O
telemarketing
ou
telemercadologia
e o termo que designa a promocao de vendas e servicos por telefone. Com o tempo, passou a designar tambem servicos de cobranca e outros, como atendimento ao consumidor e suporte tecnico por telefone. Estes servicos sao feitos por empresas especializadas em trabalhos de divulgacao e de orientacao aos clientes em varios segmentos do mercado e utilizam em suas operacoes, grandes ambientes denominados
call centers
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nota 1
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ou
centrais de atendimento
, chamadas de SAC (servico de atendimento ao cliente), permitindo variantes como por exemplo, SAT (servico de atendimento ao telespectador).
Na
decada de 80
, o servico se expandiu para outras areas, inclusive a
politica
, quando o consultor em
marketing
Mauro Ferreira
introduziu-o pela primeira vez, isto aconteceu mais precisamente na
campanha
para
vereador
e
prefeito
do
Rio de Janeiro
em 1988.
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carece de fontes
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A partir dai foi-se desenvolvendo e hoje se tornou em uma das mais poderosas estrategias politicas e de venda.
O telemarketing se tornou um sistema impopular, porque entra em contato com o telefone dos clientes de maneira, muitas vezes, inoportuna e desnecessaria do ponto de vista do cliente. Alem disso, a maioria das ligacoes e feita aleatoriamente por maquinas, que nem sempre conectam o operador a tempo pra falar com o possivel cliente. Por isso, em segundos a ligacao cai, logo depois de causar a perturbacao.
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A Agencia Nacional de Telecomunicacoes, a Anatel, informa que estudos de mercado estimam que ao menos um terco das ligacoes indesejadas no Brasil tem por objetivo a venda de servicos de telecomunicacoes. Dessa forma, a ANATEL exigiu das empresas de telefonia uma solucao para o problema, criando, assim o "Nao me perturbe" - um cadastro nacional para o bloqueio de ligacoes de telemarketing das empresas de telecomunicacoes. Para nao receber mais as ligacoes de telemarketing de operadoras de telefonia, basta acessar
https://naomeperturbe.com.br/
e cadastrar os numeros do seu celular e do telefone fixo para nao receber mais esses telefonemas.
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Vantagens para as empresas que praticam o telemarketing
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O Telemarketing tem sido utilizado eficazmente para potenciar negocios e impactar directamente o consumidor. De entre as principais vantagens para as empresas utilizarem o Telemarketing enquanto meio de comunicacao com o seu consumidor actual ou prospecto destacam-se as seguintes:
Interatividade
: O Telemarketing constitui um meio muito pessoal e interativo;
Flexibilidade
: As acoes de Telemarketing tem uma flexibilidade muito grande porque pode servir para, num determinado momento, potenciar uma campanha, e no momento seguinte para incentivar os consumidores a ir ao ponto de venda
Rapidez
A qualquer momento uma estrategia pode ser modificada, uma vez que as informacoes sobre a implementacao das acoes chegam rapidamente;
Optimizacao
Num so contacto podem ser recolhidas muitas informacoes sobre um cliente e as suas necessidades e preferencias
Controle
As operacoes de Telemarketing sao relativamente faceis de controlar e de implementar, se devidamente alicercadas num sistema informatico
Foco
O fornecedor de servicos de telemarketing
adapta facilmente o conteudo e o preco dos seus servicos consoante a segmentacao desejada
Cobertura
Pode atingir distancias continentais em segundos, pois permite uma cobertura larga e controlada
Comodidade
Tanto para o comprador quanto para o vendedor
Custo
Vender por Telemarketing tem custo mais flexiveis ja os custos de comissoes, estrutura e logistica sao menores do que num ponto de venda fisico
Rapidez
Um operador de Telemarketing pode efectuar mais contactos do que um vendedor de campo num mesmo periodo de tempo.
E o modo no qual os operadores recebem as chamadas efetuadas pelos clientes (ou possiveis clientes) da empresa. Anteriormente era conhecido como "Passivo".
O termo
In Bound
significa literalmente "salto para dentro" em
ingles
, ou seja, a iniciativa se da de fora da empresa para dentro, o cliente liga para a empresa para receber uma informacao.
E o modo no qual os operadores ligam para os clientes (ou possiveis clientes) da empresa. Serve em qualquer aplicacao de Telemarketing, exceto no atendimento a consumidores, que e uma aplicacao rigorosamente receptiva. Pode-se afirmar que
Out Bound
(literalmente "salto para fora"), significa que a acao se da de dentro da empresa para fora. A empresa vai ate o cliente para obter informacao ou efetuar uma venda.
Referencias
Notas