Аф??ша
? це
?зограф?чне видання
, що м?стить ?нформац?ю про певний культурний зах?д.
Аф?ша
? рекламне або дов?дкове аркушеве видання з ?нформац??ю щодо певного культурного заходу (под??), призначене для розклеювання. У техн?чному в?дношенн? аф?ша це крупно кегельна наб?рна шрифтова композиц?я, в як?й вказу?ться число, час ? м?сце проведення якого-небудь громадського заходу.
Головна характеристика аф?ш? ? це безпосередня передача пов?домлення. Також ?? важливими якостями виступають велик? розм?ри ? доступн?сть широким масам населення. Аф?ша як зас?б масово? комун?кац?? використову? риторичний вм?ст (метафору), який може розшифрувати ц?льова аудитор?я в специф?чному контекст?.
У сучасн?й реклам? безперечне л?дерство залиша?ться за культурною аф?шею, яка пом?тно розширила свою тематику. Перш за все це юв?лейна, святкова, виставкова, театральна, концертна, циркова, туристична та спортивна аф?ша. Специф?ка цього напрямку обумовила роль аф?ш? як посередника м?ж потенц?йним глядачем ? культурно-мистецькою акц??ю, вимагаючи в?д нього активно? д??вост?. При цьому аф?ша ? не т?льки нос??м ?нформац??, що зближу? його з такими засобами масово? ?нформац??, як газети, рад?о та телебачення, але й, що не менш важливо, представля? аудитор?? у високохудожн?й, образн?й форм? частку культурно-мистецько? акц?? або спортивного видовища.
Аф?ша в 19 стол?тт?
[
ред.
|
ред. код
]
Аф?ша на в?дкриття 1-го сезону театру Одеси, 1887 р?к.
В 19 стол?тт? набули поширення шрифтов? театральн? аф?ш?. Необх?дн?сть в них була значною через м?нливий театральний усп?х ? необх?дн?сть пост?йно дбати про
прибуток
. Нав?ть театри в великих м?стах не мали пост?йно? ( стац?онарно? ) трупи. Тому такими важливими були обов'язки антрепренер?в ? запросити авторитетну трупу, поклопотатися про гучну
рекламу
, ставити вистави, що вже мали усп?х, незважаючи на ?х нац?ональне походження. Великий авторитет в ?вроп? вже мали актори ?, особливо,
сп?ваки
?тал??. Друге м?сце пос?дали театральн? д?яч? Франц??. Вони ? були головними персонами на театральних сценах в ?вроп? 19 ст.
Вс? ц? проблеми мав ? перший театр в
портов?й
Одес?
. В?н теж не мав пост?йно? трупи, а приймав гастролер?в. Перший антрепренер Одеського театру ? пан Монтован?, сам був ?тал?йським негоц?антом ? ор??нтувався на смаки саме багатих веств Одеси та одеських негоц?ант?в, переб?льшено ?ноземц?в. Конкурувати з ?тал?йським та французьким репертуаром було важко ? це вдалося лише наприк?нц? 19 стол?ття, коли в драматург?ю ? театральне мистецтво прийшли Гл?нка, Островський, Чехов, низка рос?йських композитор?в ? сп?вак?в (
Фед?р Шаляп?н
, Леон?д Соб?нов,
Крушельницька Солом?я Амврос??вна
та ?н.), балетмейстери ? танц?вники.
Театральн? аф?ш? к?нця 19 стол?ття орнаментальн?, шрифтов? з дещо обмеженою к?льк?стю використаних кольор?в. ?х головна мета ? рекламна ? дов?дкова, спов?тити по нов? гастрол?. Згодом орнаменти ? шрифтов? написи зменшуються, поступаючись зображенням. На створення аф?ш звернули увагу
художники
Франц??, що зробило ? цю галузь ужитково?, практично службово? за функц?ями граф?ки твором високого мистецтва. Ун?кальне значення в розвитку ? створенню аф?ш пос?ла творч?сть французького художника
Анр? Тулуз-Лотрека
(1964?1901). Яскрав? фарби, гостро виразн? силуети аф?ш Тулуз-Лотрека зробили ?х явищем французького мистецтва. Згодом аф?ш? Тулуз-Лотрека стануть предметами колекц?онування як ? звичн? р?зновиди гравюри (
дереворит
,
м?дьорит
,
офорт
).
Тулуз-Лотрек. Кафе Амбассадор. Аф?ша сп?вака Ар?ст?да Брюана, ( аф?ша
1892
р.)
Поширенню аф?ш ? ?х р?зновиду (рекламних плакат?в) сприяло дек?лька ?сторичних обставин ? пришвидшення ?сторичного процесу, бурхливий розвиток дикого
кап?тал?зму
, всесв?тн? виставки, жага до великих прибутк?в у ново? торговельно? ? ф?нансово? ел?ти. Саме на к?нець 19 стол?ття припали винаходи нових ун?версальних крамниць (пасаж?в) ? чергове удосконалення техн?ки кольорових
л?тограф?й
. Частка малих буржуазних театрик?в в?дтепер в?дкрива?ться в прим?щеннях самих пасаж?в, тулячись якомога ближче до людних м?сць ? можливих в?дв?дувач?в-глядач?в. Театральн? аф?ш? к?нця 19 стол?ття сп?в?снують з рекламними плакатами модних товар?в ? переймають ?х дещо агресивний характер, гонитву за сенсац?ями ? комерц?йним усп?хом. Театральн? вистави сам? комерц?ал?зуються, стають р?зновидом буржуазного товару. А театральн? споруди, практично монопол?зован? торговельною ? ф?нансовою ел?тами, стають н?чними клубами з буфетами, залами для неформального сп?лкування д?лк?в, б?знесмен?в ? авантюрист?в. В театрах вир?шують д?лов? справи, шукають коханок, ведуть перемови щодо шлюб?в м?ж заможними родинами.
Футбольна аф?ша ? це аркушеве видання з ?нформац??ю щодо певно? футбольно? под??, призначене для розклеювання. ?? метою як ? будь-яко? ?ншо? аф?ш? ? ?нформувати людей про майбутню под?ю, привертати увагу глядач?в, актив?зувати ?х сприйняття, нац?лити в потр?бному напрям? св?дом?сть. Футбольн? аф?ш? сприяють формуванню установок, ?дей, етичних принцип?в, переконань ? стереотип?в, проте ?х головною функц??ю ? п?дштовхування глядача до д??. Але передус?м, аф?ша показу? найголовн?ше, в?др?зня?ться яскрав?стю ? стисл?стю.
Експрес-?нформац?я, що пода?ться в художн?й форм?, розрахована у б?льшост? випадк?в на дуже обмежений час безпосередньо? д?? на глядача. Така оперативн?сть (як по терм?нах створення, так ? в?дносно процесу сприйняття) пред’явля? особлив? вимоги до образного ладу аф?ш? ? усього стилю ?? виконання.
Всесв?тня виставка в
Турин?
, ?тал?я,
1911
р.