Preki? ?enklas
?
grafinis
?enklas
,
?odis
ar ?od?i? junginys, ?ymintis ir atskiriantis vienam asmeniui (
?monei
) priklausan?ias
prekes
nuo kitam asmeniui (
?monei
) priklausan?i? preki?. Prek?s ?enklas yra vienas
rinkodaros
,
reklamos
element?. Geras preki? ?enklas gamintojui ar prekybininkui duoda nema?ai naudos.
Preki? ?enklai buvo prad?ti naudoti
viduram?iais
, kai i? amatinink? bei pirkli? gildij? nari? buvo reikalaujama pa?ym?ti savas prekes. Tokiu b?du buvo supaprastinta gamybos bei prekybos
apskaita
, nekokybi?k? preki? kontrol?. Kai kuriems iki ?iol naudojamiems prek?s ?enklams yra daugiau nei ?imtas met?.
Preki? ?enklas gali b?ti ?vair?s
simboliai
, j? derinys bei kitokia vizuali informacija:
?od?iai
,
pavard?s
, ??kiai,
raid?s
,
skaitmenys
, pie?iniai,
emblemos
, pa?ios prek?s erdvin?s charakteristikos ? vaizdas,
pakuot?
, forma,
spalva
, spalv? derinys arba ?i? i?vardint? element? derinys.
Preki? ?enkl? gali sudaryti prek?s vardas (raidin? prek?s identifikavimo priemon?) bei prek?s simbolis (kita vaizdin?, tekstin?s informacijos neturinti priemon?). Preki? ?enklas netur?t? b?ti painiojamas su
?mon?s
logotipu
, kuris identifikuoja pa?i?
?mon?
, ta?iau
?mon?
gali naudoti bendr? ?enkl?, tokiu atveju ir logotipas, ir preki? ?enklas yra toks pats.
?iuolaikiniai preki? ?enklai atlieka ?ias funkcijas:
- padeda atskirti skirting?
?moni?
arba vienos
?mon?s
skirtingas prekes ar preki? grupes;
- nurodo konkre?i? prekes si?lan?i?
?mon?
;
- naudojama prek?s ir jos kokyb?s susiejimui;
- skatina preki? pardavim?, jeigu su konkre?iu preki? ?enklu siejama gera kokyb?.
Yra labai daug prek?s ?enklo vert?s apibr??im?, ta?iau visi jie i?skiria pagrindinius prek?s ?enklo vert?s nustatymo kriterijus.
Tai ? papildomos pajamos, gaunamos i? preki? ?enkl? turin?io produkto pardavimo, palyginti su pajamomis, gaunamomis i? to paties, ta?iau ?bevard?io“ produkto pardavimo.
Nemateriali?ja preki? ?enklo verte vadinama tai, ko negalima ?vertinti nei kainos, nei kokybiniais produkto vertinimo kriterijais.
?sivaizduojama kokybe vadinamas numanomas kokyb?s ir sukurto ?vaizd?io derinys, neatsi?velgiant ? kitas produkto savybes.
Bendriausia prasme, preki? ?enklo vert? yra galimyb? sukurti prid?tin? vert?
?mon?s
gaminamai produkcijai ar teikiamoms paslaugoms. Preki? ?enklo prid?tin? vert? rei?kia ir galimyb? brangiau parduoti produkcij?, ir ma?esnes
rinkodaros
s?naudas, ir didesn? pirk?j? d?mes?. Neteisingai naudojamas preki? ?enklas gali sukurti ir neigiam? vert? ? pirk?jai da?nai vertina pat? preki? ?enkl?, o ne tam tikro produkto kokybines savybes.
Preki? ?enklo sukurta vert?
?mon?ms
teikia daug
strategini?
prana?um?:
- galimyb? parduoti produkcij? brangiau nei konkurentai, kuri? preki? ?enklas ne toks ?inomas;
- gerai ?inomi preki? ?enklai palengvina pirk?j? pasirinkim?, renkantis nebrangius arba ne pirmo b?tinumo daiktus;
- preki? ?enklas suteikia daugiau pasitik?jimo ir palengvina pirk?j? apsisprendim?, nes yra tapatinamas su ma?esne numanoma rizika ?sigyti nekokybi?k? produkt?;
- preki? ?enklas i?ple?ia
vartotoj?
, ?inan?i? ir atpa??stan?i? preki? ?enkl?, rat?;
- preki? ?enklas yra tam tikras garantas, pristatant nauj? produkcij?;
- preki? ?enklas da?nai yra tapatinamas su kokybe;
- sukurta preki? ?enklo vert? rei?kia, kad kompanijos produkcija yra pirk?j? pirkini? s?ra?uose;
- preki? ?enklas gali tapti sud?tine
vartotoj?
, vertinan?i? kokyb?, ?vaizd?io dalimi;
- ?inomas preki? ?enklas yra patikimas ginklas kovojant su naujais konkurentais ir j? si?loma produkcija;
- preki? ?enklas didina pardavimus, nes produktas, kurio preki? ?enklas tinkamai naudojamas, yra ?inomesnis, rei?kia pirk?j? pritarim? preki? ?enklo kuriamam ?vaizd?iui.
Preki? ?enklas yra
?moni?
ilgalaikis turtas, ? kur? b?tina
investuoti
, kur? b?tina saugoti ir puosel?ti, kad jo sukurta verte
?mon?
gal?t? naudotis kuo ilgiau. Preki? ?enklas yra toks pat svarbus s?kmingai kompanijos veiklai kaip ir kitas
?mon?s
turtas (?rengimai,
gamyklos
), nes didina pirkimo-pardavimo galimybes bei teikia kit?
strategini?
prana?um?.
Pagrindinis preki? ?enklo vertinimo kriterijus ? jo kuriama nauda. Da?niausiai vertinamas produkto kokybini? savybi? ir kainos santykis bei produkto kuriama nauda apskritai, atsi?velgiant ir ? produkto preki? ?enklo sukuriam? naud?. Skirtumas tarp bendrosios produkto naudos bei produkto kokybini? savybi? kuriamos naudos ir yra preki? ?enklo kuriama vert?. Kartais preki? ?enklo kuriama nauda yra skai?iuojama tiesiogiai ir, prid?jus j? prie produkto kokybini? savybi? kuriamos naudos, sudaro bendr?j? produkto kuriam? naud?.
Kiti veiksniai, ? kuriuos reik?t? atsi?velgti vertinant preki? ?enklo kuriam? vert?, yra ?enklo ?inomumas, jo sukurtas ?vaizdis, vartotoj? asociacijos bei paplitimas. Norint kuo tiksliau apskai?iuoti preki? ?enklo vert?, reikia atsi?velgti ? ?inomiausi? preki? ?enkl?
rinkodaros
,
reklamos
bei pristatymo i?laidas. ?vertintus gautus rezultatus bei palyginus juos su preki? ?enklo kuriamos naudos vertinimo kriterijais, bus galima geriau suvokti santykin? preki? ?enklo vert? bei suvokti, kokios yra pagrindin?s preki? ?enklo vert?s sud?tin?s dalys: produkto kokyb?s savyb?s, kaina, ?inomumas
rinkoje
, ?vaizdis pirk?j? s?mon?je bei preki? ?enklui keliami reikalavimai.
Duomenis apie preki? ?enklo vert? galima naudoti
rinkos
tyrimams
bei prognozei, nustatant produkto poreik?
rinkoje
. Remiantis gautais duomenimis, galima kurti ?vairius nauj? produkt? pristatymo
scenarijus
arba ?vertinti b?tinyb? atnaujinti jau esam? produkcij?, taip pat ?vertinti ?i? poky?i? poveik?
rinkai
.
Gauti duomenys gali b?ti naudojami
tiriant
:
- produkt? linijos su ir be preki? ?enklo pl?tros galimybes;
- kiekvieno preki? ?enkl? turin?io produkto vert?;
- galim? poveik? nusprendus didinti preki? ?enklo kuriam? vert? arba ma?inti
investicijas
? didel? vert? kuriant? preki? ?enkl?;
- persik?limo ? naujas
rinkas
, kuriose j?s? preki? ?enklas ne?inomas arba yra vertinamas neigiamai, poveik?;
- susijungimo su kitu ma?iau arba daugiau ?inomu preki? ?enklu poveik? j?s? sukurtam ?enklui;
- preki? ?enklo kuriamos vert?s bei konkurent? preki? ?enkl? kuriamos vert?s kitim? ? tai teikia galimyb? sustabdyti krintan?i? preki? ?enklo vert? be rimtesni? padarini? kompanijai bei pakeisti
?mon?s
strategij?
, kovojant su konkurent? preki? ?enklo kuriamos vert?s padariniais;
- preki? ?enklo
reklamos
ir
rinkodaros
efektyvum?.
?vair?s
vartotojai
skirtingai suvokia preki? ?enklo vert? ir t? skirtum? galima apskai?iuoti. Remiantis duomenimis apie preki? ?enklo kuriam? naud?, galima suskirstyti
rink?
pagal r?pimus
vartotojus
, nukreipti pastangas ? tikslines vartotoj? grupes ir s?kmingiau ?sitvirtinti
rinkoje
. Turint ?iuos duomenis galima tirti preki? ?enklo vert?s suvokim? tarp ?vairi? kategorij? produkcijos
vartotoj?
, nevienodos perkamosios galios
vartotoj?
ir j? reakcij? ? kain? kitim?, ?vairi? vartotoj? grupi? po?i?r? ? kokybines produkto savybes.
Demografinia
i ir
psichologiniai
duomenys gali b?ti naudojami
reklamuojant
ir pristatant produktus ?vairiose vartotoj? grup?se, atsi?velgiant ? ?i? grupi? poreikius.
Vartotojams
, kuriems labiausiai r?pi prek?s kaina, galima si?sti nuolaid? kuponus, o tiems, kurie labiausiai vertina kokybines produkto savybes, ? i?samius produkto apra?ymus.
Remiantis ?Interbrand“ skai?iavimais, ?
Apple
“ jau penktus metus i? eil?s yra brangiausias pasaulyje prek?s ?enklas.
[1]
Remiantis ?Interbrand“ duomenimis, Iki 2013 m. trylika met? brangiausias prek?s ?enklas buvo ?
Coca-Cola
“.
[1]