O
Jornal Primeiramao
e um
jornal
de classificados
brasileiro
.
O Primeiramao e um jornal composto apenas por classificados que oferece anuncios gratuitos.
Representou uma revolucao de conceito
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. Ate entao quem quisesse anunciar so tinha a opcao de faze-lo a pagamento na secao de classificados dos jornais tradicionais ou jornais de bairro distribuidos gratuitamente
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. Invertendo o paradigma disponibilizando os anuncios gratuitamente e vendendo o jornal nas bancas, transferindo assim o custo da publicacao unicamente sobre os leitores interessados na informacao
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Depois de um ano de pesquisas mercadologicas, Maria Serena REpetto
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e seu marido Franco Ucelli di Nemi apresentaram o projeto para
Joao Carlos Saad
do
Grupo Bandeirantes de Comunicacao
e desta conversa nasceu a sociedade que desenvolveria o projeto, a Editora Haple
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A Editora Haple lancou em
14 de novembro
de
1980
, o exemplar numero zero do
Segundamao
, nome que foi adotado inicialmente para o novo produto. O jornal era impresso na Grafica do
OESP
e distribuido pela Distribuidora Fernando Chinaglia.
Inicialmente o Jornal Segundamao teve que vencer a resistencia dos jornaleiros, pois muitos deles achavam se tratar de um jornal subversivo a causa da logomarca do jornal que levava na capa uma maca vermelha.
Gracas a uma macica campanha publicitaria, na qual a propria Maria Serena atuava como garota propaganda do jornal
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, apos tres meses de circulacao o jornal apresentou boas vendas algo nao esperado para o mercado editorial que considerava que em media, uma publicacao levaria cerca de um a dois anos para se firmar. A tiragem ja alcancava o patamar de trinta mil exemplares, com uma edicao semanal que circulava sempre as quintas-feiras.
Foi em fevereiro de 1981 que em conversa entre Serena e Franco Ucelli di Nemi e o publicitario
Enio Mainardi
surgiu a ideia de mudar o nome do jornal para Primeiramao, para vencer o preconceito que o nome Segundamao gerava com os potenciais anunciantes de publicidade.
Sob a direcao de Serena Ucelli di Nemi disponibilizou todo o conteudo do Jornal Primeiro em 1993 pela BBS em parceria com Mandic e depois em 1995 pelo site de internet baseado em
Miami
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e, logo depois da feira de informatica
Fenasoft
do mesmo ano, com o inicio da Internet no Brasil, pelo website Primeiramao.com.br.
Na epoca, o jornal era vendido apenas na cidade de
Sao Paulo
. Com o passar dos anos devido a procura por parte dos leitores de outras regioes, como a
Grande Sao Paulo
, a venda de jornais foi expandida.
Em janeiro de
1987
o Primeiramao ja ultrapassava a marca dos 60 mil exemplares semanais e passou, entao, a contar com mais uma edicao na semana, agora aos
domingos
.
Esta versao
domingueira
durou dois anos, quando mais uma vez, por uma questao mercadologica, a edicao passou a circular apenas aos
sabados
. Devido a esta medida o jornal bateu novo recorde de tiragem chegando aos cem mil exemplares semanais, em julho de 1989. Com esta vendagem optou-se por lancar mais um edicao as
terca-feira
. Com mais esse incremento, chegou-se a marca de 480 mil exemplares por mes.
Com o crescimento progressivo do Jornal Primeiramao refletiu na expansao do quadro de funcionarios e das instalacoes da empresa. De uma pequena sobreloja no centro comercial ‘Vitrine Iguatemi’, na
avenida Faria Lima
, para uma casa na rua Gabriel Monteiro da Silva e apos alguns anos para o para o atual predio proprio na
Avenida Reboucas, 1585
. Durante este periodo a Editora Haple tambem passou a ter, em vez de tres, trezentos colaboradores.
Alem da matriz, ha a filial ABC, localizada no municipio de
Sao Bernardo do Campo
, e quatro regionais que cobrem as zonas norte, sul, leste e oeste da cidade. Isto sem contar os franqueados que editam o Primeiramao Santos, Primeiramao Campinas e o Primeiramao Vale, para a regiao do Vale do Paraiba.
Em
1993
com o crescimento da
Internet
, o Primeiramao instalou uma
BBS
e foi o primeiro
jornal eletronico
da cidade, permitindo que seu conteudo fosse acessivel pelo computador.
A partir
1995
, o Primeiramao disponibilizou uma grande quantidade de ofertas, aproximadamente 50 mil, que o colocou como o primeiro e maior website de classificados do Brasil. Reconhecimento que veio a tona quando o
Primeiramao Web
foi eleito um dos cem melhores sites do genero pela revista
PC Magazine
.
O ano de 1995 foi lancado um novo produto, o
Jornal Banco de Imoveis
que sai aos sabados. A editora Haple criou em
1996
, o
TV Primeiramao
, com o objetivo de ampliar ainda mais a atuacao da empresa onde as ofertas passaram a fazer parte de um verdadeiro projeto multimidia que envolve o jornal impresso, a TV e a Internet.
Mais dois anos de trabalho e a Editora Haple investiu novamente no mercado editorial com o lancamento do
SuperAuto
, um jornal especializado em veiculos. O jornal reune anuncios de autos, motos, utilitarios, acessorios, servicos etc.
Referencias