Nel diritto e nell'economia una
licenza
(in
inglese
licensing
[1]
) e la concessione da parte dell'autore o del detentore di un
diritto
ad altro soggetto perche la possa utilizzare traendone dei benefici economici come ad esempio la produzione su licenza.
Il licenziante, ovvero colui che concede la licenza, ed il licenziatario, colui che gestisce la licenza, si accordano perche i benefici vengano remunerati attraverso un compenso (
fee
) che puo essere fisso o variabile sulle vendite. Quando il termine venga nel linguaggio di
marketing
si parla del diritto di cui sopra legato ad una delle seguenti categorie:
arte
,
spettacolo
/personaggi,
moda
,
musica
,
sport
,
marchi aziendali
,
editoria
/autori.
La licenza e quindi quell'attivita di
marketing
attraverso la quale chi detiene un diritto con riferimento alla licenza lo cede ad un altro soggetto dietro pagamento di un compenso unico o percentuale (
royalty
) nel rispetto di alcune regole definite nel
contratto
di licenza.
In questo modo il licenziatario (
licensee
) ha diritto di utilizzare e sfruttare economicamente il marchio o il logo, le tecnologie di processo o prodotto e le stesse conoscenze che il soggetto licenziante (
licensor
) mette a disposizione con questo
contratto
.