Hallmark Channel
e um
canal de televisao por assinatura
dedicado a programacao de entretenimento geral, incluindo
series de televisao
e
telefilmes
, disponivel nos
Estados Unidos
. E propriedade da Hallmark Media, uma subsidiaria da
Hallmark Cards
.
Suas origens remontam aos canais religiosos
American Christian Television System
(ACTS) e
Vision Interfaith Satellite Network
(VISN), que compartilhavam o mesmo sinal via satelite, sendo sucedidos pelo
The Faith & Values Channel
em 1993. Em 1996, apos a
Liberty Media
adquirir 49% do canal, foi relancado como
Odyssey Network
.
[
1
]
Gradualmente, a programacao religiosa foi substituida por filmes e series
voltados para a familia
, especialmente apos a
Hallmark Entertainment
e
The Jim Henson Company
adquirirem participacoes significativas no canal em 1998.
Em 2001, passou a se chamar Hallmark Channel apos reorganizacao corporativa.
[
2
]
Nos anos 2010, o canal concentrou-se em filmes feitos para a TV, com destaque para romance e comedias, tematizados em torno de estacoes e feriados. Essa estrategia buscava sinergias com o principal negocio da Hallmark, cartoes de datas comemorativas, destacando o evento
Countdown to Christmas
introduzido em 2009.
Ate fevereiro de 2015, o Hallmark Channel estava disponivel em cerca de 85.439.000 lares com televisao por assinatura nos Estados Unidos, representando 73,4% dos domicilios com televisao.
[
3
]
O Hallmark Channel tem suas origens no lancamento de dois canais religiosos a cabo distintos, o American Christian Television System (ACTS) e o Vision Interfaith Satellite Network (VISN). Em 1992, esses canais comecaram a compartilhar seus sinais em conjunto atraves do satelite
Galaxy III
, resultando na criacao da rede VISN/ACTS. A VISN, lancada em 1º de julho de 1988, foi fundada pela National Interfaith Cable Coalition (NICC) e transmitia programacao religiosa de varias denominacoes, incluindo
protestantes
,
catolicos
,
judeus
e
muculmanos
. O ACTS, em operacao desde 1984, pertencia a
Convencao Batista do Sul
e focava em programacao crista
evangelica
e
fundamentalista
. Em 1993, o VISN/ACTS foi relancado como Faith & Values Channel, incorporando tambem programas
seculares
, como noticiosos e voltado para estilo de vida.
Em 1995, a
Liberty Media
, uma subsidiaria da Tele-Communications Inc., adquiriu 49% do Faith & Values Channel e assumiu o controle operacional, resultando na reducao da programacao religiosa para cerca de 10 horas diarias. Em 1996, o canal foi renomeado como Odyssey Network. O diretor-executivo do canal Gary Hill faleceu em 1997, e programas religiosos como
The Teaching of Christ
continuaram junto com series adquiridas de terceiros como
Brooklyn Bridge
. O canal atraves do selo
Odyssey Productions
produziu programas como
CeCe's Place
, apresentado pela cantora gospel
CeCe Winans
, e
Landmarks of Faith
.
[
1
]
Hallmark Entertainment e
The Jim Henson Company
compraram participacoes significativas em 1998, mantendo o formato existente. Sob nova propriedade em 1999, a Odyssey passou por reformulacao, reduzindo programas religiosos e focando em entretenimento familiar, apresentando classicos como
ALF
e
The Muppet Show
, programas infantis como
Fraggle Rock
, e filmes familiares.
[
1
]
[
4
]
A mudanca refletiu o compromisso dos proprietarios com a programacao voltada para uma audiencia familiar.
Em 2000, o grupo proprietario da Odyssey foi reorganizado como Crown Media Holdings, com a Hallmark, Chase Equity Associates, Liberty Media e o NICC transferindo suas acoes para a nova empresa.
[
5
]
A Crown Media, detendo controle majoritario, planejava realizar uma
oferta publica inicial
. Apos a venda da The Jim Henson Company em fevereiro de 2000, a empresa vendeu sua participacao restante na Odyssey em troca de 8% das acoes da Crown Media.
Em marco de 2001, a Crown Media anunciou que a Odyssey seria reformulada como Hallmark Channel em 6 de agosto, aproveitando a marca mais conhecida da Hallmark para incentivar uma distribuicao mais ampla.
[
2
]
[
6
]
O Hallmark Channel reduziu a programacao religiosa para 14 horas semanais, expandindo para temas espirituais mais amplos.
[
7
]
Em 2002, lancou o programa matinal
New Morning
[
8
]
e, em 2004, criou o Hallmark Movie Channel.
[
9
]
Em 2005, os canais Hallmark internacionais foram vendidos por cerca de US$ 242 milhoes para a Sparrowhawk Media, posteriormente adquirida pela
NBCUniversal
.
[
10
]
O Hallmark Channel alcancou seu maior publico em 2005, com um aumento de 34% nos telespectadores.
[
11
]
Com o termino do contrato exclusivo com a RHI Entertainment, a Larry Levinson Productions tornou-se a unica produtora do canal. Em 2007, o canal expandiu seus filmes originais em 50%, de 20 para 30 em 2008.
[
12
]
Em janeiro de 2008, a campanha de Hillary Clinton comprou uma hora no horario nobre do Hallmark Channel para um programa especial de debate, antecedendo a
Super Terca
das primarias do
Partido Democrata
.
[
13
]
Em 2009, o canal destacou-se por seu sucesso com filmes romanticos, consolidando sua marca em meio a incerteza de outras empresas de midia.
[
14
]
Em maio de 2009, William J. "Bill" Abbott sucedeu Henry Schleiff como presidente do Hallmark Channel, buscando reformular a programacao para atrair espectadores mais jovens sem perder o publico principal de
baby boomers
. Abbott pretendia posicionar o canal como um destino para producoes mais leves, comedias e qualidade, mantendo a fidelidade a marca Hallmark. O canal iniciou o
Countdown to Christmas
em 2009, um evento sazonal com estreias de filmes originais natalinos.
Em janeiro de 2010, estabeleceu uma parceria estrategica com a Martha Stewart Living Omnimedia (MSLO), transferindo
The Martha Stewart Show
para o Hallmark Channel.
[
15
]
Em 2012,
The Martha Stewart Show
foi cancelado devido aos altos custos de producao.
[
16
]
Novos talk shows, filmes e series originais baseadas em romances, como
Cedar Cove
e
When Calls the Heart
, foram anunciados para a programacao 2012-2013.
[
17
]
Em 2013, introduziu um bloco de filmes familiares na noite de sexta-feira,
Walden Family Theater
, em parceria com a
Walden Media
.
[
18
]
Em abril de 2014, lancou o servico de video sob demanda
Hallmark Channel Everywhere
.
[
19
]
A programacao sazonal ganhou destaque, com eventos como
Countdown to Valentine's
, voltado ao
Dia dos Namorados
, em 2015 e
Winterfest
em 2016. Em 2015,
Mariah Carey
dirigiu e estrelou um filme de Natal para o Hallmark, alem de apresentar
Mariah Carey's Merriest Christmas
, o programa mais assistido do canal. Posteriormente, em maio de 2016, Carey assinou um contrato para desenvolver, produzir executivamente, dirigir, coestrelar e compor uma musica original para tres filmes, incluindo um destinado ao
Countdown to Valentine's Day
.
[
20
]
O canal expandiu sua presenca em servicos de streaming, como
Sling TV
,
PlayStation Vue
e Philo.
[
21
]
Em 2017, lancou o servico de streaming
OTT
Hallmark Movies Now
.
[
22
]
Em dezembro de 2019, o canal enfrentou controversia ao retirar anuncios com beijo lesbico, revertendo a decisao apos protestos e comprometendo-se a criar programacao mais inclusiva.
[
23
]
[
24
]
Em 2020, Abbott deixou a presidencia do canal, e em 2021, um grupo liderado por Abbott adquiriu o canal
Great American Country
para relanca-lo como Great American Family, concorrendo diretamente com o Hallmark Channel.
[
25
]
[
26
]
Em outubro de 2022, o Hallmark anunciou um acordo de distribuicao com a NBCUniversal, disponibilizando sua programacao para assinantes do
Peacock
.
[
27
]
O Hallmark Channel operava varios canais de TV em diferentes mercados internacionais; eles foram vendidos em 2005 para a Sparrowhawk Media, que, por sua vez, foi adquirida pela NBCUniversal em 2007.
[
28
]
O acordo de licenciamento para a marca Hallmark Channel chegou ao fim em julho de 2011; os canais foram ou desativados ou renomeados sob outra marca de propriedade da NBCUniversal (como Diva Universal,
Studio Universal
, 13th Street Universal ou
Universal Channel
).
[
29
]
Em 25 de outubro de 2018, a
Corus Entertainment
anunciou que a W Network se tornaria a emissora exclusiva no Canada das series e filmes originais do Hallmark Channel a partir de 1º de novembro. O acordo inclui blocos tematicos de programacao da Hallmark Channel e transmissoes de eventos sazonais, como o
Countdown to Christmas
.
[
30
]
[
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