Еще пока нет. Конечно, TikTok очень популярен, но недавно появилось новое приложение для пользователей Apple-устройств. Оно уже успело завоевать популярность среди пользователей Appstore. Новая соцсеть  Poparazzi  за очень короткое время поднялась на вершину рейтинга в магазине приложений Apple. Небольшая команда разработчиков из Лос-Анджелеса воспользовалась опытом успеха  Clubhouse ( статья о применении clubhouse в бизнесе )  и также на старте сделала свою фотосоцсеть эксклюзивной, т.е. доступной только обладателям Apple-девайсов.

В чем же популярность этой социальной площадки?

Секрет прост : это микс того, что уже есть в Instagram, TikTok и Snapchat, плюс собственные разработки, которые и делают новую соцсеть непохожей на другие аналоги. Теперь подробнее о специфике приложения:

• Ключевой момент ? запрет на публикацию селфи , это действительно что-то новенькое, так как, например, серверы Instagram уже переполнены подобным бесполезным контентом;
• Публикация фотографий происходит не в персональном профиле, а на страницах друзей , что увеличивает конверсию и подогревает интерес пользователей;
• Отсутствие фильтров . Для профессиональных фотографов это не является проблемой, ведь они используют сторонние приложения для обработки фото, а вот что касается обычных пользователей, то они иногда настолько злоупотребляют стандартными инструментами того же Instagram, что глазам ≪смотреть больно≫. Poparazzi не предоставил своей аудитории подобного инструмента, что, по мнению разработчиков, делает контент более ≪живым≫ и естественным. Хорошо это или плохо ? покажет время, но точно можно сказать, что фотосеть ≪без фильтров≫ привлечет внимание людей, которые устали от инстаграм-мира, снятого сквозь ≪розовые очки≫;
• Площадка ориентирована на поколение Zумеров , которые устали от всевозможной рекламы и бизнес-проектов в TikTok и Instagram.

Кроме того, ключевая особенность  Poparazzi  заключается в способе структурирования профилей пользователей: пока каждый загружает свои фотографии в Facebook и Instagram, друзья в Попарацци делают это за вас. Таким образом, профиль состоит только из фотографий, которые публикуют ваши друзья. Пользователи не могут загружать собственные фото, но могут удалять те, на которых они отмечены и которые им не нравятся.

Незадолго до запуска  Poparazzi  провела активную рекламную кампанию в TikTok. Кампания имела свой результат: в список ожидания на старт приложения записалось около 500 тысяч пользователей, которые первыми получили доступ в новую соцсеть. В день запуска (24 мая с.г.) фотосоцсеть стала самым скачиваемым приложением среди пользователей США.

Не лишним будет упомянуть о безопасности, так как при установке  приложение Poparazzi  запрашивает доступ к вашим контактам. Регистрация в соцсети происходит по номеру телефона, а на следующем этапе приложение просит пользователя автоматически загрузить все контакты из контактного списка в приложение. Это одна из проблем с конфиденциальностью, за которую подвергли жесткой критике Clubhouse прошлой зимой.

Будущее приложения в этом плане пока неопределенное. Как ни парадоксально, но основным конкурентом  Poparazzi  может стать вовсе не Instagram, а Snapchat, где быстрое и несложное общение между друзьями является частью повседневной жизни. Кроме того, Instagram и Snapchat имеют в своем распоряжении миллиарды долларов, которых пока нет у создателей  Попарацци , а продвижение соцсетей, особенно на старте, требует больших затрат в настоящее время. Пока же разработчики приложения привлекли всего 20 млн. долларов от фонда Benchmark Capital.

Вполне возможно, что новая фотосоцсеть присоединится к длинной череде других аналогичных приложений, которые пытались ≪изобрести велосипед≫ и, в конечном итоге,потерпели неудачу: например, ≪ Vero≫ и ≪ Ello ≫, созданные в стиле Facebook, или приложение для фотографий ≪Dispo≫. Многие из них за короткий промежуток времени выходили в топ рейтинга, но затем интерес пользователей к ним угасал. Как будет с Poparazzi ?  покажет время, пока же это уютная фотозона для фотографов-любителей и Zумеров, уставших от фильтров и бесконечной ленты селфи.

Последние развитие голосовых соцсетей «Social Audio». Предлагаю сегодня посмотреть на аудио как часть СМИ и на тенденции его развития. После того, как люди стали больше времени проводить со своими смартфонами, произошли существенные изменения в ландшафте СМИ: значительно увеличилось количество видео контента и каналов. Радио почти полностью заменено подкастами и музыкальными сервисами, а социальные площадки достаточно изменились по сравнению с их первоначальным состоянием. Последние три года на конференциях по технологиям СМИ говорилось о том, что скоро произойдет революция в области аудио. Революцию начал Clubhouse.

Не буду вдаваться в подробности истории clubhouse, если вам интересно, то можете посмотреть мою статью о нём . Сейчас меня интересует, что же будет с ландшафтом в области аудио. Стоит отметить, что недавний спад популярности платформы отчасти обусловлен запуском открытых площадок с аналогичными инструментами ≪social audio≫. Теперь давайте более детально рассмотрим основных конкурентов Clubhouse.

Новая голосовая соцсеть в Twitter

Популярная соцсеть коротких сообщений недавно вела переговоры о приобретении Clubhouse за 4 млрд долларов, однако сделка не состоялась. В результате соцсеть в начале мая запустила свой аналог ? Twitter Spaces . В тестовом режиме инструмент голосовых чатов был доступен небольшому числу пользователей Twitter еще с ноября 2020 года. Что сейчас предлагает площадка:

Популярный мессенджер в начале года вырос до 500 млн пользователей и также не оставил без внимания нишу ≪social audio≫. Функция голосовых чатов в Telegram была запущена еще в декабре 2020, однако полноценной ?стала только в середине марта 2021-го , когда были сняты ограничения на количество слушателей аудиочата. Теперь одновременно слушателями голосового чата могут быть миллионы пользователей платформы (теоретически).?

Доступные функции:

• — онлайн-трансляции от имени телеграм-каналов и публичных групп;
• — запись прямых эфиров (доступна для админов канала);
• — участие слушателей в дискуссиях (как персонально, так и от имени канала);
• — пригласительные ссылки на мероприятия и аудиочаты, которые можно пересылать как внутри платформы, так и делиться на внешних ресурсах.

В перспективе функция голосового чата в Telegram рассматривается как современный аналог радиостанций с возможностями монетизации контента и продажей рекламы.

Молодая платформа , недавно запущенная российскими разработчиками. Упор площадки сделан на качественный образовательный аудиоконтент, доступ к которому пользователи получают при подписке (платной или бесплатной, зависит от автора контента). Кроме того, недавно запущено собственное приложение для Apple и Android смартфонов.

Функционал предполагает создание и трансляцию как аудио- так и видеопотока. Так как целевая аудитория платформы в основном русскоязычные пользователи, то основная часть спикеров здесь ? это граждане СНГ. Из преимуществ площадки, по словам ее создателей, можно выделить возможность записи и хранения контента.

Анонсированные события:

• — дискуссии в книжном клубе с участием ведущих книгоиздателей;
• — мероприятия для HR: поиск вакансий, проведение онлайн-собеседований и т.п.;
• — лекции и семинары с участием экспертов в различных отраслях.?

Один из первых аудиочатов, запущенный еще 2015 году в формате мессенджера для геймеров.? Приложение бесплатное и доступно как на мобильных платформах, так и для ПК. Имеет широкий функционал, в связи с чем в период пандемии выросло до полноценной соцсети.?

Недавно компанию даже пыталась купить Microsoft за 12 млрд. долларов , но в сделке было отказано. С апреля Discord запустил функцию Stage Channels , которая позволяет транслировать аудиопоток на широкий круг пользователей и является прямым конкурентом Clubhouse.

Функциональные возможности:

• — групповые аудио и видеочаты;
• — обмен текстовыми сообщениями;
• — кооперативный экранный режим.

На данном этапе компания работает над расширением коммуникационного функционала своего приложения, чтобы сделать его универсальной площадкой для виртуальных бесед, а не только чат-платформой для геймеров.

Новая голосовая соцсеть SLACK?

Компания, которая создает продукт для корпоративных чатов, в марте запустила функцию аудиовызовов для своих пользователей, которую планирует расширить до полноценного ≪social audio≫.? На недавнем мероприятии в Clubhouse, СЕО Slack заявил , что компания проводит бета-тестирование функции голосовых сообщений и планирует запустить оперативные видео/аудио комнаты, которые не требуют предварительного планирования или фактических вызовов.

Компания, знакомая большинству пользователей по приложению качественного аудиоконтента, в марте приобрела Betty Labs, разработчика? Locker Room ? аналога аудиочатов в прямом эфире. И вот 16 июня Spotify запустил приложение под названием Greenroom , которое позиционируется как основной конкурент Clubhouse. Greenroom ? это переименованный и улучшенный Locker Room. Среди доступных функций:

• — Live-трансляции спортивных, музыкальных и культурных мероприятий;
• — живое общение в онлайн-режиме с большой аудиторией подписчиков (аналогия с СH);
• — Live-интервью с профессиональными спортсменами, художниками, музыкантами и прочими селебретиз,? дискуссии с их участием на разные темы.
•  
• Новая голосовая соцсеть META?

В середине апреля МЕТА объявил, что также хочет присоединиться к подкастам, более тесно интегрировав крупнейшую в мире социальную сеть с быстро развивающимся аудио-форматом.

17 июня стало известно, что запуск подкастов от Facebook состоится уже на этой неделе ? 22.06.

Анонсированные функции:

• — запись своих разговоров;
• — шеринг собственных аудиопотоков;
• — монетизация: можно будет взимать плату за доступ к комнатам через подписку или разовую оплату.

Также анонсирован запуск так называемые ≪Фонда поддержки начинающих творцов аудио≫, вероятно, для привлечения большего числа пользователей на платформу.

Аудиоплощадки для бизнеса?

Попробовав на практике использование аудиочата, я убедилась, что из множества видов сетевых коммуникаций именно голосовые площадки подходят мне по многим факторам. Главное, я получаю новую информацию, подчас неожиданную и интересную, узнаю спектр взглядов по той или иной проблеме и зачастую испытываю глубокое внутреннее удовлетворение, общяясь с экспертами из других стран. Полученные навыки позволили мне более тщательно и обоснованно подойти к вопросу использования таких площадок в бизнес-деятельности: для своей колонки на ресурсе RUSBASE мною написаны несколько статей на тему, как можно использовать аудиосоцсети для бизнеса, для построения бренда компании или личного бренда. В них приведены несколько тактик и примеров продвижения продуктов и нахождения клиентов в подобных социальных сетях. Поэтому советую посмотреть и использовать эту информацию для своего бизнеса.?