Uma
franquia de midia
(
portugues brasileiro
)
ou
franquia de media
(
portugues europeu
)
, tambem denominada
franquia midiatica
(
portugues brasileiro
)
ou
mediatica
(
portugues europeu
)
ou
franquia cultural
, e uma modalidade de
franquia
em que o bem licenciado e uma
propriedade intelectual
abstrata. O produto conceitual pode ser uma historia, um enredo etc. que e licenciado para determinado meio (por exemplo: publicacao em livro, programa de televisao, jogo eletronico). Quando o licenciamento envolve varios meios simultaneos, pode-se falar em
franquia multimidia
/
multimedia
.
O licenciamento pode incluir as
personagens
, o
cenario
e as
marcas registradas
de uma obra original (geralmente, uma obra de
ficcao
), como um
filme
, uma
obra literaria
, um
programa de televisao
ou um
jogo eletronico
.
[
1
]
Tambem frequentemente se incluem no contrato de franquia as acoes de
merchandising
e promocoes associadas, como o lancamento de bonecos de personagens da serie, brinquedos, roupas etc.
Conforme o meio de divulgacao selecionado para o franqueamento, este denomina-se franquia televisiva, franquia cinematografica,
[
2
]
franquia de jogos etc.
Algumas das franquias televisivas mais conhecidas atualmente sao os programas
Big Brother
e
The Voice
, mas este formato tambem e utilizado com frequencia para a venda de enredos de novelas (exemplo:
Yo soy Betty, la fea
), programas de humor, entre outros.
E comum uma serie televisiva de sucesso lancar uma franquia no formato em quadrinhos (
gibi
ou
manga
). O inverso tambem pode ocorrer: uma historia em quadrinhos ou serie literaria pode ser transposta para a televisao, como nos exemplos do
anime
Dragon Ball
e
Sitio do Picapau Amarelo
.
As franquias de filme mais rentaveis ate o ano de 2014 foram
Harry Potter
,
Star Wars
,
James Bond
,
Indiana Jones
,
Piratas do Caribe
e
O Senhor dos Aneis
.
As franquias de duracao mais prolongada sao
James Bond
,
Godzilla
,
Sexta-Feira 13
,
A Nightmare on Elm Street
,
Batman
e
Star Trek
. Nestes casos, frequentemente ocorre a substituicao dos atores principais a medida em que envelhecem, ou pelo fato de a historia atravessar varias geracoes, como e o caso de
Star Trek
.
Referencias