Les soldes d'ete, qui debutent mercredi, sont les derniers d'une duree de six semaines: ils devraient etre raccourcis a quatre semaines en 2019, afin de reequilibrer l'annee entre les periodes promotionnelles et les jours "sans", durant lesquels les commercants font leurs marges.

D'apres le ministere de l'Economie, qui explique la reforme dans son projet de loi "Pacte" sur la croissance des entreprises presente lundi, "21?% du chiffre d'affaires de l'habillement, premier poste de depense sur la periode, se fait pendant les soldes", seul moment ou il est autorise de vendre a perte.

Mais le resultat des soldes recule en raison "des ventes privees commencant avant la date officielle des soldes, des promotions tout au long de l'annee et de la croissance du e-commerce".

"C'est quoi la difference entre les ventes privees et les soldes??", s'interroge d'ailleurs une cliente d'un magasin de la rue Sainte-Catherine: dans cette grande artere pietonniere et commercante de Bordeaux, pre-soldes et autres promotions privees ont deja debute.

Apres un debut d'annee morose -?les ventes ont recule de 2?% dans le secteur sur les?4?premiers mois de l'annee, selon l'Institut francais de la Mode (IFM) -?et un printemps tres pluvieux, le temps, enfin revenu au beau, fait retourner les clients dans les magasins.

"Les soldes, ca n'a rien avoir avec avant mais c'est encore interessant", assure a l'AFP Catherine, directrice de magasin chez Camaieu depuis?10?ans.

Chez Jennyfer, la vendeuse reconnait que l'activite durant la periode des soldes a ralenti. Mais la date de debut "des ventes privees ayant ete avancee, ca reequilibre", estime-t-elle.

Panier moyen:?200?euros

Selon un sondage effectue par l'Ifop pour le site de ventes de chaussures en ligne Spartoo, le budget moyen pour les soldes augmente depuis deux ans: malgre les diverses promotions tout au long de l'annee, "83?% des Francais feront les soldes pour un panier moyen de?200?euros", soit?11?euros de plus qu'en?2017?et?24?euros de plus qu'en 2016.

Mais selon un autre sondage, realise par Toluna pour le magazine specialise LSA, l'evenement n'avait reuni que 75,5?% d'acheteurs en 2017, contre 74,2?% en 2016. Et pour 52?% des sondes par l'Ifop (contre 42?% en 2017) c'est sur internet et pas en magasins que se fera cette annee l'essentiel des achats.

C'est pour remedier a cette desaffection que le gouvernement veut reduire la duree des soldes a quatre semaines a partir de l'hiver 2019.

Cela va "concentrer les reductions de prix sur un temps plus court et renforcer leur impact", explique Bercy, qui precise egalement que leurs "modalites de fixation" seront "modifiees".

Pour Bernard Morvan, president de la Federation nationale de l'habillement, "c'est cette derniere phrase qui nous inspire de l'inquietude", plus que les mauvais chiffres du printemps (-6,7?% de chiffre d'affaires en mai notamment) fournis par l'IFM.

"On avait reussi a convaincre le ministre de ne pas avancer le debut des soldes d'hiver juste apres Noel", comme en Angleterre, ou l'on celebre le "Boxing Day" des le?26?decembre, explique M. Morvan a l'AFP. Or cette phrase "nous fait craindre qu'il l'envisage a nouveau".

Selon lui, ce projet serait fatal aux petits commercants independants dont il est le porte-parole. "Il y a des gens a la manoeuvre qui travaillent aupres de Bruno Le Maire", le ministre de l'Economie, pour parvenir a cette decision, estime-t-il en pointant du doigt "les grands magasins parisiens".

"En accroissant la visibilite des soldes, la mesure permettra aux commercants de generer un chiffre d'affaires plus important sur la periode", assure Bercy, pour qui cette mesure "beneficiera notamment aux commerces independants implantes dans les coeurs de villes de taille moyenne".

M. Morvan, lui, denonce un "modele de l'hyper-reduction des prix" desormais installe "durablement".

"Nous, commercants independants, n'avons pas les moyens" d'enchainer les periodes promotionnelles: "ce ne serait pas vivable et les perdants, ce sera nous", craint-il.

22/06/2018 08:39:46?-? ????????Paris (AFP)?-? ????????ⓒ?2018?AFP