Z Wikipedii, wolnej encyklopedii
Kampania reklamowa
? zespoł działa?
marketingowych
, odbywaj?cych si? w
mediach masowych
, maj?cych na celu osi?gni?cie zakładanego celu marketingowego reklamodawcy. Działania te skierowane s? do wybranej
grupy docelowej
. Cele kampanii reklamowej mog? by? okre?lone ro?nie. Do głownych celow kampanii reklamowych zalicza si?:
- wzrost
sprzeda?y
- wzrost
?wiadomo?ci
danego
produktu
,
usługi
,
marki
itp.
- wprowadzenie produktu na rynek (launch)
- ponowne wprowadzenie produktu na rynek w przypadku produktu o bardzo niskiej sprzeda?y lub ?wiadomo?ci (relaunch)
- repozycjonowanie produktu na rynku
Kampanie reklamowe mog? odbywa? si? w jednym
medium
lub by? multimedialne, czyli obejmowa? działania w wielu ro?nych mediach (np. w internecie
[1]
).
Kampani? przygotowuj?
agencje reklamowe
, a za dobor i zakup mediow odpowiadaj?
domy mediowe
Podstawowym parametrem kampanii reklamowej jest jej
zasi?g całkowity
oraz (zdaniem starej szkoły marketingowej)
zasi?g efektywny
.
[
potrzebny przypis
]
Intensywno?? kampanii w poszczegolnych mediach z osobna mierzy si? ilo?ci?
GRP
, czyli sum? cz?stkowych ogl?dalno?ci (lub słuchalno?ci, czytelnictwa itp.) poszczegolnych emisji w poszczegolnych mediach. Intensywno?ci GRP nie sumuje si? pomi?dzy mediami ze wzgl?du na ro?nice metodologiczne pomiarow pomi?dzy mediami oraz z uwagi na ro?ny charakter komunikatow.
Miernikiem skuteczno?ci kampanii reklamowej mo?e by?:
- wzrost sprzeda?y;
- wzrost ?wiadomo?ci marki;
- zmiana percepcji marki, produktu itp.
Z racji na wpływ kampanii reklamowych na prosperowanie i postrzeganie przedsi?biorstw, mierzy si? nie tylko ww. parametry ich realizacji, ale tak?e i sam? skuteczno?? ? stanowi?ce jeden z obszarow
bada? rynku
badania skuteczno?ci reklamy maj? na celu okre?lenie stopnia, w jakim wpisuj?cy si? w grup? docelow? kampanii respondenci zapami?tali tre?? czy hasło reklamowego u?ytego spotu, a tak?e ustalenie, ktore jego elementy okazały si? najbardziej zapami?tywane.
Badanie skuteczno?ci reklamy realizuje si? zazwyczaj drog? ankietyzacji telefonicznej (
CATI
) lub internetowej (
CAWI
) i prowadzone jest co najmniej dwuetapowo ? przed i po realizacji kampanii reklamowej. Proces ankietyzacji uzupełni? mog? wywiady grupowe i indywidualne z przedstawicielami docelowej grupy odbiorcow kampanii. Ocen? efektywno?ci przekazu reklamowego dokonuje si? najcz??ciej w oparciu o pomiar:
- ?wiadomo?ci promowanej marki
? pozwala on na ustalenie stopnia, w jakim reklamowana marka była obecna w ?wiadomo?ci klientow przed i po kampanii reklamowej oraz bazuje na wyznaczeniu wspomaganej, spontanicznej i natychmiastowej znajomo?ci
marki
(tzw. TOM ?
Top of mind
);
- lojalno?ci klientow
? realizowany cyklicznie z wykorzystaniem wska?nika
NPS
(
Net Promoter Score
)pozwala monitorowa? zmienno?? liczby klientow skłonnych poleci? reklamowany produkt innym, niezdecydowanych co do takiej rekomendacji produktu oraz skłonnych do jego odradzenia
[2]
.
Najbardziej znan? polsk? kampani? reklamow? ostatnich lat jest wprowadzenie marki
Heyah
na rynek. Kampania ta została nagrodzona na Festiwalu Reklamy w Cannes nagrod? Grand Prix, czyli złotym lwem. Jest to jedyny
Złoty Lew
otrzymany przez polski
dom mediowy
[3]
.
