У этого термина существуют и другие значения, см.
Белый день
.
Белый день
(
яп.
ホワイトデ?
, также
англ.
Howaito day
от
англ.
White day
в
японской
транскрипции
[1]
) ?
японский
, корейский и тайваньский негосударственный
праздник
, отмечается ежегодно 14 марта, спустя месяц после
Дня святого Валентина
(14 февраля). В Белый день мужчины дарят женщинам подарки в благодарность за подарки на День святого Валентина.
В 1965 году крупная японская кондитерская компания (Marshmallow company), производитель
белого зефира
, развернула рекламную кампанию, в которой призывала мужчин возместить своими зефирами подарки ко
Дню святого Валентина
. Так появился праздник День зефира или День
маршмэллоу
(от
англ.
Marshmallow Day
), пришедшийся по вкусу японским женщинам. Впоследствии он был переименован в Белый день, так как список подарков был расширен шоколадом и прочими сладостями, и перенесён на
14 марта
, ровно на месяц после Дня всех влюбленных ?
14 февраля
.
Традиция отмечать
День святого Валентина
в Японии появилась в 1958 году. Активно способствовали этому компании, производящие шоколад, так как основным элементом является дарение женщинами подарков ? шоколада (
Giri Choco
от
яп.
義理チョコ
? обязательный шоколад для сотрудников, начальников и т. д., и
Шоколад любви
или
Honmei Choco
, от
яп.
本命チョコ
, для
особого
мужчины).
Поэтому появление Белого Дня, как дань Дню всех влюбленных, было активно принято и поддержано по коммерческим мотивам. В 1978 году, с началом производства в Японии белого шоколада, дарение зефира отошло на второй план. Постепенно стало популярно дарить не только сладости, но и другие подарки
[2]
.
Традиционно, в Японии на День святого Валентина женщины дарят мужчинам подарки (обычно кондитерские изделия,
шоколад
, покупной или сделанный своими руками) в знак признательности любви, тогда как в Белый день происходит обратное: мужчина, получивший
14 февраля
в подарок
гири-тёко
, так называемый ≪шоколад из чувства долга≫, должен сделать ответный подарок
[1]
.
Традиционными подарками на Белый день являются
печенье
, белый шоколад,
зефир
или
маршмэллоу
,
ювелирные изделия
,
нижнее бельё (белое)
[3]
.