Glokalisering (fra engelsk, glocalisation ) er et teleskopord sammensatt av glo balisering og lo kalisering . Begrepet uttrykker at globalisering ikke er en enveisprosess og ikke fungerer sa ensrettende som en kan fa intrykk av. Glokalisering spiller pa hvordan kulturell , økonomisk og politisk globalisering nedfeller seg i lokale forhold. Dermed tar lokal kultur opp i seg internasjonal kultur, samtidig som den beholder eget særpreg.

Innen næringslivet betyr ordet a tilpasse internasjonale produkter lokale forhold. Som nar McDonald's i India serverer lammeburger, fremfor storfeburgerne resten av verden spiser. ^[1]

Ordet oppstod pa 1980-tallet fra det japanske ordet dochakuka som opprinnelig refererte til a tilpasse jordbruk til lokale forhold. Senere ble ordet tatt i bruk som forretningsstrategi i japansk bedriftskultur i betydningen a tilpasse produkter rettet mot det globale markedet til lokale forhold. Men begrepet og ble først popularisert i engelsk sprak av sosiologen Roland Robertson pa 1990-tallet , og senere drøftet av Zygmunt Bauman .

Se ogsa [ rediger | rediger kilde ]

• Internasjonalisering

Referanser [ rediger | rediger kilde ]

Litteratur [ rediger | rediger kilde ]

• Bekh, K. (2016). A Company’s Marketing Mix in Terms of Glocal Marketing. Baltic Journal of Economic Studies, 2(5), 10-15 (in Web of Science: https://www.webofscience.com/wos/author/record/2340108 ; http://www.baltijapublishing.lv/index.php/issue/article/view/138 )
• Thomas Hylland Eriksen Globalisering atte nøkkelbegreper , 2008 ISBN 9788215013817

Eksterne lenker [ rediger | rediger kilde ]

• Ordlista for 00-talet: GLOKAL ^{[ død lenke ]} (Sydsvenskan, 10.2.01)