Про?дакт-пле?йсмент ( англ. product placement , досл?вно: ? ≪ розм?щення продукц?? ≫ або ≪ прихована реклама ≫) ? рекламний прийом, який поляга? в тому, що рекв?зит у ф?льмах, телепередачах, комп'ютерних ?грах, музичних кл?пах або книгах ма? реальний комерц?йний аналог. Зазвичай демонстру?ться сам рекламований продукт, його логотип , або згаду?ться про його хорошу як?сть.

?стор?ю виникнення продакт-плейсменту пов'язують з появою на екранах американських телев?зор?в звичайного мультф?льму. Персонаж моряка Папая був створений в 1929 роц?. ?стор?я умовчу?, що з'явилося першим ? сам Папай чи ?дея включити його образ в загальнонац?ональну кампан?ю по оздоровленню способу життя американц?в, але достов?рно в?домо, що п?сля появи цього мультф?льму споживання консервованого шпинату зросло на 30 % по вс?й територ?? США.

?дею продакт-плейсмент з усп?хом продовжив продюсер сер?алу про агента 007 Альберт Броккол? . Нав?ть не просто продовжив, а п?дняв на як?сно новий р?вень. Почавши роботу з реклами гор?лки ? автомоб?л?в в ≪Dr. No≫ 1962 року, в?н зум?в грамотно вписати в п?зн?ш? ф?льми рекламу крупного ун?версального магазину ? молочну компан?ю, а також масу ?нших бренд?в. Звичайно, продукт плейсмент з'являвся ? в голл?вудських ф?льмах п?сля Папая, але бонд?вську епопею можна см?ливо назвати другим етапом становлення цього виду приховано? реклами.

Нев?домо, що б?льше надихнуло команду ?з знаменитим Ст?веном Сп?лбергом на чол? ? моряк Папай, Джеймс Бонд чи ще що-небудь. У його ф?льм? ≪?ншопланетянин≫ ( E.T. ), 1982 року з'явилися солодощ? ≪Reese's Pieces≫ в?д компан?? Hershey's . У ф?льм? д?ти приготували за сво?м рецептом ≪солодку п?цу≫, ? E.T. перед такою спокусою не встояв. П?сля виходу картини в прокат ≪Reese's Pieces≫ ув?йшли до ≪меню мр??≫ американських д?тей як незм?нний атрибут. Продаж? виробника злет?ли на 65 % (за ?ншими джерелами ? на 70 %). Цей неймов?рний усп?х п?дштовхнув багато к?нокомпан?й на створення спец?альних в?дд?л?в по продакт- плейсмент, а виробник?в бренд?в ? на орган?зац?ю аналог?чних в?дд?л?в вже у себе. Агентства, як? спец?ал?зуються по новому типу реклами, стали з'являтися з неймов?рною швидк?стю, зараз т?льки при Голл?вуд? ?х б?льше 200. А сам ≪?нопланетянин≫ символ?зу? початок третього етапу розвитку продакт-плейсменту ? етапу, коли в?н був визнаний вс?ма сторонами к?нопроцесу ? рекламодавцями продюсерами, фах?вцями з маркетингу ? пресою. 2, 6

Вид?ляють три основн? види продакт-плейсменту:

В?зуальний продакт-плейсмент ( англ. visual product placement ) ? продукт, послугу або логотип глядач? можуть просто побачити. У к?нокартин? це, зазвичай, представлено таким чином: геро?ня йде по вулиц?, ? ?? увагу приверта? яскрава вив?ска, з логотипом певно? компан??, що використала даний вид продакт-плейсменту.

Вербальний (spoken product placement)

У свою чергу даний вид продакт плейсмент под?ля?ться на два п?дтипи:

Усний (або вербальний ) ? фраза ( д?алог ), що рекламу? продукт, послугу або компан?ю, ? коли актор або ≪голос за кадром≫ згадують про продукт, послугу або компан?ю. Хорошим прикладом служить репл?ка Форреста Гампа з однойменного ф?льму п?сля в?дв?дин Б?лого дому : ≪Найкраще п?д час зустр?ч? з президентом було те, що можна було пити ? Dr. Pepper “ ст?льки, ск?льки хочеться!≫.

Невербальний ? звук, що ? нев?д'?мною властив?стю того чи ?ншого продукту. Застосову?ться достатньо р?дко.

Вза?мод?я актора з продуктом ? к?нестичний ( англ. usage product placement ) ? це, в наш час, найпопулярн?ший р?зновид продакт плейсмент, оск?льки не завжди легко створити образ т?льки за допомогою зображення або звукоряду. 1, 3, 5

Розм?щення продукту/послуги орган?чно вплетене в канву художнього твору. Саме тому глядач?в не драту? под?бне розм?щення, оск?льки продакт плейсмент не перерива? х?д ф?льму, як пряма реклама, ? тому поява товару/послуги сприйма?ться лояльно. Споживач переносить на рекламований продукт сво? позитивне ставлення до нос?я реклами, в даному випадку, до художнього твору. В?домо, що з?рки к?но ? телебачення багато в чому формують смаки ? погляди населення. ?м властиво бути законодавця моди. Психологи давно в?дм?тили одну дуже ≪перспективну≫ особлив?сть глядацького сприйняття: в?н завжди хоче бути схожим на к?ногероя. Причому якщо глядач не може мати таку ж зовн?шн?сть, такий же зал?зний характер або фантастичну чар?вн?сть, то в?н може схопити шматочок його слави, якщо заволод?? такими ж стильними окулярами, тако? ж марки машиною ? т. д.

Сер?я американських досл?джень показала, що глядача драту?, коли в?н не може ч?тко розглед?ти назву л?така, на якому летить супергерой, або марку годинника, з яким в?н не розлуча?ться н? вдень, н? вноч?. Наприклад, п?сля того, як у ф?льм? ≪Ф?рма≫ актор Том Круз випив пиво марки ≪Ред Страйп≫ , його продаж? зросли на 55 %. А ф?льм ≪Ризикований б?знес≫ все з тим же Томом Крузом зб?льшив продаж? окуляр?в модел? Wayfarer ф?рми Ray-Ban з 18 000$ до 360 000$ в перший р?к, до 720 000$ в другий р?к. Компан?? вдалося п?двищити продажну ц?ну з $30 до $50.

Продакт-плейсмент ? довготривалою маркетинговою ?нвестиц??ю, яка зовс?м не зак?нчу?ться написом ≪к?нець≫ на екран?. Адже демонстрац?я ф?льму проходить безл?ч етап?в: спочатку презентац?я на великому екран? в р?дн?й кра?н?, пот?м продаж за кордон, пот?м неск?нченна к?льк?сть перепродаж?в р?зним ТВ-каналам ? незл?чена к?льк?сть телетрансляц?й, зокрема на кабельних ? супутникових каналах. П?сля цього ? в?део ? DVD-верс??. 4, 7

1. статья Чумикова Т. ≪ПР как инструмент маркетинга≫
2. статья Елены Киселевой "Продакт Плэйсмент ? "Бархатная революция"российской рекламы" от 14.03.2003
3. [Александр Цакунов ≪Главная роль второго плана≫// ≪Ведомости≫ от 16.07.2003]
4. [Екатерина Гераскина ≪Продакт Плэйсмент: вот такое кино!≫ //Рекламные технологии (Москва), № 2,13.03.2003]
5. [Николай Бункин ≪Любишь Бонда купи БМВ! Понятие ?продакт плэйсмент“ в современном кино≫ // Петербургский рекламист № 56 от 01.11.2000]
6. [1]
7. [2]

• Реклама
• Прихована реклама
• Джинса

Цю статтю треба в?к?ф?кувати для в?дпов?дност? стандартам якост? В?к?пед?? . Будь ласка, допомож?ть додаванням доречних внутр?шн?х посилань або вдосконаленням розм?тки статт? . (Березень 2011)