（ＣＮＮ）  米アップルが謝罪している。新製品「ｉＰａｄ　Ｐｒｏ（アイパッド　プロ）」の宣?動?で、?力な液?プレスが文化や人?の??を構成するあらゆる要素を押しつぶし、極薄の端末に?える映像を流したのは、ちょっとばかり?討が不十分だったかもしれないと。

ソニ?＆シェ?ルの往年の?曲「Ａｌｌ　Ｉ　Ｅｖｅｒ　Ｎｅｅｄ　Ｉｓ　Ｙｏｕ（必要なのはあなただけ）」がバックに流れるこの宣?動?は、人類の創造性の破?を?美しているように見える。映像ではピアノや彫像、あらゆる種類の?材、カメラ、テレビその他が容赦なく押しつぶされていく。

ビル?カ?タ?氏/Bill Carter

宣?動?に?して?座に憤りの?が噴出すると、アップルの?報??副社長ト?ル?マイレン氏はこう言った。「今回の動?は的を外した。申し?ない」

同氏が言わなかった、というより口にせずに?んだ言葉はこうだ。「目的は果たした」

目的とは、芸術や文化にまつわるこうしたありとあらゆる要素がたった一つの、羽毛のように?いアイテムの中に凝縮できると?えることだ。アイテムは紙皿みたいに、どこへでも持ち?ける。

恐らくは「押しつぶす」の方が、「凝縮する」よりも言葉として正確かもしれない。何かを凝縮する場合、?象が持つ本?の?態は程度の差こそあれ保たれる。一方で何かを押しつぶす、踏みつぶす、粉?する場合、それは?象を完全に消し去ることを意味する。

確かに芸術の世界に身を置く多くの人?は、アップルのクック最高??責任者（ＣＥＯ）が?した健全なメッセ?ジを受け入れなかった。クック氏はＸ（?ツイッタ?）への投稿で、新たなテクノロジ?の驚異について?明。「今後それ（ｉＰａｄ　Ｐｒｏ）を使うことで、どれだけのものを創り出せるか想像してみてください」

一般論として、創造は必ずしも破?を必要としない。恐らく例外はあるだろう。英ロックバンド、ザ?フ?のライブの終わりに、ピ?ト?タウンゼンドがリッケンバッカ?のギタ?をアンプにたたきつけるケ?スなどがそうだ。

俳優や監督、作家、?者らはアップルの宣?動?に怒りを表明した。映像を見て心が傷ついたのは、彼らの多くがやむを得ない事情で抗議デモやストライキに?加しているからだろう。理由は生活費の高騰や企業合?、一時解雇、芸術業界での採算の取れる仕事の減少などが絡み合っているが、全てはある??の展望に結びつく。そこで彼らは一人?らず、コンピュ?タ?が生成した各?の別バ?ジョンに取って代わられてしまうのだ。

筆者が?に入ったのは、脚本家のエド?ソロモン氏によるＸへの投稿だ。「人生や、生きる?値を?えてくれる一切の物事など必要か？　いいからこのデジタルの幻影に飛び?んで、魂をよこせ。アップルから」

これはアップルが?えたかったメッセ?ジではないだろう。アップルの意?が自らの存在理由の追求にあったのは間違いない。それは先進的なテクノロジ?を?使し、人生のあらゆる側面で人?がより簡?に目的を果たせるようにすることだ（加えてアップルに?益をもたらすこと）。

そしてアップルがその目標を達成する見?みは十二分にある。テクノロジ?の進?には必ずと言っていいほど熱烈な消費者が付く。今や彼らは、この極薄のｉＰａｄ　Ｐｒｏの威力を目の?たりにした。

間違いなく彼らは、製品が市場に出回るや直ちに入手したいと願うだろう。俗に言うように、金持ちとスリムになるのに越したことはないのだから。

しかし?の宣?動?は、思慮深い世界の大半にとって一段の警告を?するものでしかない。そこでは?に人工知能（ＡＩ）の?達による緊迫感が漂っている。ＡＩは創造性を?揮する人、さらに言えば人類全?を脅かす存在だが、どのように脅威をもたらすかは最も熱心な提供者ですら完全には理解していないようだ。我?はこのまま「トワイライト?ゾ?ン」の皮肉な最終話の登場人物となってしまうのだろうか。自らの手で作り出したものに征服されてしまうのか。

現在起きている不安や恐怖を考慮すれば、アップルの宣?動?は感度が鈍いどころではなく、もはや無感?に?っている。その中身はまるで、人類の偉業を石器時代にまで格下げしているかのようだ。音?も美術も文?も、全部忘れてしまえ。「Ａｌｌ　Ｉ　Ｅｖｅｒ　Ｎｅｅｄ　Ｉｓ　Ｙｏｕ（必要なのはあなただけ）」、アップル。

バックに流れる歌は、１９７１年最大のヒット曲だ（人類の創造性の最も偉大な事例とまではいかなくても）。この曲に合わせて塗料缶が爆?し、?器が?れてばらばらになる?子が映し出される。宣?動?の中でかかると、小?なラブソングというよりもしゃれのきいた、ちょっとした脅し文句のように聞こえる。

ここにソニ?＆シェ?ルの歌詞を合わせてみよう。「虹を追いかける男もいるらしい（中略）私に必要なのはあなただけ」

宣?動?のメッセ?ジは、はっきりしている。「虹なんてどうでもいいからアップルを買え」

◇

ビル?カ?タ?氏は米紙ニュ?ヨ?ク?タイムズで２５年以上、メディア業界の報道に携わってきた。ＣＮＮにも寄稿し、テレビに?する４冊の著作を出版している。記事の?容は同氏個人の見解です。