Добрый (бренд)

Материал из Википедии ? свободной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
У этого термина существуют и другие значения, см. Добрый .
Добрый
Изображение логотипа
Отрасль соки , безалкогольные напитки
Текущий владелец ООО ≪Мултон Партнерс≫ (ранее Coca-Cola HBC )
Страна происхождения   Россия
Начало использования 1998 ; 26 лет назад  ( 1998 )
Прежние владельцы
Сайт dobry.ru

Добрый  ? российский бренд безалкогольных напитков . Основан в 1998 году компанией ≪ Мултон ≫. По состоянию на 2021 год сок ≪Добрый≫ занимал первое место на российском рынке с долей 23,1 % [1] .

История [ править | править код ]

Бренд ≪Добрый≫ основан в 1998 году компанией ≪ Мултон ≫ [2] . Первоначально под данным названием выпускались соки низкого ценового сегмента. Бренд создан Маргаритой Васильевой. ≪Добрый≫ стал одним из первых в истории современной России кириллических брендов для соков [3] . Своим появлением бренд породил целое направление в названиях соков: ≪Славный≫, ≪Любимый≫ ( Pepsico ) и другие. Торговая сеть ≪Верный≫, по признанию владельца, названа в логике названия сока ≪Добрый≫ [3] . 19 декабря 1998 года на заводе ≪Мултон≫ была выпущена первая пробная партия ? 3600 литров яблочного сока ≪ Добрый ≫ [4] . Дизайн первой упаковки был сделан в Санкт-Петербурге фирмой Coruna [3] . В феврале 1999 года завод приступил к промышленному производству соков с объёмом 46 млн литров в год.

К 2004 году, помимо соков, у бренда ≪Добрый≫ появилась линейка морсов , а затем ? и нектары [2] .

В 2005 году ≪Мултон≫ стал частью системы Coca-Cola HBC в России [2] . Корпорация приобрела ≪Мултон≫ не ради заводов в Санкт-Петербурге и в подмосковном Щёлкове , основным интересом являлись нематериальные активы компании ? управленческая команда и сильные бренды: Rich и ≪Добрый≫ [3] .

В 2008 году ассортимент расширился холодным чаем [2] .

26 августа 2022 года, после российского вторжения на Украину , российский филиал Coca Cola HBC приостановил свой бизнес в России [5] и позднее был переименован в Multon Partners [6] [7] [8] . Поставки концентрата для производства традиционных напитков компании The Coca-Cola (Cola, Fanta, Sprite) перестали размещаться и с марта 2022 года российские заводы перестали получать сироп, необходимый для производства фирменных напитков [9] . После прекращения производства фирменных напитков в России, компания представила аналогичный локальный бренд ≪Добрый≫, для производства которого российское подразделение закупает сырьё на внутреннем рынке и используется другая рецептура концентрата [10] [11] . ≪Мултон Партнерс≫ по-прежнему принадлежит нидерландской Coca-Cola HBC Holdings B.V [12] [13] .

Компания сконцентрировалась на местных напитках: ≪Добрый≫, Rich, ≪Моя семья≫ [14] , Burn , Black Monster и BonaAqua.

Ассортимент ≪Добрый≫ расширился. Так, на рынок вышли безалкогольные газированные напитки под брендом ≪Добрый≫, которые являются аналогами классических продуктов The Coca-Cola Соmpany: ≪Добрый Cola≫ (аналог Coca-Cola ), ≪Добрый Апельсин≫ (аналог Fanta Апельсин ), ≪Добрый Лимон-лайм≫ (аналог Sprite ), ≪Добрый Манго-маракуйя≫ (аналог Fanta Mango and Passionfruit) [15] . Также появилась линейка газированных напитков ≪Лимонады России≫ (Лимонад, Дюшес, Вишня, Сибирские травы). В конце 2022 года к линейке добавился ≪Добрый Cola без сахара≫ (аналог Coca-Cola Zero ), а в марте ? апреле 2023 года ? ≪Добрый Cola Ваниль≫ (аналог Coca-Cola Vanilla) и ≪Добрый Cola Карамель≫. В конце 2023 года, эксклюзивно к Новому году, в лимитированной серии появился ≪Добрый Cola Имбирный пряник≫. В январе 2024 года был анонсирован новый вкус ≪Добрый Cola Малина≫ (аналог Coca-Cola Raspberry).

Примечания [ править | править код ]

  1. ↑ Анатолий Костырев. Производители соков теряют концентрацию  // Коммерсантъ . ? 2021. ? 7 октября ( № 182 ). ? С. 7 . Архивировано 5 июля 2022 года.
  2. ↑ 1 2 3 4 История бренда ≪Добрый≫: название, которое помогло завоевать рынок . Coca Cola . Дата обращения: 13 ноября 2022. Архивировано 17 сентября 2022 года.
  3. ↑ 1 2 3 4 Сок Добрый: рождение марки . Паприка брендинг (2 октября 2013). Дата обращения: 13 ноября 2022. Архивировано 14 ноября 2022 года.
  4. ↑ Добрый - народный соковый бренд . Unipack.ru . Дата обращения: 13 ноября 2022. Архивировано 13 ноября 2022 года.
  5. ↑ Coca-Cola объявила о приостановке бизнеса в России. PepsiCo прекращает продажу прохладительных напитков в стране . Meduza (8 марта 2022). Дата обращения: 9 марта 2022. Архивировано 8 марта 2022 года.
  6. ↑ Coca-Cola HBC Россия сменила название на Multon Partners | Маркетинг | Новости | AdIndex.ru . Дата обращения: 1 декабря 2022. Архивировано 1 декабря 2022 года.
  7. ↑ Coca-Cola будет продавать в РФ напиток под брендом ≪Добрый кола≫ . Дата обращения: 13 ноября 2022. Архивировано 26 августа 2022 года.
  8. ↑ Coca-Cola станет продавать в России напиток марки ≪Добрый кола≫ ? Ведомости . Дата обращения: 1 декабря 2022. Архивировано 31 августа 2022 года.
  9. ↑ Бюджетная горчинка сладкого потока . Газета РБК (5 апреля 2024). Дата обращения: 6 апреля 2024. Архивировано 6 апреля 2024 года.
  10. ↑ Российское подразделение Coca-Cola увеличило прибыль в четыре раза . The Insider . Дата обращения: 6 апреля 2024. Архивировано 5 апреля 2024 года.
  11. ↑ Прощаются и не уходят. Почти все бренды остаются доступными в России, хотя официально ушли из страны . The Insider . Дата обращения: 6 апреля 2024. Архивировано 6 апреля 2024 года.
  12. ↑ Донской завод Coca-cola начнет выпускать ≪Добрую Колу≫   (недоступная ссылка)
  13. ↑ Информация о качестве и [[Безопасность товара|безопасности товаров]] | Coca-Cola HBC Россия . Дата обращения: 1 декабря 2022. Архивировано 29 ноября 2022 года.
  14. ↑ An Update on our Russian operations | Coca-Cola HBC . Дата обращения: 1 декабря 2022. Архивировано 4 декабря 2022 года.
  15. ↑ Илья Бабаков. Отечественные Sprite и Fanta от ≪Доброго≫ появятся в сентябре . Ура.ру (23 августа 2022). Дата обращения: 13 ноября 2022. Архивировано 13 ноября 2022 года.

Ссылки [ править | править код ]

  • dobry.ru ? официальный сайт Добрый
Источник ? https://ru.wikipedia.org/w/index.php?title=Добрый_(бренд)&oldid=137313591