• 럭셔리 브랜드가 世界 各國에서 열리는 映畫祭를 競爭的으로 後援하고 있다. 藝術的 靈感이 넘치는 製品을 만든다는 이미지를 얻기 위해서다. 그러나 韓國 企業은 映畫祭 마케팅에 對해서는 아직은 서투르다.

9月 8日 열린 第69回 베니스 映畫祭 閉幕式에서 김기덕 監督의 ‘피에타’가 黃金獅子賞을 受賞했다. 韓國 映畫가 世界 3代 映畫祭에서 最高賞을 받기는 이番이 처음이다. 金 監督은 베니스의 象徵인 날개가 달린 獅子 模樣의 黃金 트로피와 함께 또 하나의 貴한 膳物을 받았다. 스위스 時計 브랜드 例擧 르쿨트르가 베니스 映畫祭를 爲해 特別히 製作한 時計가 그것이다.

例擧 르쿨트르는 이 브랜드의 代表 모델이라 할 수 있는 ‘리베르소’ 뒷面에 ‘第69回 모스트라(베니스의 다른 말)’라는 글字와 黃金獅子賞을 새긴 특별한 時計를 金 監督과 男優主演賞, 女優主演賞을 받은 俳優에게 贈呈했다. 男優主演賞은 ‘더 마스터’의 主演인 호아킨 피닉스와 필립 세이母語 호프먼이 共同受賞했고, 女優主演賞은 ‘必 더 보이드’에 出演한 下다스 野論에게 돌아갔다.

時計에 藝術을 입혀라

例擧 르쿨트르는 2005年부터 베니스 映畫祭의 公式 파트너로 活動하고 있다. 이 會社는 베니스 映畫祭를 브랜드 弘報의 機會로 活用해 自社 製品의 이미지를 높였다. 例擧 르쿨트르 側의 說明이다.

“映畫 製作 現場과 時計 製作 攻防에는 ‘沈默’이라는 共通點이 있다. 꿈이 現實이 되고 궁금症을 誘導하는 뭔가가 誕生하는 곳이 時計 攻防과 映畫 現場이다. 두 곳 모두 正確하고 精巧하며 執着에 가까운 細密함을 强調한다. 상하이 國際映畫祭, 아부다비 映畫祭와도 파트너십을 맺고 있다. 우리는 時計 製作이라는 藝術이 映畫를 만드는 것과 비슷한 자유롭고 創意的인 行爲라고 여긴다.”



例擧 르쿨트르는 다양한 方式으로 映畫界를 돕고 있다. 이 會社가 映畫 製作者에게 直接 授與하는 ‘글로리 투 필름메이커(Glory to the Filmmaker)’는 映畫界에서 權威를 인정받고 있다. 2007年 기타노 다케시, 2009年 실베스터 스탤론, 2011年 알 파치노가 이 賞을 受賞했다. 올해는 美國의 監督이자 作家, 俳優, 프로듀서인 스파이크 리가 受賞者로 選定됐다.

例擧 르쿨트르는 映畫俳優들이 레드카펫 行事에서 着用한 自社의 時計를 競賣에 붙여 그 收益金을 아프가니스탄의 妊産婦와 新生兒를 돕는 團體에 寄附했다. 이탈리아 女俳優 크리스티나 카포톤티가 寄附 行事에 參與한 代表的 俳優다. 이 會社는 상하이 國際映畫祭에서도 每年 競賣 行事를 開催하고 있다. 收益金은 中國의 古典 映畫를 디지털로 復元하는 데 쓰인다.

쇼파드가 칸 映畫祭 後援

例擧 르쿨트르는 이番 베니스 映畫祭에서 새로운 女性時計 컬렉션인 ‘랑데부’를 紹介했다. 랑데부 컬렉션의 뮤즈(藝術家에게 靈感을 주는 存在)인 다이앤 크루거를 비롯해 映畫祭에 參席한 수많은 女俳優가 이 컬렉션을 着用하고 레드 카펫을 밟았다. 베니스 映畫祭의 스폰서 마케팅은 例擧 르쿨트르의 獨舞臺처럼 보였다.

칸 映畫祭, 베를린 映畫祭, 釜山國際映畫祭에도 럭셔리 브랜드가 參與해 마케팅 活動을 벌이고 있다.

쇼파드, 스와로브스키, 로레알이 世界 各國에서 열리는 映畫祭 中 으뜸으로 評價받는 칸 映畫祭를 後援한다. 이 映畫提議 最高 榮譽는 黃金棕櫚賞이다. 透明한 크리스털에 棕櫚나무 잎이 달려 있는 黃金棕櫚賞 트로피는 1998年부터 스위스의 時計 및 주얼리 브랜드 쇼파드가 製作하고 있다. 스위스 제네바에 있는 쇼파드의 주얼리 工房에서 手作業으로 이 트로피를 製作한다. 5月에 열린 第65回 칸 映畫祭의 黃金棕櫚賞은 미카엘 하네케 監督의 ‘아무르’에 돌아갔다. 하네케 監督은 쇼파드가 製作한 트로피를 들고 全 世界 미디어 앞에서 인터뷰를 했다.

쇼파드는 映畫界에서 뛰어난 可能性을 보인 젊은 男女 俳優에게 ‘트로피 쇼파드’라는 賞을 授與하고 있다. 2012年 트로피 쇼파드는 알렉산더 페인 監督의 映畫 ‘디센던트’에서 反抗的인 靑少年을 演技한 쉐일린 우들리와 샘 레빈슨 監督의 ‘어나더 해피 데이’에서 熱演한 에즐라 밀러에게 돌아갔다.

쇼파드의 아트디렉터이자 共同 社長인 캐롤라인 슈펠레는 2007年부터 每年 칸 映畫祭를 찾은 女俳優를 위한 주얼리 세트인 ‘레드 카펫 컬렉션’을 선보이고 있다. 올해에는 판빙빙, 리우웬, 諸人 폰다, 나오미 왓츠, 리즈 위더스푼 等이 레드 카펫 컬렉션을 着用하고 칸 映畫祭의 레드 카펫을 걸었다.



俳優에게 ‘作品’ 傳達

쇼파드는 올해 5月 칸에서 ‘映畫祭의 아이콘’으로 불리는 마릴린 먼로에게 獻呈하는 주얼리를 선보였다. 슈펠레는 마릴린 먼로에게 靈感을 받은 엘레강스한 주얼리를 디자인해냈다. ‘마릴린 먼로 주얼리’는 女子들의 永遠한 로망인 다이아몬드로 華麗하게 製作한 하트 模樣의 목걸이다.

크리스털 주얼리 브랜드 스와로브스키度 칸 映畫祭의 公式 파트너다. 1999年부터 이 映畫祭와 함께한 스와로브스키는 아카데미 施賞式, 토론토 國際映畫祭의 後援社이기도 하다. 그래미賞, 골든 글러브, 세자르 映畫祭 等에서 샤론 스톤, 페넬로페 크루즈, 제니퍼 애니스톤, 그웬 스테파니 等이 스와로브스키를 着用하고 登場했다.

스와로브스키는 注目받는 女俳優들에게 自社의 ‘作品’을 傳達하는 것으로 映畫祭 마케팅을 始作한다. 스와로브스키는 올해 ‘반짝이는 人生 中의 하루(A DAY IN THE LIFE OF SPARKLE)’라는 매우 특별한 五車나이저(一般 다이어리에 비해 時間을 더 效率的으로 管理하도록 짜인 시스템 다이어리. 韓國에서도 젊은 層을 中心으로 呼應을 얻고 있다)를 製作했다. 화이트 가죽 커버에 크리스털로 使用者 이름을 새긴 오거나이저를 칸 映畫祭에 參席한 監督, 俳優에게 나눠줬다. 스와로브스키는 오거나이저와 함께 550個의 크리스털 록 스톤으로 裝飾한 거울, 1900個의 크리스털이 박힌 클러치 百度 提供했다.

스와로브스키는 2011年부터 釜山國際映畫祭의 後援社로도 參與하고 있다. 釜山에 온 世界 各國의 女俳優들은 스와로브스키가 韓國으로 空輸해온 클러치 百科 주얼리 컬렉션을 着用하고 레드 카펫을 밟았다. 이 會社는 釜山國際映畫祭 때도 監督, 俳優를 위한 오거나이저를 製作해 配布하고 있다. 釜山國際映畫祭는 10月 4~13日 열린다. 올해는 스와로브스키가 어떤 오거나이저를 선보일지 자못 궁금하다.

로레알은 1997年부터 칸 映畫祭의 公式 파트너로 活動하고 있다. 올해에도 로레알의 브랜드 모델(김윤진, 에바 롱고리아, 밀라 요보비치, 諸人 폰다, 窮理, 판빙빙, 셰릴 콜, 이네스드라 프레尙州 等)李 大擧 칸 映畫祭에 參席했다.

로레알은 칸 映畫祭 期間에 映畫 및 藝術 分野의 人材 發掘을 目標로 한 프로그램을 映畫祭 側과 共同 主催한다. 로레알과 칸 映畫祭 執行委員會는 映畫 發展을 위해 貢獻한 藝術人에게 共同으로 功勞賞을 授與하고 있다. 諸人 폰다, 멜라美 그리피스, 窮理, 모건 프리먼 等이 이 賞을 受賞했다.

로레알은 可能性 높은 젊은 映畫監督의 映畫 製作 活動을 支援하는 시네폰다시옹 財團도 後援하고 있다.

칸, 베니스 映畫祭와 더불어 世界 3代 映畫祭의 하나로 評價받는 베를린 映畫祭엔 獨逸 時計 브랜드 글라슈테 오리지널이 參與하고 있다. 2010年부터 베를린 映畫祭를 後援한 이 브랜드는 獨逸의 젊은 映畫監督에게 製作費를 支援하는 等 獨逸 映畫 事業을 위한 後援을 아끼지 않고 있다. 이 브랜드는 올해부터 취리히 映畫祭 後援도 始作했다.

映畫人의 술, 그레이구스

그렇다면 아카데미 映畫祭는 어떤 브랜드가 後援하고 있을까? 보드카 브랜드 그레이구스가 映畫祭의 돈줄 役割을 하고 있다. 이 브랜드는 골든 글러브, 그래미 어워드, 선댄스 映畫祭도 後援한다. 3月 第84回 아카데미 施賞式 파티 때도 全 世界 映畫人이 그레이구스를 마시는 모습이 露出됐다. 그레이구스는 映畫祭 參席者를 위해 새로 브랜딩韓 프리미엄 칵테일을 선보였다. 지난해 토론토 國際映畫祭 때도 조지 클루니, 브래드 피트, 안젤리나 졸리, 메건 폭스가 그레이구스를 마시는 모습이 言論 카메라에 잡혔다. 이 같은 마케팅을 통해 그레이구스는 映畫人이 사랑하는 술이라는 이미지를 構築하는 데 成功했다.

映畫祭는 世界人을 몸 달게 하는 祝祭다. 企業이 映畫祭에 參與하면서 얻는 效果는 相當하다. 映畫祭가 열리는 期間에 各種 媒體와 SNS를 통해 스타들의 一擧手一投足이 全 世界로 생중계된다. 例擧 르쿨트르와 쇼파드의 時計를 찬 俳優의 寫眞이 全 世界로 퍼져나가 消費者의 購買欲을 간질이는 게 瞬息間이라는 얘기다. 映畫라는 장르가 주는 藝術的 이미지는 企業이 만든 製品의 이미지를 한 段階 높이는 데 寄與한다. 韓國 企業들도 映畫祭 마케팅에 關心을 가져야 할 것 같다.