Reklaminis r?mimas ( angl. sponsorship ) ? r?mimo forma siekiant tiesiogin?s ar galimos komercin?s naudos. ^[1]

Nors suteikta parama nuosavybe gali b?ti neatlygintina, prie?ingai nei filantropija, toks r?mimas vis tiek yra vykdomas su komerciniu tikslu.

R?mimas reklaminiu tikslu gali padidinti vartotojo supratim? apie prekin? ?enkl? , sukelti nor? j? pirkti, ta?iau tai skiriasi nuo reklamos. Prie?ingai nei reklama , komercinis r?mimas negali tiesiogiai i?komunikuoti konkre?i? produkto savybi?. Taip pat jis negali b?ti savaranki?kas, kadangi r?mimas reklaminiu tikslu reikalauja papildom? palaikymo element?. 

Kai kuri? autori? reklaminis r?mimas skiriamas ? dvi formas: filantropin? r?mim? ir komercin? r?mim? . Filantropinio r?mimo atveju r?m?jas (sponsorius) siekia pagerinti savo ?vaizd? ir socialin? pripa?inim? bendruomen?je. Komercinio r?mimo atveju r?m?jas siekia konkre?i? verslo tiksl?: prek?s ?enklo ?inomumo sklaidos, pardavim? didinimo. ^[2]

Tony Meenaghan (1999) apibr??ia korporatyvin? komercin? r?mim? kaip investicij? siekiant komercini? tiksl? ir tiesiogin?s naudos, kai filantropinio r?mimo atveju nauda pasiekiama netiesiogiai per suteikt? naud? visuomenei. ^[3]

Teorija [ redaguoti | redaguoti vikitekst? ]

Norint paai?kinti, kaip komercinis r?mimas daro ?tak? vartotoj? visuomenei, buvo panaudota psichologijos ir komunikacijos veikl? teorija. Dauguma galvoja, kad prekinis ?enklas (r?m?jas) ir renginys (remiamasis) tampa susij? vartotoj? atmintyje ? prekinis ?enklas gali sukelti asociacij? su renginiu, arba atvirk??iai ? renginys tampa tapatinamas su remiamu ?enklu.

R?m?j? kategorijos [ redaguoti | redaguoti vikitekst? ]

• Vardinis r?m?jas yra auk??iausias reklaminio r?mimo statusas. Tai apib?dina reik?mingiausi? ?na?? ? bendrov? organizuojant ir rengiant renginius. Da?nai tokio r?m?jo pavadinimas dedamas ?alia var?yb? pavadinim?, komand? ar individuali? atlet? ir yra susij?s su tuo (pavyzd?iui, vardinio r?m?jo  logotipas yra dedamas ant futbolo komandos klubo aprang?).
• Generalinis r?m?jas yra r?m?jas, kuris daro vien? did?iausi? ?mok? ir u? tai mainais gauna teis? naudoti var?yb? ?enkl? ?mon?s ?vaizd?io k?rimui bei panaudojimui ?iniasklaidoje. Jeigu n?ra vardinio r?m?jo, pastarojo r?m?jo ?na?as sudaro daugiau nei 50 % vis? paramos l???.
• Oficialus r?m?jas ? r?m?jas, kuris skiria tam tikr? dal? vis? paramos l???, da?niausiai ne daugiau kaip 20-25 %.
• Techninis r?m?jas yra r?m?jas, kuris remia sporto rengini? organizacijas per visapusi?k? ar dalin? mok?jim? prek?mis ar paslaugomis (pavyzd?iui, medicinine ?ranga, perve?im? organizavimu ir apgyvendinimu).
• Dalyvaujantis r?m?jas ? ?mon?s darbuotojai, kurie oficialiai atstovauja savo bendrov? var?ybose. Paprastai toks ?na?as nevir?ija 10 % vis? paramos l???.
• Informacinis r?m?jas yra organizacija, kuri teikia informacin? param? per ?iniasklaid?, atliekant ry?i? su visuomene (PR) veiksmus.

Principai [ redaguoti | redaguoti vikitekst? ]

Visas reklaminis r?mimas turi b?ti pagr?stas sutartiniais ?sipareigojimais tarp r?m?jo ir remiamos ?alies. R?m?jai ir remtina ?alis turi susitarti su visais kitais dalyvaujan?iais partneriais, kad apibr??t? j? l?kes?ius d?l vis? reklaminio r?mimo sandorio aspekt?.

Reklaminio r?mimo s?lygos ir pats procesas tur?t? b?ti grind?iami pasitik?jimu tarp vis? remian?i?j?.

R?m?j? teis?s [ redaguoti | redaguoti vikitekst? ]

R?m?jai susitarimu su remian?i?ja ?alimi gali ?gyti ?vairias teises, kurias galima suskirstyti ? sekan?ias kategorijas: ^[4]

• Pavadinimo teis?s (teis?s ? pavadinim?). Jos leid?ia naudoti r?m?jo ar prek?s ?enklo pavadinim? kaip renginio pavadinimo dal?, pvz., Barclays Premier League (iki 2016 m. naudotas Anglijos auk??iausios futbolo lygos , remtos ? Barclays “, pavadinimas). R?m?jas paprastai ?gyja teis? naudoti prek?s ?enklo logotip? kartu su remiamo renginio. Paprastai ?iniasklaidoje renginio pavadinimas b?na minimas kartu su r?m?jo;
• Prezentacin?s teis?s (teis?s ? renginio pristatym?). Jos leid?ia r?m?jo ar prek?s ?enklo pavadinim? naudoti ?alia renginio pavadinimo, pvz., FA taur? , pristatyta ? E.ON “ .
• Vardinimo teis?s (teis?s ? vard?). Jos leid?ia pavadinti arenas ir renginio objektus r?m?jo pavadinimu, pvz., Allianz Arena , Emirates Stadium .
• Sektoriaus teis?s (teis?s ? sektori?). Jos leid?ia naudoti r?m?jo vard? tik su tam tikru renginio aspektu u?tikrinant, kad to paties pramon?s sektoriaus r?m?jo (konkurento) vardas nebus naudojamas. Pvz., Oficialus olimpini? ?aidyni? laiko matuotojas ? Seiko “ , ? Renault “ ? oficialus 70-ojo Kan? festivalio ve??jas .
• Tiek?jo teis?s (teis?s ? tiekim?). R?m?jas ir remian?ioji ?alis gali susitarti, kad r?m?jas suteiks param? savo produktais ar paslaugomis. ?i teis? neb?tinai turi b?ti i?skirtin?. Tam tikrais atvejais ji gali b?ti r?m?jui naudingesn? nei tiesioginis r?mimas pinigais, o remiamai ?aliai suteikti galimyb? ?sigyti paslaugas ar prekes pigiau nei rinkos kaina.

R?mimo rinka [ redaguoti | redaguoti vikitekst? ]

Pasak konsultacin?s firmos ?Independent Evaluation Group“ (IEG), projekt? r?mimas pasaulyje 2011 metais i?augo 5,2 procentais, kas sudaro 46,3 milijardus doleri?.

Europoje per 2014 metus ? partneryst? buvo investuota 26,44 milijonai eur? (29 milijonai doleri?). Augimas Centrin?je bei Piet? Amerikoje 2010 metais neatitiko prognozi?. R?mimo apimtys augo 3,8 procentus vietoje prognozuot? 5,7 procent?, nepaisant FIFA Pasaulio ?empionato  bei Olimpini? ?aidyni? , vykusi? Brazilijoje 2014 bei 2016 metais. Vykstant 2010 met? Pasaulio ?empionatui, r?mimo veikla tur?jo prad?ti spar?iai augti, taip tikintis, jog ?is regionas taps gausiausiai remiamas regionas po ?iaur?s Amerikos, su augimo reitingu iki 5,6 procento 2011 metais

Laisvalaikio televizijos industrij? ?statymai apim? produkt?, kuris yra smulkus, ta?iau spar?iai auga d?l r?m?j? i? televizijos program? Anglijoje . Ta?iau brit? komandas bei ?aid?jus remianti komercija sudaro daugiamilijardin? svar? industrij?. Pavyzd?iui, ? Adidas “ tapo Men?esterio United r?m?ju bei tiek?ju de?im?iai sezon?. Sutartis buvo sudaryta 2014 metais, su garantuota minimalia verte u? 750 milijon? svar? (daugiau nei 1,1 milijard? doleri?).

?Independent Evaluation Group“ (IEG) ataskaitoje, kuri pirminiais duomenimis atliekama kasmet nuo 1984 met?, planuojama, jog 18,2 milijard? doleri? bus i?leista ?iaur?s Amerikos kompanij? teisi? mokes?iams 2011 metais, kas b?t? 5,2 procentais daugiau nei 2010 metais. R?m?j? i? ?iaur?s Amerikos i?laidos 2010 metais i?augo 3,9 procentais, kas sudar? 17,2 milijard? doleri?.

Pra?jus dviem de?imtme?iams, r?mimo reitingai spar?iai augs ir toliau, pasak IEG. ?iaur?s Amerikos ?iniasklaidos i?laidos, padid?jo dviem procentais 2010 metais. 

Reklaminio r?mimo privalumai ir tr?kumai [ redaguoti | redaguoti vikitekst? ]

Da?niausiai minimi reklaminio r?mimo privalumai: ^[5]

• Prek?s ?enklo ir r?m?jo vardo ?inomumo sklaida. Gerai ir pla?iai ?inomos kompanijos to gali nesiekti, bet tai labai svarbu naujai ?sik?rusioms ar menkai ?inomoms kompanijoms bei pristatant nauj? prek?s ?enkl?. R?m?jo vardas platinamas renginio vietoje, reklaminiuose bukletuose ir ?iniasklaidos priemon?se, informuojan?iose apie rengin?. Geresnis kompanijos vardo ar prek?s ?enklo ?inomumas gali lemti didesnius pardavimus.
• R?m?jo ?vaizd?io gerinimas. Susiedamas savo vard? su presti?iniu renginiu ar organizacija, r?m?jas atitinkamai gali pagerinti savo vardo presti?? visuomen?s akyse. Tai ypa? svarbu, jei r?m?jo presti?as d?l kuri? nors prie?as?i? buvo smuk?s. Asociacijos su prabangiais renginiais gali visuomen?je sukelti ?sp?d?, kad r?m?jas yra finansi?kai stabilus ir tvirtas. Selektyviai pasirinkus remiamus renginius r?m?jas gali keisti savo ?vaizd? ir j? susieti su renginio aspektais. Pvz., teniso ?vaizdis visuomen?je yra ?varaus ir tradicionalistinio sporto, kai autosporto ? ver?laus ir pavojingo.

• Produkto i?bandymas ir tiesioginiai pardavimai. Rengin? r?m?jas gali i?naudoti savo naujo produkto pristatymui ir i?bandymui prie? pateikiant j? masiniam pardavimui. Pvz., ? Samsung “ Sidn?jaus olimpini? ?aidyni? metu dalijo ?iniasklaidos atstovams ir ?aidini? personalui naujausius savo mobiliuosius telefonus pabandymui. Masini? rengini? metu apeinami vartotoj? socialiniai, finansiniai, laiko ribojimai, tod?l tiesioginiai produkt? pardavimai b?na auk?ti.
• Socialini? santyki? stiprinimo galimyb?s. Renginio r?m?jas savo partneriams gali pademonstruoti draugi?kum? ir sustiprinti socialinius-verslo ry?ius. Pvz., par?pinti pigesnius ar nemokamus bilietus, sudaryti galimyb? dalyvauti u?daruose renginiuose, ?sigyti pigiau ar nemokamai su renginiu susijusios atributikos. Atitinkamai, renginio metu gali b?ti prapl?stas socialini? ry?i? ratas.

Vienas i? did?iausi? reklaminio r?mimo tr?kum? yra tai, kad r?m?jas gali patirti ?al? nuo taip vadinamo ?pasalos“ marketingo, kur? gali panaudoti jo konkurentai. ?Pasalos“ marketingu vadinami tokie konkurento veiksmai, kuriais jis bando suklaidinti visuomen? d?l savo r?m?jo statuso ar i?naudoti rengin? savo vardo populiarinimui i?leisdamas tam ?ymiai ma?iau l???, nei tuo atveju, jei b?t? oficialus renginio r?m?jas. ^[6] Kartu gali b?ti bandoma pakenkti r?m?jo marketingo kampanijos efektyvumui. Paprastai taip daroma ypa? dideli? rengini? metu. Vienas geriausiai ?inom? ?pasalos“ marketingo pavyzd?i? u?fiksuotas 1984 m., kai ? Kodak “ Los And?elo olimpini? ?aidyni? metu tapo transliacij? ir oficialaus filmo apie JAV lengvaatle?i? komand? r?m?ju. Daugeliui vartotoj? susidar? ?sp?dis, kad ? Kodak “ yra olimpini? ?aidyni? oficialus r?m?jas, kai i? tikro juo buvo tiesioginis konkurentas ? Fuji “. ^[7] ?sp?d?, kad kompanija yra renginio r?m?jas, galima sukelti u?sakant reklaminius intarpus renginio transliacijos metu, organizuojant ma?us reklaminius renginius ?alia did?iojo renginio vietos, ?traukiant renginio objektus ? peiza?us su kompanijos reklama.

?altiniai [ redaguoti | redaguoti vikitekst? ]

?is straipsnis yra tap?s savait?s straipsniu.