La Primera Guerra Mundial incorpora la imagen como elemento fundamental en la propaganda belica . Su principal mision era mantener la moral de las tropas y de la poblacion que sufria el conflicto en la retaguardia, como tambien la de desprestigiar al adversario.

Una de las imagenes mas famosas de la Primera Guerra Mundial es el reconocido cartel Your country needs you (1914) de Alfred Leete. En el mismo su protagonista, Lord Kitchener, nos senala con el dedo indice y, con mirada seria, solicita nuestro alistamiento. Lord  Kitchener fue nombrado ministro de la Guerra britanico al comienzo del conflicto y accede al cargo tras una larga y exitosa carrera militar. Sin embargo, su vida acabaria tragicamente dos anos despues, en 1916, cuando una mina alemana hunde el barco que le llevaba a Rusia.

Unos anos despues de su publicacion, en 1917, el americano J. Montgomery Flagg adapta este formato transformado a Lord Kitchener en el reconocido Tio Sam (personificacion de los mismisimos EEUU). El protagonista de la imagen lanza el famoso mensaje de “ I want you for U.S Army” . Como modelo se utilizo a si mismo para para encarnar al protagonista del poster. El cartel tuvo tanto exito que se vuelve a utilizar anos despues en la II Guerra Mundial para reclutar soldados.

Mas de 5 millones de copias se llegan a distribuir del cartel de Flagg, lo que nos da una idea de la importancia que la imagen cobra en la propaganda belica. Esta imagen incorporara posteriormente otros medios audiovisuales como el cine (especialmente en la II Guerra Mundial con el cine de propaganda ) o la TV (en coflictos belicos posteriores: desde la Guerra de Corea a la Guerra del Golfo).