ポカリスエット
(
Pocari Sweat
)は、
大塚製?
が製造?販?する日本の
スポ?ツドリンク
である。1980年に
日本
で??され、現在では
東アジア
、
東南アジア
、
中東
、
オ?ストラリア
、
メキシコ
でも販?されている。
日本においては同社の
登?商標
(第1574161?ほか)である。日本における
スポ?ツドリンク
の先?けであり、以降多?の後追い商品が生まれた。大塚製?はポカリスエットをスポ?ツドリンクでなく、???時より 「?汗により失われた水分、イオン(電解質)をスム?ズに補給する健康?料」としている。略?は「
ポカリ
」。
開?における商品コンセプトは「
?む
点滴
」で、
ヒト
の
?液
に含まれる7種類の
イオン
(陽イオン (mEq/l)
Na+
:21,
K+
:5 ,
Ca2+
:1 ,
Mg2+
:0.5、陰イオン (mEq/l)
Cl-
:16.5,
citrate
3-:10,
lactate
-:1)を含有する。
?要
[
編集
]
昭和
55年(
1980年
)4月に245
ml
缶、6月に1
L
希?
用のパウダ?タイプで??された
[1]
。?格は缶タイプで?時120
円
(この時点の
コカ?コ?ラ社
製品の250 ml缶は100円であった)。
???初、ポカリスエットの
キャッチフレ?ズ
は「アルカリイオン?料」であったが、「?溶液の
pH
が
アルカリ性
を示す」との誤解を招きかねないため、現在は 「イオンサプライドリンク」とショルダ?フレ?ズを?更している。ショルダ?フレ?ズはパッケ?ジデザイン節を?照。
ヒトの?液に近い組成と浸透?の
生理食?水
(
リンゲル液
)が、?汗によって失われた水分を補給するのに?率が良い事は、
大日本帝?陸軍
など、??な?究機?で?究されており、
アメリカ合衆?
では、リンゲル液を?みやすい味に仕上げたスポ?ツドリンクとして、
ゲ?タレ?ド
がすでに商品化されていた。
昭和48年(
1973年
)、
オロナミンCドリンク
の開?を??した?究員の
播磨六?
が、
メキシコ
出張で
水にあたり
、ひどい下痢になって?師の診察を受けた折、
抗生物質
の?方以外に「水分補給のため
ジンジャ?エ?ル
を?みなさい」と指示された。これは下痢にジンジャ?エ?ルが?くということではなく、?時のメキシコには
ミネラルウォ?タ?
があまり?られていなかったためである。この??から、播磨は?にすぐ吸?される?料が商品化できないかと考えつく。
??後、後に社長に就任する
大塚明彦
にこの事を報告すると、「そういう商品もポツポツいるな」という返事が返ってきた。?はこの時、すでに大塚明彦は?誌の記事でアメリカでゲ?タレ?ドが??されたことを知っていたのである。そして大塚が社長に就任したあと商品開?がスタ?トした
[2]
。多くの人に?んでもらえるようにと、スポ?ツドリンクではなく、日常生活の中で?む?料を目指すこととなった。
大塚製?は元?、病院で使用される
点滴
用のリンゲル液を手がけており、グル?プ?社である大塚製?工場は輸液(点滴)の分野では最大手であったため、先行商品であるゲ?タレ?ドがリンゲル液の組成に近い事はすぐに判明した。また、長時間の手術を終えて疲?した?師が、水分補給にリンゲル液を?用している事?も知っていた。こうした背景から、新商品は自社のリンゲル液を元にして開?が進められた。各種イオン濃度は綿密に調整され、ヒトの?液に極めて近い組成および浸透?になっている(「
アイソトニック
?料」という用語もここから生まれた)。先行商品であるゲ?タレ?ドに?抗するために、食味の?究も入念に行われ、
赤?
の
?味饅頭
をヒントに、?味と甘みの絶妙のバランスを?った
[
要出典
]
。
無果汁
と表記されているが、ポカリスエットは苦味を和らげるために
果汁
を使用しており、原材料にも「果汁」と表記されている。これは法律上、果汁5パ?セント未?であれば、果汁%表記のほかに無果汁表記の選?が認められているためである。しかしこのようなケ?スでは、殆どの製品が果汁%表記を選?しているので、不思議に思われることが多い。かつては大塚ベバレジ(現在は大塚食品)の
MATCH
でも同?であった(MATCHは2016年現在、果汁1%表記に?更)。
現在は日本や
東南アジア
をはじめ、多くの?家で??されている。大塚製?によれば「食品分野の
日本製品
で、これだけ?際的な知名度を持つ製品は少ない」とのこと
[3]
。ただ、
アメリカ合衆?
など、
英語?
の??では商品名が「スウェット=
汗
」(=汗くさい)を連想させる、と指摘される。米??でスポ?ツドリンクといえば、老?の
ゲ?タレ?ド
の方が?いが、ゲ?タレ?ドは
平成
27年(
2015年
)に日本市場から撤退している。
日本では
日本コカ?コ?ラ
が??する
アクエリアス
が、長年にわたり最大のライバル商品となっている。ポカリスエットは甘味が?く、アクエリアスは酸味が?い
[4]
。
リトルリ?グ
などの統括??、
日本少年野球連盟
の公認スポ?ツドリンクである
[5]
。
平成19年(
2007年
)頃から環境問題に配慮して、すでに販?している製品の一部でエコボトルを採用している
[6]
[7]
。
製品ラインアップ
[
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]
日本??
[
編集
]
- ポカリスエットペットボトル 250ml
- ポカリスエットペットボトル 500ml
- ポカリスエットペットボトル 900ml
- ポカリスエットペットボトル 1.5L
- ポカリスエットペットボトル 2L
- ポカリスエット缶 245ml
- ポカリスエット缶 300ml
- ポカリスエット缶 340ml
- ポカリスエット缶 480ml
- ポカリスエット1L用粉末
- ポカリスエット10L用粉末
- ポカリスエットスクイズボトル
- ポカリスエットサ?モスボトル
- ポカリスエット15L用ジャグタンク
- ポカリスエット13L用ジャグタンク
- ポカリスエット 180gゼリ?
- ポカリスエット 100gアイススラリ?
2013年4月より、甘さとカロリ?を抑えた「ポカリスエット イオンウォ?タ?」が??された
[8]
。ラベルのデザインは、かつて販?されていた「ポカリスエット ステビア」の缶の色とほぼ同?の水色である。
- ポカリスエット イオンウォ?タ? ペットボトル 250ml
- ポカリスエット イオンウォ?タ? ペットボトル 300ml
- ポカリスエット イオンウォ?タ? ペットボトル 500ml
- ポカリスエット イオンウォ?タ? ペットボトル 900ml
- ポカリスエット イオンウォ?タ? パウダ?(180ml用)スティックタイプ
利用
[
編集
]
ポカリスエットと、同じ大塚製?から出されている
オロナミンC
を混ぜた、通?「オロポ」と呼ばれる?み物が
ス?パ??湯
や
健康ランド
で出されている。主に
サウナ
利用の前後の他、自分で作って、
運動
の前後に?まれる
[9]
。
なお、2022年には
アサヒ?料
が同社のスポ?ツ?料「
ス?パ?H₂O
」とビタミン炭酸?料「
ドデカミン
」を合わせた、「アサヒ ス?パ?H₂O×ドデカミン」を販?している
[10]
。
エピソ?ド
[
編集
]
| この節は
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な
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このテンプレ?トの使い方
)
出典?索
?
:
"ポカリスエット"
?
ニュ?ス
·
書籍
·
スカラ?
·
CiNii
·
J-STAGE
·
NDL
·
dlib.jp
·
ジャパンサ?チ
·
TWL
(
2012年8月
)
|
- ポカリスエットの製品化の話が持ち上がった際、?議で一部役員から商品として弱い、?れないなどの否定的な意見が出る中、サンプルを見た
大塚明彦
社長(?時)の「これは?れる」という鶴の一?で、一?に話が進んだ。
- 販?開始初年度、未知の味にセ?ルスが不調で、
オロナミンC
を置いてもらっている店でも「?れる?がしない」と、なかなか置いて貰えなかった。テントを立てて1杯100円で試?販?しても不評だった。そこで、無料配布(今で言うサンプリング)を1年間、スポ?ツ競技??イベントなど?果的な場を選んで?けた結果、それまで?ばいだった?れ行きが、2年目の夏に一?に?れ始めた(初年度の無料配布では40億円以上もの損失をしたとの事)。現在も夏場にはポカリスエットの無料配布を?けている
[11]
。
- 俳優の
石原裕次?
が、
1981年
に心?外科手術を受けた後、「喉が?いている、ポカリスエットが?みたい」と筆談でしきりに懇願し、兄の
?太?
が記者たちの前で、そのことを口にしたところ、その日からポカリスエットの?上が急?し、大塚製?からはトラック1台分のポカリスエットが、裕次?の入院先である
慶應義塾大?病院
に?けられ、石原?太?の自宅には、?ケ?ス分のポカリスエットが
宅配便
で?いた
[注 1]
。これが?となってか、大塚製?は
石原プロモ?ション
「21世紀の石原裕次?を探せ!」
オ?ディション
の冠スポンサ?を務めた。
- ポカリスエットの「ポカリ」は、明るくさわやかな響きを持つ言葉としてつけたもので、特別な意味はない。「スエット」は文字どおりの「汗」の意味で、?から目に見えて失われる「汗」を表し、水分やイオンの大切さを訴えることからつけられた
[12]
。日本?育協?や
厚生??省
の推?するナトリウム濃度と合致している。
- 1998年より、
日本サッカ?協?
が「
サッカ?
競技中のスポ?ツドリンク」として、ポカリスエット使用を承認した。ただし、
キリンホ?ルディングス
がスポンサ?に入ってからは、同社のスポ?ツドリンクであるラブズスポ?ツも使用を承認している。
- 2002年2月、アメリカ合衆??師?の?術誌である『
Journal of American Medical Association(JAMA)
』2月20日?に、大塚製?と日本航空の?究グル?プが行った『糖電解質?料(ポカリスエット)が、長時間航空機に搭?する場合の
血糖
粘度上昇に?える影響について』の論文にて、
?脈血栓塞栓症
?策に有用と?載された
[13]
。
- 世界
展開も積極的に行っている。
ムスリム
が多?である
インドネシア
では、
2006年
に製造本?として2億3000万本を達成し、?民1人あたり1本以上という年間消費量を達成した。
ラマダ?ン
期間中には、日?後にテレビCMを集中放送する(
P.T.アメルタインダ大塚
の項も?照
)。しかし
英語?
では、スエットが
英語
では「汗」の意味を持つため、「不潔」「?む?にならない」「容器入りの汗をイメ?ジしてしまう」という理由から、?り上げはあまり伸びていない。「
ゲ?タレ?ド
」や「
NCAA
」など、競合商品も多い
アメリカ合衆?
では、市場競?が激しいのも原因の一つである。
- 日本?政府
における
?光政策
の影響で、
訪日外?人旅行
客が?えるにつれ、英語?での知名度も上がっている。?純に「?な名前の?み物がある」ということで、旅行の?しみになっているほか
[14]
、アメリカ合衆?では、2014年頃から
通信販?
で利便性の高い粉末タイプの商品が購入しやすくなっている
[15]
。
- 乳幼?用の???料「ビ?ンスタ?クポカリスエット120mlびん」に
かび
が混入していたことが2011年7月1日に明らかになった。約23万本が自主回?された
[16]
。
- アメリカ映?
『
バック?トゥ?ザ?フュ?チャ? PART2
』の一場面にポカリスエットが登場する。登場するのは2015年の未?のシ?ンで、1980年代後半?時、多くのアメリカ企業が買?され、
ゲ?ム機
、
自動車
で日本企業が台頭する中、2015年を描いたシ?ンに日本の要素を含めるよう指示があったという
[17]
。
- 特に缶における中身の劣化?策のため、缶とペットボトルで原材料を若干?更している
[18]
。
パッケ?ジデザイン
[
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]
「POCARI SWEAT」の
ロゴ
デザインは、世界的
タイポグラファ?
、
ヘルム?ト?シュミット
によるもの。??2年目から本格的に?告展開を始めるにあたり、
グラフィックデザイナ?
の
細谷?
によりパッケ?ジ全?がリニュ?アルされ、現在使われているものと同じになった。具?的には、「POCARI SWEAT」のロゴの大きさと文字の間隔の修正、イメ?ジカラ?の?色の修正など
[19]
?「生命の源である海の?と波の白」をイメ?ジし
[20]
?時としては、斬新とされたマリンブル?の色彩を使用した。
「味?感がない」という理由から、?料水パッケ?ジには採用されてこなかった?色を、缶デザインに初めて大?的に取り入れる斬新なデザインで、??感を?く打ち出し、後のスポ?ツ?料のイメ?ジを決定付けた。
?告などが全て刷り上って準備万端の??寸前に、グル?プ?社である大塚食品の社員から「食品?係のパッケ?ジに、
?
は絶?に使わない」と言われ、商品に?わった者たちは、順調な?れ行きを知るまでの期間を、??恐?として過ごした。
ショルダ?フレ?ズ
[
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]
- 1980年 - アルカリイオン?料
- 1983年 - アイソトニック?料
- 1984年 - イオンサプライ
- 1992年 - リフレッシュメントウォ?タ?
- 1999年 - ボディリクエスト
- 2002年 - イオンサプライ
?告宣?
[
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]
???初は「イオン?料アルカリ性」を
キャッチコピ?
に、ショルダ?ネ?ムとして製品などに記し、??2年目から?告宣?を始める。
コマ?シャルメッセ?ジ
[
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]
1981年頃より
イメ?ジキャラクタ?
に?米の女性モデルや女優を起用し、大塚製?では初めて外?人を起用して日本の?外で撮影した。1981年 - 1982年に
イギリス
のモデルのフランチェスカ?マクベス、1983年に
マ?ゴ?ヘミングウェイ
、1984年はスウェ?デン人のエバ、1985年は
ソフィ??ドゥエス
(
フランス語版
)
などが務めた。この時期はオリジナル曲を用いており、レコ?ドやCDなどは??されていない。
1986年
に開催された「第1回ポカリスエット?イメ?ジガ?ル?コンテスト」は12000人あまりが?募し、優勝した
森高千里
が
?井重里
と共にCMに出演して注目を集め
[21]
[22]
、森高が主演するポカリスエット?ム?ビ?キャラバン第1作「あいつに?して」も制作された。
1988年
からイメ?ジキャラクタ?に
宮?りえ
、
一色紗英
、
綾?はるか
、
川口春奈
、
中?あやみ
らを起用し
[22]
、
CMソング
は
織田哲?
、
ZARD
、
B'z
らの
ビ?イング
と
タイアップ
した。
夏期は爽快な雰??を、冬期は機能をそれぞれ訴求し、夏期は新人女優やモデル、夏期以外は男性芸能人が多くみられる。スポ?ツの大きな大?がある場合にはスポ?ツ選手を起用する事もある。新人女優やモデルは基本的に20?未?であり、近年は夏休み近?の?生をイメ?ジしたものが多い。
ポカリスエットのCMに出演する新人女優やモデルはCMにより注目され後に有名になる事が多く、『
人?女優の登?門
』と呼ばれている
[22]
。
2001年
10月に
?際宇宙ステ?ション
でCMを撮影し、
2002年
の年始からキャンペ?ン「PLANET BLUE」として放映した。
2005年
のCMキャッチコピ?は「一?に生きてく水」。
2006年
は「RE-BODY」(リボディ)。
2007年
は「ACTION」(アクション)。企?、制作は
電通
。クリエ?ティブディレクタ?
小松洋支
、プランナ?
高崎卓馬
、ア?トディレクタ?
高橋秀明
?
小島義?
。
2008年
は「汗を?しめ!! FAST SUPPLY,KEEP LONG!」( - ファストサプライ、キ?プロング)。
2009年
は「KEEP YOU BEST」( - キ?プユ?ベスト)。
2015年
は「?在能力をひき出せ。」、「ポカリ、のまなきゃ。」。
2019年
は「汗は君のために流れる。」
CM出演者
[
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]
太字
は現在の出演者。
- 男性
- マット?ビオンディ
、
?井重里
、
?ひろし
、
江川芳文
、
菅谷?二
、
池?博之
、
?里昌吾
、
三谷幸喜
、
勝地?
、
ジャン?レノ
、
金城武
、
森且行
、
草刈正雄
、
福山雅治
、
篠原有司男
、
鮎川誠
、
ヒロミ
、
玉木宏
、
?里
、
中村俊輔
、
中村?
、
平岡祐太
、
北野武
、
ダルビッシュ有
、
長友佑都
- 女性
- フランチェスカ?マクベス
、
マ?ゴ?ヘミングウェイ
、エバ、
ソフィ??ドゥエス
(
フランス語版
)
、
シンディ?クロフォ?ド
、
石原?理子
、
森高千里
、
?藤慶子
、
宮?りえ
、
一色紗英
、
中山エミリ
、
おくはらあい
、
坂上みき
、
鈴木杏
、
後藤理沙
、
上村時?
、
高?れい子
、
YUKI
(
JUDY AND MARY
)、
松井?朝子
、
加藤夏希
、
MIMI
、
綾?はるか
、
川口春奈
、
中?あやみ
、
吉田羊
、
鈴木梨央
、
八木莉可子
、
茅島みずき
、
汐谷友希
、
中島セナ
[22]
、
チュウ
(
今月の少女
、
韓?
)
[23]
- グル?プ
- ロ?リング?スト?ンズ
、
SMAP
、
DREAMS COME TRUE
、
JKT48
、
TWICE
1998年に森且行が出演した9年後の2007年に森以外の解散時のSMAPメンバ?が順次出演し、森?退後に森を含むSMAP6人全員が同じ商品のCMに出演した
[24]
。
草?剛
はイオンウォ?タ?のCMにも出演している。
イオンウォ?タ?CM出演者
[
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]
- 片?那奈
(2006年)、草?剛(2007年)、
深田恭子
(2013年 - 2014年)、
森川葵
?
賀?賢人
(2015年)、
橋本愛
?
石橋?河
(2016年)、
安藤サクラ
(2018年)
提供番組
[
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]
- 我が町バンザイ
- 1980年代に東北地方の中波ラジオ局6局で放送されたラジオ番組。投稿が採用されたリスナ?にポカリスエットをプレゼントしていた。
- ブカツの天使
- 2008年4月から2010年3月31日まで日本テレビ系列ほかで放送されていたテレビ番組。
- あぶない刑事
-
?ひろし
がCMに出演していたことから劇中で?むシ?ンが登場。?時
ポッカコ?ヒ?
のCMに出演していた
柴田恭兵
と?み物を交換して、お互いに?みあうシ?ンも何度か登場している。
?告媒?
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]
1997年
12月に
日本エアシステム
のジェット旅客機
エアバスA300-600R
の機?(JA8562)に「POCARI SWEAT」のロゴをデザイン。定期空路に用いる旅客機では日本初の機??告となった
[25]
。これより以前に
東???航空
時代の
1982年
には機??告を?出していた。
1989年
と
2005年
の夏期に
?飛行機
による
飛行機雲
で文字を作り?告を行うスカイメッセ?ジを?施した。
キャッチフレ?ズ
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]
- 1980年 - アルカリイオン?料
- 1983年 - アイソトニック?料
- 1984年 - イオンサプライ
- 1992年 - リフレッシュメントウォ?タ?
- 1999年 - ボディリクエスト
- 2002年 - イオンサプライ
?曲
[
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]
LUNAR DREAM CAPSULE PROJECT
[
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]
ポカリスエット
のカプセルを2016年夏に月面に送り?ける「
LUNAR DREAM CAPSULE PROJECT
」が進行中である。
公式サイトでは月へ送るメッセ?ジを募集中である。?現すれば科?的な意義はともかく、民間??による初の月面着陸になる予定である。
備考
[
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]
過去の商品??連商品
[
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]
- ポカリスエットステビア
- 1990年
??。
ステビア
の葉から抽出した天然甘味料を使用。カロリ?は100ml?たり11kcal。ポカリスエットが?を基調としたデザインであるのに?して、こちらは水色を基調としていた。
2007年
4月に終?。
- ホットポ?
- 1996年
から
冬
を中心に10年間程度??された。200mg入りの
粉末
に入った
?
で、150ccのお湯にティ?スプ?ン3杯(約11g)の粉末を割って?む、「ホットポカリスエット」。なお、現在販?しているイオンウォ?タ?パウダ?はホット(湯で溶かす)も薦めている
[29]
。
- ?口補水液
OS-1
- ?水症?
の水分補給に特化したもので、本品をベ?スにナトリウム量が100mlあたり115mgと高めにしている。流通は
?療機?
や
?店
が中心。
- ビ?ンスタ?ク?ポカリスエット
- 乳?用に濃度を薄めたもの。果汁入り。販?者は大塚製?名義だが
雪印ビ?ンスタ?ク
扱い商品。
- ペットスエット
- 動物用。グル?プ?社の
ア?ス?ペット
(?社名:
ア?ス?バイオケミカル
)株式?社から??。
脚注
[
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]
注?
[
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]
- ^
石原?太?原作の小?『
弟
』より。テレビドラマ版もこのシ?ンが再現されており、放映直後にはポカリスエットのCMが流れた。
出典
[
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]
?連項目
[
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]
外部リンク
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]
ウィキメディア?コモンズには、
ポカリスエット
に?連する
メディア
および
カテゴリ
があります。
|
---|
持株?社
| | |
---|
グル?プ企業
| |
---|
かつてのグル?プ企業
| |
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主な消費者向け商品
| |
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?連人物
| |
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資産管理?社
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カテゴリ
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