Kellanova
(in passato
Kellogg Company
o piu semplicemente
Kellogg
o
Kellogg's
) e una
multinazionale
statunitense
che produce cibo per la
prima colazione
, snacks,
biscotti
,
cereali
,
crackers
,
patatine
, con sede legale a
Battle Creek (Michigan)
, negli
Stati Uniti
. Il fatturato nel
2009
ammontava a 12,6 miliardi di dollari. Il 1º aprile 2019 la multinazionale vende alcuni suoi marchi alla
Ferrero
, tra cui i Famous Amos e i Keebler, per 1 miliardo e 300 milioni di euro.
La prima confezione Kellogg del 1906
Un manifesto pubblicitario della Kellogg's del
1910
.
Kellogg's fu fondata col nome
Battle Creek Toasted Corn Flake Company
il 19 febbraio
1906
, da
William Keith Kellogg
come estensione del proprio lavoro col fratello
John Harvey Kellogg
presso il
Battle Creek
Sanitarium dove seguivano pratiche basate sulla
Chiesa cristiana avventista del settimo giorno
. La compagnia produsse e commercializzo i celebri
corn flakes
che ebbero un enorme successo e cambio il proprio nome nell'attuale Kellogg Company nel
1922
.
Nel
1930
, la Kellogg Company annuncio che la maggior parte delle sue fabbriche avrebbe ridotto l'orario di lavoro da 40 a 30 ore settimanali, orario che rimase attivo sino alla
seconda guerra mondiale
e continuo brevemente dopo la guerra, benche alcune fabbriche continuarono a lavorare per 30 ore settimanali sino al
1980
.
[3]
Dal
1969
al
1977
, la Kellogg's acquisi numerose piccole aziende alimentari come: Salad Foods, Fearn International, Mrs. Smith's Pies,
Eggo
e Pure Packed Foods.
[4]
Per aver sottoutilizzato la propria competitivita nel
marketing
e nello sviluppo del prodotto, il mercato
statunitense
della Kellogg's subi una significativa perdita del 36,7% nel
1983
. Cio spinse l'allora presidente dell'azienda William E. LaMothe a migliorare il proprio approccio con il cliente, sottolineando nelle nuove campagne promozionali dei corn flake le qualita nutrizionali del prodotto e puntando ad una fascia di pubblico piu ampia di quella tradizionale: i cereali infatti erano stati sempre considerati principalmente un cibo per bambini.
I 3,7 miliardi di dollari di fatturato del
1983
divennero 5,4 nel
1988
, ottenendo un aumento di fatturato mai visto nel settore alimentare. Contemporaneamente la Kellogg's lancio sul mercato nuovi prodotti come Crispix, Raisin Squares ed i
biscotti
Nutri-Grain, oltre che prodotti indirizzati a precise aree geografiche come i Just Right in
Australia
ed i Genmai Flakes in
Giappone
. In questo periodo, la compagnia continuo a mantenere la leadership sulle aziende concorrenti:
General Mills
, largamente conosciuta nel campo dei cereali per bambini e Post, continuavano ad avere difficolta ad introdursi nel mercato dei cereali per adulti.
[5]
Nel marzo
2001
, Kellogg ha realizzato la sua piu importante acquisizione, la Keebler Company. Nel corso degli anni l'azienda aveva gia rilevato la Morningstar Farms e la Kashi, oltre ad avere proprieta di vari altri marchi come: Bear Naked, Natural Touch, Cheez-It, Murray, Austin, Famous Amos, Gardenburger e Plantation brands.
Nel febbraio
2012
, Kellogg ha annunciato l'acquisizione del marchio
Pringles
per 2,7 miliardi di dollari, puntando a rafforzarsi nel settore degli snack. L'operazione sara completata entro l'estate dello stesso anno. Il giro d'affari di Pringles e di circa 1,5 miliardi di dollari l'anno.
[6]
Nel settembre
2023
viene annuciata la scissione in due societa differenti: Kellanova gestira il portafoglio dei brand snack e dei cereali a livello globale e W.K. Kellogg Company gestira i brand dei cereali nella
America settentrionale
.
[7]
La seguente e una lista dei cereali prodotti da Kellogg nel corso degli anni:
- All-Bran
- Apple Jacks
- Bran Buds
- Bran Flakes
- Choco Krispis
- Choco Krave
- Chocos
- Cocoa Krispies
- Coco Pops
(Europa)
- Coco Pops Coco Rocks
- Coco Pops Mega Munchers
- Coco Pops Moons and Stars
- Coco Pops Barchette
- Corn flakes
- Corn Pops
- Country Store
- Crunch
- Crunchy Nut Cornflakes
- Cruncheroos
- Disney World cereals
- Eggo
- Extra
- Froot Loops: Froot Loops, Froot Loops 1/3 Less Sugar, Marshmallow Froot Loops
- Frosties
- Frosted Mini-Wheats
- Fruit Harvest
- Fruit 'n Fibre
- Genmai Flakes
- Guardian
- Honey Loops
- Honey Smacks
- Just Right
- Krave
- Komplete
- Low-Fat Granola
- Miel Pops
- Mini Swirlz
- Mini-Wheats
- Mueslix
- Nutri-Grain
- Nut Feast
- Oat Bran: Cracklin' Oat Bran
- Optivita
- Pringles
- Product 19
- Raisin Bran
- Raisin Wheats
- Rice Krispies
- Ricicles
- Scooby-Doo
cereal
- Smart Start
- Smorz
- Special K
- Spider-Man
cereal
- SpongeBob SquarePants
cereal
- Start
- Sustain: Sustain, Sustain Selection
- Variety
- Vector
- Yeast bites with honey