寫眞 提供=하이브·魚道語

걸그룹 뉴진스가 MZ世代를 中心으로 한 폭넓은 人氣에 힘입어 데뷔 4個月 만에 廣告 市場을 휩쓸고 있다. 通信社부터 銀行, 패션, 敎育企業까지 業種도 다양하다.

廣告 業界에 따르면 뉴진스는 지난 7月 데뷔 以後 只今까지 100餘個에 達하는 企業으로부터 모델 提議를 받았다. SK텔레콤 브랜드 '0'(Young)을 비롯해 新韓銀行 SOL, 5252 바이 誤아이오아이(5252 BY OIOI), 메가스터디敎育 메가패스 等 이미 契約을 締結, 送出되고 있는 廣告도 多數다.

協業 槪念의 廣告까지 더하면 그 數는 더 많다. 一例로 멤버 하니의 境遇 最近 名品 브랜드 구찌의 앰버서더(弘報大使)로도 拔擢, 엑소 카이, 아이유, 이정재, 신민아 등과 어깨를 나란히 했다. 구찌는 하니를 엠버서더로 拔擢한 理由에 對해 "스타일에 對한 하니의 確固한 哲學은 우리 日常 前半에 녹아 있는 팝 컬처를 注目하게 하며 多樣性을 包容하고 自己表現을 重視하는 구찌의 비전과 닮았다"고 說明했다.

온라인 패션 스토어 무신사는 아예 멤버 全員을 글로벌 앰버서더 選定, 國內를 비롯해 日本, 東南아시아, 美國, 濠洲 等 글로벌 市場에 무신사의 代表 얼굴로 紹介했다. 이로써 뉴진스는 向後 무신사의 다양한 글로벌 캠페인 廣告와 마케팅 活動에 參與해 國內 패션 브랜드를 알리는 데 앞장서게 된다.

企業들의 연이은 러브콜에 뉴진스는 10月(9月29日~10月 29日 基準) 廣告모델 브랜드評判(브랜드評判 上位圈에 있는 브랜드를 對象으로 廣告모델 브랜드와 消費者의 關係를 分析하는 시스템) 8位에 랭크됐다. K팝 女子 歌手로는 블랙핑크, 아이유 다음으로 윤아(소녀시대), 아이브, 르세라핌, 트와이스 等 錚錚한 先輩들도 모두 제쳤다.

寫眞 提供=新韓銀行

廣告 業界에서 뉴진스를 찾는 가장 큰 理由는 主要 消費層으로 자리 잡은 MZ世代(밀레니얼+Z世代) 內 波及力 때문이다. 뉴진스는 하이브 傘下 레이블 魚道語(代表 민희진) 所屬 걸그룹으로, 데뷔 前부터 '防彈少年團 동생 그룹' '민희진 걸그룹' 等으로 話題를 모았다.

데뷔 後 反應은 그야말로 뜨거웠다. 各種 음원 차트를 휩쓰는 것은 勿論, 一週日 만에 앨범을 31萬1271張 팔아 치우는 等 暴發的인 關心을 받았다. 大衆은 뉴진스의 노래뿐만 아니라 트렌디한 패션과 풋풋하면서도 자연스러운 이미지에 熱狂했다. 全般的으로 1990年代 感性이 밴 그룹이란 點도 奏效했다. 이는 復古에 빠진 1020 世代의 '힙'한 感性을 채워주는 同時에 3040 女性들의 鄕愁를 刺戟, 그들의 紙匣을 열게 했다.

勿論 뉴진스의 모델 起用이 當場에 賣出 增大로 이어진다고 보기엔 時機尙早다. 다만 뉴진스와 魚道語 MD(公式 商品)를 購買하기 위해 1萬7000餘名이 뉴진스 팝업스토어를 찾았다거나 限定版으로 發賣한 가방型 앨범 '뉴 진스 백'(New Jeans Bag)李 2倍 以上 프리미엄이 붙어 팔리고 있다는 點 等은 이들의 話題性 및 波及力을 間接的으로 보여준다.

所屬社 魚道語 側은 "뉴진스는 100餘個 企業으로부터 러브콜을 받았고, 글로벌 브랜드를 비롯해 다양한 分野의 企業들과 協業을 論議 中"이라고 귀띔하며 "廣告市場에서 이들의 活躍은 더욱 擴大될 展望이다. 이는 뉴진스가 現在 가장 注目받는 아티스트라는 傍證"이라고 自評했다.

廣告 業界 한 關係者는 "뉴진스는 힙하고 트렌디한 感性으로 大衆的 人氣를 얻고 있다. 特히 그間 登場했던 아이돌과는 다른, 自身들만의 獨步的인 雰圍氣와 스타일로 하나의 아이콘으로 急浮上 中"이라며"학교 暴力 等 銳敏한 論難에 휩싸이지 않은 데다 아직 神인 걸그룹이기 때문에 廣告費 對備 效率性이 높다는 點도 强點"이라고 말했다.


장주연 머니투데이放送 MTN 記者