６月５日、ラ?リ?ガは「我?のフットボ?ルが持つ力」というスロ?ガンの下、新たなブランディング?略を?表した。このスロ?ガンは、ラ?リ?ガが社?にインスピレ?ションとポジティブなインパクトをもたらす存在であり?ける意思を改めて示すものだ。

ラ?リ?ガはこの１０年で大きく進化し、フットボ?ル界をリ?ドする存在となった。世界各地に１１のオフィスと?任の駐在員を配置し、４１カ?にまで?がったラ?リ?ガのネットワ?クは、あらゆるスポ?ツ組織を上回る規模だ。この１０年で積み重ねてきた??と着?な成長により、ラ?リ?ガのブランドは??外で?く認知されるようになった。

明確な意思と共に、新時代へ
ラ?リ?ガは老若男女を問わず、あらゆるファンにとって身近な存在となった世界規模のブランドとして、「我?のフットボ?ルが持つ力」という新たなスロ?ガンを提示した。この言葉には、人?や社?にインスピレ?ションをもたらすフットボ?ル界の一員であることへの誇りが?められており、ファンやクラブ、スポンサ?など、??な形でラ?リ?ガに?わる全ての人?が持つ力を示すものだ。

ラ?リ?ガでグロ?バルブランド＆ストラテジ?部門の責任者であるアンヘル?フェルナンデスは次のように語っている。

「この１０年間、我?はフットボ?ルが持つポジティブな?値を通し、人?にインスピレ?ションをもたらす責任を?ってきた。その?値とはクラブやファン、各コンペティションの運?組織、それに?連する??によって??的に示されてきたものだ。新たなブランドイメ?ジはこの１０年間がもたらしたそれらの?化を象?するものであり、『我?のフットボ?ルが持つ力』というスロ?ガンは人として、社?としての成長を後押しするコンペティションの一員であることへの誇りを示すものだ」

新たなブランドロゴについて
こうした背景の下、ラ?リ?ガはこれまでの「LaLiga（ラ?リ?ガ）」から大文字で綴る一?語の「LALIGA（ラリ?ガ）」へと生まれ?わった。これは先に紹介した「我?のフットボ?ルが持つ力」を象?する言葉であり、ノルマを守り、社?に?する責任を背負い、あらゆる誹謗中傷をなくすべく?っているこのリ?グに?する誇りを示すものだ。

「LL」のイニシャルから作られた新たなブランドロゴは、フットボ?ルにおける２つの欠かせない瞬間を象?している。１つは選手たちがゴ?ルや勝利を決めた後、立て膝になって喜ぶ際にできる「L」字のシルエット。もう１つはファンが自軍のゴ?ルや勝利を喜び、?腕を突き上げた際にできる「L」字のシルエットだ。

なお「LALIGA」と「LL」のブランドロゴには誇りや情熱、エネルギ?、フットボ?ルがもたらす感動を象?する赤色が採用されている。

新たなブランドロゴはラリ?ガに所?する全４２チ?ムのユニフォ?ム、１億８５００万人超のユ?ザ?を持つラリ?ガのデジタルメディアでの露出にとどまらず、試合?場やテレビ中?など、ラリ?ガに?するあらゆる??を通してファンの目に留まることだろう。「我?のフットボ?ルが持つ力」のスロ?ガンと共に、新たなブランドロゴは６月中旬に解禁される。

またラリ?ガは新たなパ?トナ?企業となったEA Sports社と協力し、リアルとバ?チャルの垣根を取り?ったテレビ中?技術の導入などにより、２０２３／２４シ?ズンからフットボ?ルの??方法に革命をもたらす準備を進めている。