프랑스 名品 브랜드 발렌시아가가 中國 代表 電子商去來 플랫폼 티몰에서 自社 製品을 最大 35% 割引된 價格으로 販賣하고 있다고 13日(現地時間) 블룸버그통신이 報道했다. /寫眞=티몰 사이트 갈무리

韓國에선 價格을 繼續 올리고 있는 글로벌 名品 브랜드들이 中國에서는 最大 50% 割引에 나서 그 背景에 關心이 쏠린다.

13日(現地時間) 블룸버그통신은 "一部 名品 브랜드가 最近 中國 代表 電子商去來 플랫폼 '티몰'(Tmall)에 前例 없는 水準으로 製品 價格 割引에 나서고 있다"며 "이는 中國 消費 減少로 인한 在庫 問題 憂慮를 反映한 措置"라고 報道했다.


블룸버그에 따르면 中國 消費者들은 이달부터 中國 代表 電子商去來 플랫폼 티몰에서 프랑스 名品 브랜드 발렌시아가의 象徵인 아워글래스 핸드백을 最大 35% 割引된 價格으로 購入할 수 있다. 이는 발렌시아가 公式 홈페이지는 勿論 海外 主要 名品 製品 販賣 플랫폼에 登錄된 價格보다 低廉한 水準이라고 블룸버그는 傳했다.

匿名을 要請한 業界 關係者는 "발렌시아가는 올해 1~4月 中 3個月 동안 平均 40% 割引에 나섰다. 또 티몰에서의 割引 製品 數(1~4月 基準)는 두 倍 以上으로 늘렸다"며 "지난해보다 더 積極的으로 割引에 나서고 있다"고 말했다. 이 關係者에 따르면 발렌시아가는 지난해 1~4月 中 1月에만 平均 30%의 割引 行事를 했고, 2022年에는 割引이 없었다.

발렌시아가 以外 카프리홀딩스의 베르사체, 루이비통모에헤네시(LVMH)의 지방시, 버버리그룹은 이달 티몰과 中國의 다른 플랫폼에서 모두 販賣 價格을 折半 以上 引下했다. 한 關係者는 "베르사체의 平均 割引率은 지난해 初 約 40%에서 올해 50% 以上으로 올랐다"며 名品 브랜드의 價格 割引 幅이 以前보다 커졌고, 割引 期間도 더 길어졌다고 說明했다. 이어 지난해 몇 個에 不過했던 割引 製品의 數도 올해 數百 個로 늘었다고 敷衍했다.

世界 最大 名品 企業 루이뷔통모에헤네시(LVMH)의 中國 상하이 루이뷔통 賣場 /AFPBBNews=뉴스1

名品 業界는 그間 브랜드 이미지가 損傷되는 것을 막고자 아울렛이나 非公開 세일을 통해 在庫를 消盡해 왔다. 이番처럼 플래그십 플랫폼에서 破格的인 割引을 前面에 내세우는 것은 드문 일이다. 블룸버그는 "獨占的인 이미지와 價値 維持를 强調하는 名品 브랜드의 이런 割引 行事는 몇 年 前까지만 해도 想像할 수 없었던 일"이라며 그만큼 名品 業界의 中國 賣出 不振 및 在庫 問題가 深刻하다는 것을 보여준다고 診斷했다.

一角에선 名品 브랜드의 割引이 短期的으로 在庫를 消盡하는 데 도움이 되겠지만, 長期的으로 잦은 價格 引下는 브랜드 이미지를 망가뜨려 VIP 顧客 離脫로 이어질 可能性이 높다고 指摘한다. 디지털럭셔리그룹의 자크 로이젠 中國 컨설팅 擔當은 "世界에서 가장 눈에 잘 띄는 消費者 接點인 티몰에서 (名品 브랜드가) 割引 行事를 한다는 것에 놀랍다"며 "이는 마치 뉴욕 5番街나 파리 샹젤리제에서 公開 세일을 하는 것과 같아 適切하지 않은 戰略"이라고 말했다.

그러나 루카 솔카 샌포드 번스타인 小賣業 애널리스트들은 "名品 브랜드의 中國 賣出이 豫想보다 低調한 現 狀況에서 割引 等으로 在庫를 消盡해 收益을 創出하려 하는 것은 當然한 일"이라며 "中國 賣出이 回復되기 前까지 브랜드의 割引이 當分間 이어질 것"으로 豫想했다. 世界 最大 名品 企業人 LVMH의 올해 1分期 賣出은 中國 市場 沈滯에 前年 同期 對比 2% 줄었다. 이탈리아 名品 구찌 母企業인 프랑스 名品 財閥 케링은 앞서 中國 賣出 不振으로 올해 上半期 純益이 45% 急減할 수도 있다고 警告했다. 버버리의 株價는 中國과 美國 需要 弱勢로 1年 새 折半 以上 墜落했다.