Un mois place sous le signe de la guerre en Ukraine. Apres l'offensive declenchee par la Russie de Vladimir Poutine contre l'Ukraine le 24 fevrier dernier, les telespectateurs francais ont vu le mois de mars etre truste par cette forte actualite, tandis que les chaines ont du en parallele faire vivre la campagne pour l'election presidentielle, que ce soit avec des rendez-vous fixes ou avec des emissions evenementielles. Dans ce contexte particulier, les quatre chaines d'information francaises enregistrent leur part d'audience mensuelle historique. Cependant, selon Mediametrie, la duree d'ecoute est en repli sur un an, avec 3h35 passes chaque jour en moyenne devant la television pour les individus de 4 ans et plus,
contre 3h57 un an plus tot
.
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Le groupe Altice passe devant Canal+
Avec 28,9% de part de marche le mois dernier, France Televisions demeure le premier groupe audiovisuel. A noter que cette moyenne inclut egalement France 4, dont les audiences ne sont plus mesurees quotidiennement, contrairement a l'annee derniere a la meme periode. Derriere, le groupe TF1 perd 1,2 point sur un an, pour une PDA de 26,6% sur l'ensemble du public, suivi par le groupe M6, a 13,7% (-0,9 point sur un an, stable sur un an). Au pied du podium, porte par la forte actualite, le groupe Altice, avec le vaisseau amiral BFMTV, bondit a 8,0% de part de marche, pour la plus forte hausse sur un an (+1,8), comme sur un mois (+1,1), tous groupes confondus. Le groupe de
Patrick Drahi
se paie meme le luxe de devancer Canal+, qui, avec 7,3% du public pour ses quatre canaux, progresse de 0,5 point compare a mars 2021.
Dans le detail des chaines,
apres son plus bas historique recense le mois dernier
, TF1 reprend quelques couleurs. La chaine a ete suivie par 18,6% du public le mois dernier. Elle signe le plus fort recul des chaines sur un an (-1,9 point) mais progresse timidement de 0,2 point sur un mois. Sur la cible des femmes responsables des achats de moins de cinquante ans (FRDA-50), 22,3% des menageres ont ete au rendez-vous (-0,5 point sur un an).
Parmi les succes du mois, la premiere chaine peut se targuer d'avoir realise le meilleur score de la saison pour un prime time politique avec la diffusion de "La France face a la guerre", qui reunissait 8 candidats a la presidentielle - dont Emmanuel Macron - avec
4,21 millions de telespectateurs
presents devant leur ecran. La serie "Balthazar" avec
Tomer Sisley
a fait un solide retour, bien qu'en baisse, a l'antenne le 17 mars devant une moyenne de
5,33 millions aficionados
(27,0% des 4+ et 24,7% des FRDA-50). Et le 3 avril, dernier jour pris en compte pour ce Mediamat mensuel, la case cinema a performe grace a la premiere diffusion de "Qu'est-ce-qu'on a encore fait au bon Dieu ?", offrant a TF1 son meilleur score pour un dimanche soir depuis decembre 2018.
Les deconvenues du mois de mars s'appellent notamment "Clem", dont le lancement de la saison 12 a realise un plus bas historique ou "Les enfoires". Le concert caritatif a seduit moins de 8 millions de Francais en audience veille. Une performance au plus bas depuis... 1995.
Carton pour le rugby sur France 2, coup de mou pour Nagui
France 2 est stable sur un an avec une part de marche de 14,3% (-0,1 point). Ce mois-ci, la chaine s'est offert a date la meilleure audience de l'annee en prime time avec l'affiche choc du Tournoi des VI Nations France/Angleterre, qui a fait vibrer
8,95 millions de supporters
(38,9% des 4+ et 40,0% des FRDA-50). Un record historique pour les Bleus. Dans un autre registre, le lancement de la mini-serie "L'ile aux 30 cercueils" a ete couronne de succes le lundi soir en prenant la tete des audiences. Meme constat pour l'unitaire "Les enfants des justes" le 23 mars dernier devant 5,5 millions de telespectateurs. En access, la vigilance reste de mise pour "N'oubliez pas les paroles". L'emission presentee par Nagui et habituee au leadership en 4+ a vu "Demain nous appartient" reprendre de la vigueur sur ce terrain certains soirs. Exemple le 25 mars dernier ou
l'ecart entre les deux concurrents n'etait que de 2.000 fideles
!
France 3 et M6 sont a egalite, avec 8,9% de part de marche chacune. Mais la chaine du service public enregistre une baisse moins prononcee de sa part de marche sur un an (-0,2 point contre -0,6 point pour sa rivale du prive). Sur la Trois, le public a repondu present pour le lancement de la nouvelle serie judiciaire "Face a face" ou pour le retour de "Cassandre" en inedit le 2 avril avec
4,54 millions de fideles
. A contrario, en avant-soiree, la serie quotidienne "Plus belle la vie" a montre de nouveau des signes de faiblesse en passant a plusieurs reprises sous les 10% de part de marche et en atteignant son plus bas de saison le 2 mars devant seulement 8,8% du public.
"Pekin express" boude par les telespectateurs
Sur M6, si l'equipe de "Zone interdite" a pu se rejouir de battre
un record vieux de 15 ans sur la principale cible commerciale
, avec un numero sur le parc Disneyland Paris, une autre marque historique, "Pekin express", a accuse le coup en ne parvenant pas a revenir au-dessus des 2 millions de fideles le jeudi soir tout au long du mois de mars. En revanche, la chaine peut esperer des lundis sereins en prime time pour les prochaines semaines, grace a la puissance de son docu-realite "Maries au premier regard". Meme constat pour la deuxieme partie de soiree "Et si on se rencontrait ?" ; deux programmes revenus a l'antenne le 21 mars.
En cinquieme position, signe que l'actualite a bouleverse la hierarchie des chaines, BFMTV fait une fulgurante percee avec une hausse de 1,7 point sur un an pour une part de marche de 4,5%. Un record historique. Durant la semaine du 28 fevrier au 6 mars, soit quelques jours apres le debut de la guerre en Ukraine, le canal 15 a meme reuni en moyenne 5,8% des individus de 4 ans et plus. Toutes ses concurrentes ont d'ailleurs connu leur meilleure part d'audience du mois au cours de cette fameuse semaine avec par exemple 2,7% du public devant CNews.
Comme evoque ci-dessus, les autres chaines info signent elles aussi une performance historique : 2,3% pour CNews en mars ; 1,8% pour LCI et 1,2% pour franceinfo. La chaine du service public, habituee a occuper la derniere place du classement, remonte a la 19e place. C'est la chaine jeunesse Gulli qui herite du fardeau de chaine la moins suivie du mois, a egalite avec Canal+ et NRJ 12, mais en recul de 0,1 point sur un mois.
Les audiences des chaines du mois de mars 2022
