especialmente desenvolvido para homens.
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Durante os anos de 1930, a Beiersdorf AG iniciou a producao de produtos como oleos bronzeadores, cremes de barbear, shampoo e toners faciais. A marca foi lancada em muitos paises apos a
Segunda Guerra Mundial
. Durante os anos 1980, a marca expandiu-se em um mercado mais amplo e global, sendo conhecido pela utilizacao de perfume nos seus produtos. Depois dos primeiros produtos de sucesso para homem, NIVEA lanca o balsamo After Shave sem alcool.
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A pronuncia correta da marca em alemao e "ni'vea" ou "nivea", com silaba tonica na penultima silaba, apesar de no Brasil e em Portugal a sua pronuncia ter sido adaptada para "nivea".
Com o desenvolvimento das equipas de investigacao no que toca a estrutura e funcao da pele, a empresa Beiersdorf em 1998 torna-se numas das pioneiras a apresentar o coenzima Q10,
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um ingrediente presente na propria pele. Mais tarde, NIVEA utiliza o ingrediente coenzima Q10 em quase todas as categorias de produto relevantes - desde NIVEA MEN a NIVEA SUN.
Em janeiro de 2020, NIVEA une-se a Start-se para criar um programa de desenvolvimento de startups para a distribuicao de cosmeticos.
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Recentemente, a marca NIVEA tem vindo a adotar novas abordagens estrategicas a nivel corporativo, com maior foco e enfase nos temas de sustentabilidade, que realca a importancia de cuidar e proteger nao so a pele, mas tambem o planeta.
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A implementou adotou diversas medidas e acoes, desde a aquisicao de ingredientes de forma responsavel a criacao de embalagens sustentaveis.
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A lata azul de Creme NIVEA
No catalogo de produtos, NIVEA tem incrementalmente apresentado gamas mais transparentes e produtos mais sustentaveis, quer pelas suas formulas (e.g.: com ingredientes naturais, sem
microplasticos
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quer pelas suas embalagens reciclaveis.
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A NIVEA foi eleita vencedora na categoria beleza nos Premios Marketeer 2023.
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Referencias
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| Corpo
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| Topicos relacionados
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