Padrao Globo de Qualidade e o conjunto de regras, implicitas e explicitas, que norteiam as operacoes da Rede Globo de Televisao , implementadas a partir do know-how repassado a emissora atraves de um acordo com a Time-Life na decada de 1960 . ^{[ 1 ]} Aplica-se especialmente ao que o regulamento tem de ideologico , rigoroso e claramente distinto das praticas de outras emissoras de televisao . ^{[ 2 ]}

Esse padrao de producao agregou, desde o inicio da Rede Globo , um grupo de profissionais de producao capazes de criar uma imagem especifica para a emissora, que acabou por se tornar um modelo almejado por todas as suas concorrentes. ^{[ 3 ]}

Historia [ editar | editar codigo-fonte ]

O fator definitivo na implementacao pela Rede Globo de seu padrao de qualidade deu-se em 1962 com o acordo assinado com o grupo Time-Life. Com isso chegou ao Brasil uma nova maneira de se fazer televisao, mais centrada em um modelo empresarial, cujo foco era a parte comercial e produtiva. Isso representou tambem grandes avancos em termos tecnicos e tecnologicos pois, alem de receber um gerenciamento direto, a parceria resultou no treinamento de funcionarios nos Estados Unidos e a importacao de um modelo ja consolidado na televisao americana. ^{[ 4 ]} Mesmo dispondo desses conhecimentos, o primeiro ano da Globo nao resultou em audiencia, o que obrigou o Time-Life a substituir seu representante no Brasil pelo gerente de sua emissora em San Diego, o especialista em financas Joe Wallack, que ao chegar ao Brasil em 1966, contratou profissionais como Roberto Montoro e Walter Clark,que assumiu a direcao-geral da emissora em 1966 e convidou para o direcao de Producao e Programacao, Jose Bonifacio de Oliveira Sobrinho (Boni), formando a dupla Boni&Clark. A eles sao atribuidas, direta ou indiretamente, diversas inovacoes introduzidas pela Rede Globo, como a ideia da telenovela como ancora da programacao, a idealizacao do Jornal Nacional e sua disposicao entre duas novelas, a projecao de um canal voltado a uma rede de alcance nacional e a subordinacao de emissoras afiliadas e de repeticao a cabeca-de-rede no Rio de Janeiro . ^{[ 4 ]} A enfase no "horario nobre" (das 18 as 22 horas), com a exibicao de jornalisticos e, principalmente, telenovelas, foi inclusive o principal trunfo da rede na luta pela audiencia e a verdadeira marca do sucesso da Globo. ^{[ 5 ]}

A inovacao que deu mais sustencao ao padrao de qualidade, no entanto, foi a comercial. Sob o comando de Walter Clark, chegou ao fim o modelo de patrocinador unico, que concedia a este a responsabilidade por determinados programas, passando a vigorar uma forma de venda que privilegiava a programacao fixa e voltava-se para a negociacao de espacos de publicidade em intervalos comerciais. Dessa forma a emissora ganhou maior lucratividade e, consequentemente, mais autonomia no desenvolvimento de sua grade de programacao. ^{[ 4 ]}

Investindo em programas populares e evitando o confronto direto com outras emissoras, em seus primeiros anos a emissora carioca foi conquistando aos poucos seu espaco na televisao. Sua hegemonia na area e confirmada na decada de 1970 com o ostracismo das concorrentes TV Excelsior e Tupi . O salto em qualidade desta epoca e auxiliado pela incorporacao de tecnicas e profissionais do cinema , e um quadro de funcionarios advindos do teatro , literatura e cinema, formando parte do padrao de qualidade que auxiliou posteriormente no continuo desenvolvimento da emissora. ^{[ 4 ]}

Uma intervencao governamental no comeco dos anos 1970, cujo objetivo era acabar com o "baixo nivel cultural" das emissoras, levou a Globo a eliminar de sua grade tracos de "mau gosto" e "popularesco", o que acabou por elevar o perfil de producao a um nivel mais ao gosto do publico de classe media. Junto a producao e gerenciamento eficiente, ao forte esquema comercial, aos conhecimentos e tecnologia importados, e uma proposta estetica limpa de ruidos esteticos e politicos, esse foi um dos elementos primordiais para o que seria mais tarde chamado de padrao Globo de qualidade. ^{[ 4 ]}

O sucesso perdura durante a decada de 1980 mesmo com o surgimento de novos canais de destaque, como SBT em Sao Paulo e TV Manchete no Rio de Janeiro; a resposta da Rede Globo e a ampliacao e criacao de novos parques industriais televisivos e a exportacao de sua programacao para mercados internacionais. Na decada de 1990 as inovacoes tecnologicas acirram ainda mais a concorrencia, enquanto a emissora inaugura, em 1995, no Rio de Janeiro, o seu Centro de Producao Projac (atual Estudios Globo ) e estabelece a partir de 1999 novos estudios na sede da TV Globo Sao Paulo para jornalismo e producao de programas. ^{[ 4 ]}

Notas e referencias [ editar | editar codigo-fonte ]

Este artigo sobre a TV Globo e um esboco . Voce pode ajudar a Wikipedia expandindo-o . v d e