bhc치킨, 10年 함께한 전지현서 황정민으로 '모델 交替' 왜?
"旣存 젊은 顧客 中心 脫皮, 全 年齡帶로 擴張 摸索"
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bhc치킨 새 모델 俳優 황정민.(寫眞=bhc 提供) *再販賣 및 DB 禁止
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[서울=뉴시스]舊叡智 記者 = bhc치킨이 2014年부터 함께했던 自社 모델을 俳優 전지현에서 황정민으로 交替했다.
代表메뉴 '뿌링클'을 中心으로 젊은 世代에 集中됐던 顧客層을 全世代로 넓히기 위한 布石으로 풀이된다.
18日 프랜차이즈 業界에 따르면 bhc치킨은 最近 새 모델로 俳優 황정민을 拔擢하고 新製品 '쏘마치'의 마케팅 活動을 本格 展開키로 했다.
bhc그룹 側은 "俳優 황정민은 누아르, 로맨스, 오컬트 等 다양한 장르를 挑戰하는 俳優"라며 "bhc치킨度 1年에 두 番씩 新製品을 出市하는 等 꾸준히 새로운 것을 追求하는데 그 모습이 닮아 모델로 拔擢하게 됐다"고 說明했다.
bhc치킨의 브랜드 모델은 2014年부터 10年間 俳優 전지현이었다.
當時 전지현 氏가 出演한 드라마 '별에서 온 그대'에서 치킨과 麥酒를 함께 먹는 場面이 登場하며 '치맥'李 人氣를 끌기 始作했다.
이를 契機로 bhc치킨은 전지현 氏를 브랜드 모델로 拔擢했고 會社가 全國的으로 알려지는 契機가 됐다.
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旣存 bhc치킨 專屬모델 전지현 廣告. (寫眞=bhc 提供) *再販賣 및 DB 禁止
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bhc치킨의 代表 메뉴는 2014年 첫 出市된 '뿌링클'이다. 블루치즈, 체다치즈와 함께 洋파와 마늘이 含有된 가루形態의 양념이 뿌려진 製品으로 젊은 層에서 人氣가 많다.
bhc치킨 關係者는 "全體 賣出 中 뿌링클이 차지하는 比重이 크다"며 "뿌링클이 낮은 年齡層에서 人氣 있는 製品인 만큼 (正確한 數値는 없지만) 會社 主 顧客層이 어린 便"이라고 說明했다.
젊은 層에 集中됐던 브랜드 이미지에 變化를 주기 위해 모델을 俳優 황정민으로 바꾼 것이다.
황정민 氏의 境遇 '新世界', '國際市場', '베테랑' 等 여러 장르의 作品에 出演하며 팬 性別과 年齡帶가 훨씬 다양하다.
bhc그룹은 지난해 12月 송호섭 代表 體制로 바뀌며 變化를 꾀하고 있다.
1970年生인 宋 代表는 2019年부터 2022年까지 스타벅스코리아 代表를 맡아 國內에 자리 잡게 만든 食飮料 企業 專門 經營人이다.
宋 代表 體制로 바뀐 bhc그룹은 글로벌 綜合 外食企業으로 거듭나려는 움직임을 보이고 있다.
올해 1月에는 bhc치킨 싱가포르 3號店을 출점했다. 最近 마스터 프랜차이즈 契約을 맺은 泰國 地域에서도 賣場 오픈이 곧 可視化될 것으로 보인다.
bhc치킨 亦是 '쏘마치' 等 다양한 메뉴를 꾸준히 선보이고 있다. 모델 交替 亦是 變化를 위한 움직임의 하나로 볼 수 있다.
bhc그룹의 外食 브랜드인 아웃백의 境遇 '패밀리 레스토랑'에서 MZ世代를 겨냥한 '캐주얼 다이닝'으로 變化를 꾀한다.
한便, bhc치킨은 2022年 校村치킨을 따돌리고 業界 1位에 오른 데 이어 지난해에도 2年 連續 1位 자리를 지켰다.
bhc치킨의 지난해 個別基準 賣出은 5356億1919萬원으로 前年 對比 5.5% 늘었다. 다만 營業利益은 15.2% 減少했다.
◎共感言論 뉴시스
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