Subvertising
er et engelsk lanord sammensatt av
subvert
(≪undergrave≫) og
advertising
(≪annonsere≫). Begrepet refererer til det a forfalske eller parodiere reklameplakater. Former for
undergravende
reklame fremkommer for eksempel ved a forandre kjente
logoer
, uttrykk og symboler, slik at de blir tillagt et nytt og ofte overraskende budskap.
Firmalogoer og informasjonsskilt er ment a gi gjenkjennelse, veiledning og positive assosiasjoner til virksomheten, men kan ved mindre endringer gi humoristiske kommentarer, latterliggjøre, og stikk motsatte budskap. Subvertising kan altsa virke tankevekkende og divergerende følelser fra hva som var den opprinnelige hensikten.
En veiledende plakat om hvor en kan finne handlevogner, forstas gjerne som en opplysende, hjelpende hand til det kunden søker etter for a tilegne seg butikkens vareutvalg. Blir derimot kunden fremstilt som hodeløs i møtet med forretningen, vil straks en kritisk distanse til rollen frembyder ? kjøper være etablert.
I politikken er ofte partienes logodesign; Ap, H, FrP, SP, KrF, SV, osv., gjenstand for karikaturtegnernes fantasifulle endringer. Saledes
Aftenposten
s avistegner
Inge Grødums
harselas over navnet
Fremskrittspartiet
da det varen 2011 dukket opp nye sexskandaler innenfor toppledelsen. Tegneren valgte ved den anledning a fokusere pa den problematiske stavelsen -skritt- i partinavnet.
Endring av kjente merkevarelogoer assosieres gjerne med andre, mindre hyggelige parametre.
Coca-Cola
Company er kanskje det konsernet som oftest opplever a bli hengt ut, og gjerne etter følgende formular:
- Coca-Cola
+ USA-imperialisme (go home)
= Kapitalistisk raskap og utnyttelse.
Et eksempel er logoen hvor konsernets velkjente skriftype er brukt til a endre ≪Coca-Cola≫ til ≪Capitalisme≫, et uttrykk for at produktet først og fremst haver inn store penger. En annen variant har nyttiggjort seg den røde bakgrunnsfargen og den berømte,
oransje
kurven, samtidig som budskapet er endret til ≪GO HOME≫, en syrlig kommentar til konsernets verdensomspennende virksomhet.
Autoritetsdata