Маркетпле?йс (от англ.   online marketplace, online e-commerce marketplace ; электронная торговая площадка, виртуальная торговая площадка) ? платформа электронной коммерции , интернет‑магазин электронной торговли , предоставляющий информацию о продукте или услуге третьих лиц.

Маркетплейс представляет собой оптимизированную онлайн -платформу по предоставлению продуктов и услуг. Один и тот же товар зачастую можно купить у нескольких продавцов, при этом цена на товар может различаться.

Поскольку маркетплейсы объединяют продукты от широкого круга поставщиков, выбор этих продуктов более широк, а доступность ? выше, чем в специализированных розничных интернет-магазинах ^[1] . Начиная с 2014 года число маркетплейсов быстро растёт вслед за ростом их востребованности ^[2] .

История [ править | править код ]

В 1995 году была основана компания Amazon , которая начинала свою деятельность как онлайновый ритейлер книг. На сегодня она выступает крупнейшим маркетплейсом с восемью филиалами в разных странах мира. В том же 1995 году в США была также основана площадка интернет-аукционов eBay , которую по формальному признаку можно также отнести к маркетплейсам, так как этот онлайн-ресурс предоставляет возможность физическим и юридическим лицам выставлять их товары на продажу, однако в отличие от других маркетплейсов формирование стоимости товаров на eBay происходит по правилам аукциона.

В 1996 году Хироси Микитани основал в Японии магазин электронной коммерции Rakuten , а в 1997 году предоставил розничным продавцам возможность выстраивать собственные сайты на базе своего интернет-магазина.

В 1999 году в Китае появился интернет-ресурс Alibaba , созданный Джеком Ма , который стал крупнейшим в мире маркетплейсом с капитализацией 441 млрд долларов (по итогам 4-го квартала 2018 года) ^[3] .

В 2004 в России Владиславом и Татьяной Бакальчук основан Wildberries ( Уа?йлдберрис, Ва?йлдберрис ; букв. ≪Дикие ягоды≫) ^[4] .

Этимология [ править | править код ]

Термин ≪маркет≫ происходит от латинского mercatus (≪рыночная площадь≫). Самое раннее зарегистрированное использование термина ≪маркет≫ в английском языке содержится в англосаксонской летописи 963 года, работа, которая была создана во времена правления Альфреда Великого (ок. 871?899) и впоследствии распространена, скопирована во всех английских монастырях. Точная фраза была ≪Ic wille þæt markete beo in see selue tun≫, что примерно переводится как ≪Я хочу быть на этом рынке в хорошем городе≫ ^[5] .

Интернет-маркетинг [ править | править код ]

Маркетплейсы выступают информационными посредниками в маркетинге в онлайн-среде, которые предлагают клиентам сайт для связи онлайн-пользователей с информацией о продуктах и услугах различных компаний (авиабилеты, кейтеринги , одежда и обувь, другие товары и услуги). Этот метод проще для клиента, так как нет необходимости самому собирать информацию и изучать все предложения в сети, сравнивать цены, рейтинги и другие показатели.

B2B - и B2C -площадки выигрывают от онлайн-посредников. Кроме того, онлайн-посредники иногда предоставляют поддержку для социальных сетей , которые создают социальное сообщество для поставщика и клиента, для прямой связи друг с другом (например, резко увеличивающаяся тенденция развития электронной коммерции ? сайт позволяет поставщику и клиенту делать бизнес в цифровой среде) ^[6] .

В электронной коммерции наряду с понятием ≪маркетплейс≫ используют также понятие ≪ агрегатор ≫ ? это тоже платформа, предоставляющая информацию о продукте или услуге третьих лиц, однако в отличие от маркетплейса агрегатор является только посредником между покупателем и продавцом, не вступая в сделку (не берёт оплату на сайте, не занимается логистикой и т. п.).

Критика [ править | править код ]

Контрафакт [ править | править код ]

По сообщению ≪ Коммерсанта ≫, со ссылкой на данные юридического агентства IQ Technology, доля подделок электроники иностранного производства на российских маркетплейсах составляет (по данным на июль 2023 года) не менее 30 % для смартфонов и ноутбуков , а также 63 % для смарт-часов , что почти два раза выше чем годом ранее. Эксперты проанализировали 15 тыс. карточек товаров с Ozon , Wildberries , ≪ Яндекс.Маркета ≫, ≪ Сбермегамаркета ≫ и AliExpress , наиболее популярной оказались подделки электроники Samsung и Apple . Сами маркетплейсы отрицают данную статистику, а в ассоциации АКИТ утверждают что доля контрафакта на площадках (Wildberries, Ozon и DNS ) не превышает 0,1 % ^[7] .

Примечания [ править | править код ]

Литература [ править | править код ]

• Хироси Микитани. Маркетплейс 3.0. Новый взгляд на торговлю в интернете от основателя Rakuten ? одного из крупнейших интернет-магазинов в мире. ? Издательство ≪Манн, Иванов и Фербер≫, 2014. ? 288 p. ? ISBN 978-5-91657-926-0 .