Bai vi?t nay c?n them lien k?t t?i cac bai bach khoa khac đ? tr? thanh m?t ph?n c?a bach khoa toan th? tr?c tuy?n Wikipedia. Xin hay giup c?i thi?n bai vi?t nay b?ng cach them cac lien k?t co lien quan đ?n ng? c?nh trong v?n b?n hi?n t?i. ( thang 7 2020 )

Tai tr? la vi?c h? tr? cho s? ki?n, ho?t đ?ng, con ng??i ho?c m?t t? ch?c v? tai chinh ho?c qua vi?c cung c?p cac s?n ph?m ho?c d?ch v?.

M?t nha tai tr? la m?t ca nhan ho?c m?t nhom ma cung c?p s? h? tr?, gi?ng nh? la vi?c lam t? thi?n .

đ?nh ngh?a [ s?a | s?a ma ngu?n ]

S? tai tr? ^[1] la m?t kho?n ti?n m?t ho?c hi?n v?t đ??c tr? cho cho m?t tai s?n (th??ng la th? thao, ngh? thu?t, gi?i tri, ho?c cac nguyen nhan khac) đ? đ?i l?y quy?n truy c?p s? khai thac ti?m n?ng th??ng m?i lien quan t?i tai s?n đo.

Trong khi sponsoree (tai s?n đa đ??c tai tr?) co th? phi l?i nhu?n , khong nh? ho?t đ?ng t? thi?n, s? tai tr? đ??c hoan thanh v?i hi v?ng thu l?i l?i ich th??ng m?i. 

S? tai tr? co th? cho phep nang cao nh?n th?c, xay d?ng th??ng hi?u va t?o ra xu h??ng mua hang, no khac v?i qu?ng cao. Khong nh? qu?ng cao, s? tai tr? khong th? truy?n thong thu?c tinh s?n ph?m c? th?. No c?ng khong th? đ?ng tach bi?t rieng r?, b?i vi s? tai tr? yeu c?u h? tr? t? nhi?u y?u t? khac 

Cac ly thuy?t [ s?a | s?a ma ngu?n ]

M?t lo?t cac ly thuy?t tam ly va truy?n thong đa đ??c s? d?ng đ? gi?i thich s? tai tr? th??ng m?i ho?t đ?ng nh? th? nao đ? tac đ?ng đ?n ng??i mua hang. H?u h?t s? d?ng khai ni?m la m?t th??ng hi?u (nha tai tr?) va s? ki?n (đ??c tai tr?) tr? nen lien k?t v?i nhau trong tri nh? thong qua s? tai tr? va k?t qu? la s? suy ngh? v? th??ng hi?u co th? g?i nh? đ?n cac s? ki?n lien k?t, trong khi giup đ? m?i ng??i đi qua ch?t giao thong c?a s? ki?n co th? tr? nen quen thu?c v?i s? lien k?t th??ng hi?u. Cornwell, Weeks and Roy (2005) ^[2]  đa cong b? m?t xem xet m? r?ng v? ly thuy?t đ??c s? d?ng đ? gi?i thich tac đ?ng c?a tai tr? th??ng m?i.

 M?t trong nh?ng phat hi?n ph? bi?n nh?t đ?i v?i s? tai tr? la cac tac đ?ng t?t nh?t s? đ?t đ??c khi co s? k?t n?i h?p ly gi?a nha tai tr? va ben đ??c tai tr?, nh? la m?t th??ng hi?u th? thao tai tr? cho m?t s? ki?n th? thao. Nghien c?u b?i Cornwell va cac đ?ng nghi?p ^[3]  tuy nhien đa ch? ra r?ng cac th??ng hi?u ma khong co s? k?t n?i h?p ly v?n co th? đ?t đ??c l?i nhu?n, it nh?t la trong tac đ?ng v? tri nh? n?u nha tai tr? trinh bay ro ly do cho s? tai tr? v?i khan gi?.

Phan lo?i [ s?a | s?a ma ngu?n ]

• Tai tr? danh hi?u la v? tri cao nh?t c?a s? tai tr?. No đ?c tr?ng s? đong gop co y ngh?a nh?t t?i m?t cong ty trong t? ch?c va ch? s? ki?n. Th??ng cai ten c?a nha tai tr? xu?t hi?n ben c?nh ten c?a cu?c thi, đ?i thi, v?n đ?ng vien ca nhan va đ??c lien quan v?i no (vi d?, logo c?a tai tr? danh hi?u đ??c xu?t hi?n tren đ?ng ph?c c?a cau l?c b? bong đa). Tr?ng thai c?a nha tai tr? danh hi?u c?ng cho phep m?t ti?ng noi quy?t đ?nh v? v?n đ? hi?n di?n gi?a cac nha tai tr? c?a cong ty khac ho?t đ?ng trong cung m?t nganh kinh doanh, quy?n ?u tien đ? s? d?ng ng??i ch?i ho?c hu?n luy?n vien đ? th?c hi?n m?t ch??ng trinh khuy?n mai chung, quy?n xu?t hi?n t?i t?t c? s? ki?n chinh th?c chu?n b? cho m?t s? ki?n th? thao, đ? c?p b?t bu?c trong t?t c? cac ho?t đ?ng tren danh ngh?a c?a đ?i bong, nh?n m?nh ten th??ng hi?u tren cac b? phim, ch??ng trinh truy?n hinh ma đ??c t?o ra v?i h? tr? tai chinh, v? tri logos va banners. Trong tr??ng h?p it s? xu?t hi?n c?a nha tai tr?, v? tri chung c?a nha tai tr? co th? v?n đ? tr?ng. 
• Nha tai tr? chung la m?t nha tai tr? ma đ?a ra m?t trong nh?ng đong gop l?n nh?t (trong s? v?ng m?t c?a m?t nha tai tr? tieu đ? - th??ng nhi?u h?n 50% c?a toan b? qu? tai tr? đ??c đ?a ra) va no nh?n l?i quy?n s? d?ng hinh ?nh c?a cu?c thi c?ng nh? ph? song cac ph??ng ti?n truy?n thong. N?u c?n thi?t tinh tr?ng c?a nha tai tr? chung co th? đ??c b? sung b?i cac nha tai tr? chung cho cac h?ng m?c c? đ?nh, c?ng nh? la cac nha tai tr? chinh 
• Nha tai tr? chinh th?c la m?t nha tai tr? ma đ?a ra m?t ph?n c? đ?nh trong qu? (trong kho?ng 20 -25%). Thong th??ng, tinh tr?ng đ??c đ?a ra co th? phan chia c?p theo th? lo?i. ("đ?i tac b?o hi?m chinh th?c", đ?i tac chinh th?c linh đ?ng", etc) 
• Tai tr? k? thu?t la m?t nha tai tr? ma h? tr? t? ch?c s? ki?n th? thao thong qua cac chi tr? toan b? ho?c m?t ph?n cac s?n ph?m va d?ch v? (vi d?: cac thi?t b? y t?, th? hinh, s? di chuy?n c?a t? ch?c va ch? ?n ?) 
• Nha tai tr? tham gia la m?t cong ty, s? l??ng tai tr? th??ng khong v??t qua 10% t?ng s? qu? huy đ?ng. 
• Nha tai tr? thong tin la m?t t? ch?c ma cung c?p thongtin đ? h? tr? thong qua ph? song truy?n thong, th?c hi?n cac hanh đ?ng PR, cac ho?t đ?ng chung… 

Cac quy t?c [ s?a | s?a ma ngu?n ]

T?t c? s? tai tr? nen đ??c d?a tren ngh?a v? h?p đ?ng gi?a nha tai tr? va đ??c tai tr?. Cac nha tai tr? va ben đ??c tai tr? nen đ?a ra cac đi?u kho?n va đi?u ki?n ro rang v?i cac ben lien quan khac, đ? xac đ?nh cac ki v?ng c?a h? lien quan t?i cac khia c?nh c?a vi?c tai tr?. S? tai tr? nen nh?n d?ng đ??c.

Cac đi?u kho?n va đi?u hanh tai tr? c?n đ??c d?a tren nguyen t?c c?a ni?m tin t?t gi?a cac ben lien quan trong s? tai tr?. Nen co s? ro rang v? cac quy?n c? th? đ??c đ?a ra va xac nh?n r?ng đay la co s?n cho tai tr? t? quy?n ng??i n?m gi?. Cac ben nh?n tai tr? nen hoan toan co quy?n quy?t đ?nh gia tr? c?a quy?n tai tr? ma h? đ? ra va s? rieng bi?t c?a nha tai tr? v?i ng??i h? ki h?p đ?ng. ^[4]

Ban hang [ s?a | s?a ma ngu?n ]

Vong tron ban hang cho cac nha tai tr? ban hang th??ng la m?t qua trinh dai ma bao g?m m?ng nghien c?u, t?o ra cac đ? xu?t phu h?p d?a tren m?t m?c tieu kinh doanh c?a cong ty, tim ki?m cac lien l?c đung t?i m?t cong ty, nh?n s? mua hang t? nhi?u ben va cu?i cung đam phan l?i ich/ gia. M?t vai vi?c ban hang co th? keo dai t?i m?t n?m va ng??i ban bao cao chi tieu t?i b?t c? đau gi?a 1- 5 gi? nghien c?u m?i cong ty ma đ??c nhin nh?n nh? la m?t đ? xu?t ti?m n?ng cho s? tai tr?. . ^[5]

T?n d?ng va s? ho?t đ?ng [ s?a | s?a ma ngu?n ]

Co nhi?u đi?u kho?n đ??c s? d?ng b?i cac chuyen gia tai tr?, no đ? c?p đ?n m?t nha tai tr? s? d?ng cac l?i ich đ??c đ? ra trong cac đi?u kho?n tai tr? nh? th? nao. S? t?n d?ng đa đ??c đ?nh ngh?a b?i Weeks, Cornwell va Drennan (2008): " ho?t đ?ng s? d?ng truy?n thong ti?p th? tai s?n th? ch?p đ? khai thac ti?m n?ng th??ng m?i c?a s? lien k?t gi?a nha tai tr? va đ??c tai tr? trong khi s? ho?t đ?ng đ??c đ?nh ngh?a la " s? truy?n thong ma thuc đ?y s? g?n k?t, c?i ti?n ho?c tham gia c?a khan gi? tai tr? v?i nha tai tr?." ^[6]

Kho?n ti?n chi dung cho cac ho?t đ?ng la v??t qua ho?c tren cac chi phi đung đ??c chi tr? cho cac tai s?n đ??c tai tr? va no th??ng l?n h?n nhi?u so v?i gia c?a cac chi phi " ^[6]

Cac th? tr??ng tai tr? [ s?a | s?a ma ngu?n ]

Cac d? an IEG chi tieu cho s? tai tr? toan c?u t?ng len 5.2% trong n?m 2011 len đ?n 46.3 t? đo. Tr? cac kho?n chi b?i cac cong ty M?, ph?n con l?i c?a cac nha tai tr? th? gi?i chi tieu đ?n 29.1 t? đo cho quan h? đ?i tac trong n?m 2010 va cac d? an IEG ma t?ng t?ng 4.8% t?i 30.5 t? đo trong n?m 2011. 

 Chau Au la ngu?n chi tieu tai tr? l?n nh?t, v?i 24.44 tri?u b?ng (29 tri?u đo la M?) trong ch? cac thanh vien c?a EU n?m 2014, ^[7]   theo sau đo la B?c M?, chau A Thai Binh D??ng. S? phat tri?n t?i Trung va nam M? su?t 2010 đa khong x?y ra đ? m? r?ng d? an - 3.8 ph?n tr?m v?i d? đoan 5.7% - m?c du FIFA World Cup va Olympic Games t?i Brazil n?m 2014 va 2016. V?i World Cup 2010 k?t thuc, ho?t đ?ng tai tr? b?t đ?u nong len do đo đ?a đi?m đ??c d? bao la ngu?n phat tri?n nhanh nh?t s? ti?n tai tr? ben ngoai B?c M?, v?i d? đoan t? l? t?ng la 5.6% n?m 2011.

Phap lu?t nganh cong nghi?p truy?n hinh gi?i tri xung quanh v? tri s?n ph?m đa d?n đ?n m?t s? l??ng nh? nh?ng t?ng len trong tai tr? cac ch??ng trinh tivi t?i UK. Tuy nhien, tai tr? th??ng m?i c?a cac đ?i th? thao va c?u th? Anh la m?t nganh cong nghi?p ti?n t?. Vi d?, Adidas tr? thanh nha tai tr? va ng??i cung c?p c?a b? d?ng c? Manchester United trong su?t m??i mua thi đ?u, trong đ?t tai tr? n?m 2014 v?i gia tr? t?i thi?u la 750 tri?u B?ng (Nhi?u h?n 1.1 t? đo la M?) . ^[8]

Bao cao tai tr? c?a IEG đa ti?n hanh nghien c?u chinh tren chi tieu tai tr? trung binh k? t? 1984, cac d? an 18.2 t? đo la M? s? đ??c dung cho cac cong ty ? B?c M? cho cac chi phi quy?n n?m 2011, h?n 5.2% so v?i n?m 2010. Cac chi tieu tai tr? b?i cac cong ty B?c M? phat tri?n 3.9% trong n?m 2010 len t?i 17.2%. 

Vi no co h?t trong cac n?m trong t?ng 2 th?p k?, t? l? phat tri?n c?a tai tr? s? đon đ?u tr?i nghi?m b?i qu?ng cao, khuy?n mai ban hang, theo nh? IEG, chi tieu c?a truy?n thong B?c M? đa t?ng len hai ph?n tr?m trong n?m 2010. 

Tim hi?u them [ s?a | s?a ma ngu?n ]

• Marketing
• Qu?ng cao

Tham kh?o [ s?a | s?a ma ngu?n ]