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が全く示されていないか、不十分です。
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（
このテンプレ?トの使い方
）
出典?索
?
:
"記事?告"
?
ニュ?ス
·
書籍
·
スカラ?
·
CiNii
·
J-STAGE
·
NDL
·
dlib.jp
·
ジャパンサ?チ
·
TWL
（
2012年3月
）
|
記事?告
（きじこうこく）とは、一般に
新聞
?
?誌
などにおいて
PR
?容が通常の編集記事とよく似た?裁で編集されたペイドパブリシティ（paid publicity）の一種
[1]
。
?告記事
（こうこくきじ）と呼ばれることもあるが、あくまでも?告であり記事の一種ではない。
「記事?」と略?されており、
アドバトリアル
(Advertorial、
Adver
tisement（
?告
）とEdi
torial
（
記事
）の
かばん語
）と呼ばれることもある。一目でそれとわかる純?告とは異なり、見掛け上記事の?裁をとることであたかも新聞社や出版社が?容に?し協??保?しているかのような印象を?えるなど、“消費者の警戒心が薄れ”注目を集めやすいとされる（
ステルスマ?ケティング
も?照のこと）。
報道
に?する新聞や?誌の記事を作る場合は、通常はクライアント企業?
?告代理店
が持ち寄った情報をもとに媒?編集者（出版社?放送局など）が"公共性を勘案しながら"制作をおこなうが、?告代理店が記事を制作する場合もある。この場合、
?告
?商品の宣?を主な?入源においている?告代理店は、ある程度公共性を?牲にしてPR?容を盛り?む傾向がある。
記事?告は費用的には?告に準じた水準（追加費用?生の場合もある）となる。マスメディアにおいて?告?入が減少傾向にある中、記事?告は重要な?入源となっている。
通常、?載?の隅に
「?告」「PR」「AD」「協力○○（企業名）」
等と?告である旨が小さく書かれているが、記載していないメディアも存在しその?も?加している。そのために?告を通常の記事と誤認させる行?（
ステルスマ?ケティング
）が問題になったり、逆に通常の記事が記事?告ではないかと疑われるなどの記事?容の信?性が損なわれる問題が?生している
[2]
[3]
。
?誌では?告?に?載されていることもあり、ペ?ジ番?が記入されないことが一般的である。なお、?誌?テレビ番組など各媒?に合わせたフォ?マットでつくられているものは、
タイアップ
と呼ばれることが多い。
各メディアにおける導入
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]
?誌
および
ラジオ
にとっては?告?入の減少は深刻であり、一部を除けば記事?告による?入は生命線とも言える。ペイドパブリシティの案件にあわせて記事や番組が構成される
タイアップ
も見受けられる。
テレビ
においてもペイドパブリシティは?く導入されている。
情報番組
などにおける紹介のほか、
ドラマ
（特に
トレンディドラマ
）などで商品をさりげなく露出させる手法（
プロダクトプレイスメント
）も定番となっている。また明確な分類は難しいものの、
テレビショッピング
も記事?告の一形態と考えることができる。主に
音?番組
でア?ティストの歌唱中に表示される
1970年代
中盤まで行われていた
テロップ
CMも、ペイドパブリシティの一種である。
民間放送
の
ノンフィクション
テレビ番組
において、原則として見逃し?リアルタイムともネット配信では?象外となる
映?
作品を扱う場合、映像の利用ならまだしも、タイトルの?言や
テレビ受像機
の映り?みのみに留まる場合も含めて
ビデオグラム
版の
パッケ?ジ
と
宣?
テロップ
を載せるため、それら全てがビデオグラム版のペイドパブリシティ
[4]
となっていることから、それらの
VOD
版でも
配信
の許可を受けている。劇中の
上映
宣?も同?の措置を受けているが、インタ?ネットでの宣?が規制されている作品を中心にネット配信版では
被せられる措置
を採ることも少なからず存在する。
新聞
においても記事?告は多いが、有力紙では「記事の隅に『PR』『企??告』といった文字を載せる」「編集協力者として企業名を明示する」など、一目で?告とわかるような注意書きがなされるのが普通である。
また
インタ?ネット
利用者の?加に伴い、この分野でのペイドパブリシティが注目されている。
ブログ
や
メ?ルマガジン
に記事?告を出す手法が?まりつつある。インタ?ネット上で記事?告を?載する場合、大規模なサイトや
オピニオンリ?ダ?
に依?して情報の普及を?る方法と、多?の小規模媒?に直接依?して情報を仕掛ける方法がある。他の媒?と比べると、?告審査がない（あるいは緩い）ため幅?い表現方法が使えるメリットがあるが、執筆?容が記事?告であることが露見した場合は激しい拒否反?が起きる傾向がある。
提?記事との違い
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提?記事
があくまで（少なくとも表向きには）記者やメディアの自?的な意思によって取材?象を持ち上げるものであり、金?のやり取りやその金額についても不透明であるのに?し、記事?告は依?主が正式に?告料を負?して?載してもらうものである。
問題点
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]
記事?告の場合、企業側の情報に基づいて記事が作られ、たいていは?自取材は行なわれないので一方的な?容になる。
ジャ?ナリズム
の?点からは中立性?正確性を損なう可能性がある。記事に?告としての明記がされていない「ノンクレジット記事?告」の場合は、?告主のお金によって書いている記事にもかかわらず?告とわからない普通の記事に見えるため?者からすると?なる「やらせ記事」として捉えられる
[5]
。代表的な例としては、
2000年
から
2001年
にかけて
朝日新聞社
が『
週刊朝日
』誌上における連載企?について、
武富士
から「編集協力費」名目で5000万円を受け取っていたにもかかわらず、誌上では「武富士」の
クレジット
が一回も出されなかったケ?スが?げられる。一部業界では慣習化しており、急には?えられないのではないかとの見方がある
[5]
?告主が「?告と分からないように記事を書いてほしい」と依?し?ける可能性もある
[6]
。その一方で、?告表記のない記事?告を是正して再?防止に取り組む企業もある
[7]
[8]
。
また放送メディアの場合、
放送法
との兼ね合いが問題になる。第51?の2において「??を得て?告放送を行う場合には、その放送を受信する者がその放送が?告放送であることを明らかに識別することができるようにしなければならない」と規定されており、一部のペイドパブリシティはこれに抵?しているのではという指摘もある。
ジャ?ナリズムにおいて記事?告の取扱には細心の注意が求められ、一般消費者側では
メディア?リテラシ?
が求められる。
脚注
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?連項目
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外部リンク
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