Facebook-mainonnan?aloittavat yritykset ohittavat usein verkkosivun seurantakoodin (pikselin) asennuksen. On ymmarrettavaa aloittaa helpolla, mutta Facebook-pikseli avaa erittain mielenkiintoisia mahdollisuuksia mainostajille. Kun ollaan valmiita ottamaan seuraava askel, haasteeksi nousee vaadittu tekninen osaaminen. Tassa blogissa kaydaan lapi, mita kaikkea Facebookin seurantakoodi mahdollistaa ja miten sen saa asennettua nettisivuille. Tehokkaan ja mitattavan Facebook-markkinoinnin kannalta konversioseurannan asentaminen on valttamatonta.
Facebook-pikselin mahdollisuudet
Facebook-pikseli on pieni koodinpatka, joka lahettaa kavijatietoja Facebookin mainosalustaan. Nimensa pikselit ovat saaneet niiden koon perusteella. Facebookin seurantakoodi mahdollistaa yksinkertaisuudessaan seuraavat asiat:
- Seurata nettisivuilla kayneita ja kohdentaa heille mainontaa
- Luoda sivuilla kayneista kaksoisolentokohderyhma ja kohdentaa heille mainontaa
- Nahda verkkosivuilla tapahtuneet konversiot Facebookin mainosalustassa.
Voit esimerkiksi ohjata liikennetta kiinnostavaan blogikirjoitukseen ja taman jalkeen kohdentaa mainontaa sivulla vierailleille. Tama kohderyhma on osoittanut jo mielenkiintoa yritystasi kohtaan ja?vastaa talloin todennakoisemmin mainontaasi.
Kaksoisolentokohderyhmalla etsit samankaltaisia henkiloita kuin sivuilla vierailijasi tai sivusi tykkaajat. Kaksoisolennoille kohdentaminen on yleisesti tehokkaampaa kuin demografiset tiedot ja kiinnostuksen kohteet. Katso lisaa kaksoisolennoista
taalta
.
Mikali sinulla on verkkokauppa, saat tuotteiden katselut, ostoskoriin lisaamiset ja ostot Facebookin mainosalustaan. Talloin saastyt vaivalta etsia ja tunnistaa kampanjan tuloksia toisesta alustasta. Lisaksi ilman konversioseurantaa mainonta on pelkkaa arvailua. Pikselin avulla Facebook pystyy?optimoimaan mainontaa
konversioiden
(esim. ostojen) mukaan ja naet, mika toimii.
Facebook-pikselin luominen
Facebook pikselin saa luotua mainostilin kautta. Mikali tiedat, etta et ole ainut, joka tekee Facebook-mainontaa, kannattaa harkita
Business Managerin kayttoonottoa
. Pikselin voi luoda myos henkilokohtaisen mainostilin kautta. Talloin navigoit itsesi mainosten hallintaan ja pudotusvalikon kautta pikseli-kohtaan.
Pikseli luodaan aina mainostilikohtaisesti. Jarjestelma pyytaa nimeamaan pikselin ja hyvaksymaan sen kayttoehdot. Valitsemalla ”Asenna pikseli nyt”, naet pikselin ja voit kopioidan sen Tag Manageriin tai julkaisujarjestelmasi lisaosaan.
Google Tag Manager – taginhallintajarjestelma
Etenkin jos tavoitteenasi on seurata myyntia, on suositeltavaa asentaa sivuille
Google Tag Manager
. Vaikka haluaisitkin seurata konversiona yhdella sivulla kayneita (esim. ota yhteytta), kannattaa Tag Manager asentaa tulevaisuutta varten. Se helpottaa tagien asentamista ja seurannan tarkentamista. Vaikka et itse haluaisikaan opetella Tag Managerin kayttoa, voit antaa kayttooikeudet esimerkiksi mainostoimistolle. Talloin toimisto voi helposti asentaa tarvitsemansa seurantakoodit ja seurannan.
Asentaminen onnistuu manuaalisesti muokkaamalla sivun lahdekoodia tai siihen tarkoitetulla lisaosalla (esim.
DuracellTomi’s Google Tag Manager for WordPress
). Katso tarkemmat asennusohjeet
taalta
.
Facebook-pikselin asentaminen verkkosivuille
Jos kaytat Tag Manageria, on koodisi jo melkein asennettu. Klikkaat vain ”uusi tagi” (New Tag) ja tayta eri kohdat alla olevan kuvan mukaisesti. Luotuasi tagin, se taytyy viela julkaista oikean ylakulman julkaise-nappulasta (Publish).
Mikali paatat ohittaa Tag Managerin asentamisen, voit joko muokata verkkosivusi lahdekoodia tai asentaa julkaisualustaan lisaosan (plugin). Sivun muodostavat tiedostot eli lahdekoodin loydat ?kohdasta Ulkoasu (Appearance) ja Muokkain (Editor). Lahes aina helpompi tapa on?asentaa lisaosa?(esim.?
tama
). Lisaosa mahdollistaa tagien lisaamisen head-osioon, johon myos Facebook-pikseli tulee asentaa.
Asennettuasi pikselin voit tarkistaa sen toiminnan Chromen lisaosalla
Facebook Pixel Helper
. Klikkaa lisaosa auki sivustollasi ja mikali naet vastaavan ilmoituksen kuin alla, on koodisi kohdallaan.
Mukautetut konversiot
Kun seurantakoodi on asennettu, voidaan luoda konversio. Aikaisemmin konversion seuranta vaati erillisen koodin asentamista sivuille. Nyt peruskoodi pystyy tekemaan seurannan.
Navigoi siis kuvien mukaan kohtaan mukautetut konversiot (Custom conversions). Luomalla uuden konversion, voit maarittaa sivun, jolla pikseli merkkaa konversion. Aseta konversio aktivoitumaan kiitossivulla, joka aukeaa halutun tapahtuman jalkeen.
Vakiotapahtumat?? Standard events
Verkkokaupan kohdalla pelkan kiitossivun seuranta ei kuitenkaan riita. On olennaista, etta naet ostetut ja ostoskoriin lisatyt tuotteet mainosalustassasi. Tallaista seurantaa varten taytyy seurantakoodia muokata lisaamalla siihen uusia tapahtumia. Vakiotapahtumista (Standard event) tarkeimmat ovat
sisallon naytto, ostoskarryyn lisaaminen ja ostoksen tekeminen
. Alla olevasta taulukosta loytyvat kaikki mahdolliset vaihtoehdot vakiotapahtumille.
| Sivuston toimi
|
Vakiotapahtumakoodi
|
| Tarkastele sisaltoa
|
fbq(’track’, ’ViewContent’);
|
| Haku
|
fbq(’track’, ’Search’);
|
| Ostoskarryyn lisaaminen
|
fbq(’track’, ’AddToCart’);
|
| Toivelistalle lisaaminen
|
fbq(’track’, ’AddToWishlist’);
|
| Aloita kassalla maksaminen
|
fbq(’track’, ’InitiateCheckout’);
|
| Lisaa maksutiedot
|
fbq(’track’, ’AddPaymentInfo’);
|
| Ostoksen tekeminen
|
fbq(’track’, ’Purchase’, {value: ’0.00’, currency: ’USD’});
|
| Liidi
|
fbq(’track’, ’Lead’);
|
| Rekisteroinnin viimeisteleminen
|
fbq(’track’, ’CompleteRegistration’);
|
Lahde:?
facebook.com/business/help
Tag Manager helpottaa vakiotapahtumien luomista. Silla?voidaan helposti asentaa peruskoodi kaikille sivuston sivuille ja vakiotapahtumat tarvittaville alasivuille. Hyvat ja selkeat ohjeet (myos suomeksi) loydat
taalta
.
Jotta pikseli tunnistaa tuote-ID:n, hinnan, valuutan ja muut haluamasi tekijat, taytyy sille kertoa, mista sivun osasta ne loytyvat. Tama vaatii luonnollisesti ymmarrysta sivun rakenteesta ja lahdekoodista. Yhtaloa sekoittaa kaytetty verkkokauppa-alusta. Yleisimmille verkkokauppa-alustoille loytyy jalleen lisaosat helpottamaan asennusta. Usein muuttujien tuominen Facebookin seurantakoodiin on maksullinen ominaisuus. Tassa on esimerkit yleisimmille alustoille.
Tulosten lukeminen
Tulokset tulevat nakymaan Facebookin mainoshallinnassa. Mikali kampanjatavoitteena on konversio, nakyvat ne?automaattisesti. Muokkaamalla sarakkeita voit kuitenkin etsia ja tallentaa sopivan yhdistelman tuloksista. Alla olevassa esimerkissa on keratty samaan nakymaan ostojen maara, arvo ja ostoskohtainen hinta.
Yhteenveto
Etenkin jos verkkosivujen muokkaaminen on uusi juttu, voi edessa olla hieman opettelemista. Facebookin seurantakoodi mahdollistaa kuitenkin huomattavasti tehokkaampien kohdennusten luomisen. Jos siis aiot tehda Facebook-mainontaa itse, kannattaa Google Tag Manager ja Facebook Pixel ottaa haltuun. Kun onnistut muokkaamaan koodia ja vakiotapahtumia, olet jo lahella dynaamisen tuotemainonnan mahdollistamista.
Haluaisitko oppia, miten voit parhaiten hyodyntaa mm. edella mainittuja asioita? Kokosimme nimittain tuhdin infopaketin Facebook-markkinoinnin mahdollisuuksista verkkolehden muotoon.
Lue Facebook-markkinoinnin mahdollisuuksista verkkolehdestamme!