La
General Mills, Inc.
e una
multinazionale
statunitense che produce alimenti attraverso un grande numero di marche. Il suo quartier generale si trova nella citta di
Minneapolis
, nel
Minnesota
. L'azienda controlla un totale di 89 marche, molte delle quali rientrano tra le piu conosciute nel
Nord America
.
[1]
Manifesto pubblicitario nei tardi anni 80 del XIX secolo.
La storia dell'azienda risale al
1856
, quando fu fondata con il nome di Minneapolis Milling Company da Robert Smith, membro della
Camera dei rappresentanti
che concesse i diritti per utilizzare energia elettrica ai mulini situati sul lato ovest delle cascate di Saint Anthony, nell'area del
fiume Mississippi
situata nei pressi di Minneapolis, in Minnesota.
[2]
Cadwallader C. Washburn
e il fratello William D. Washburn si occuparono dello sviluppo dell'azienda, e nel
1866
si misero in proprio e costruirono un nuovo mulino, il Washburn "B" Mill, sulle cascate di Saint Anthony: al tempo la struttura era il piu grande impianto di macinazione a ovest di
Buffalo, New York
.
[3]
Nonostante alcune incertezze iniziali, la compagnia inizio ad avere successo e nel
1874
fu costruito un mulino ancora piu grande, il Washburn "A" Mill.
Nel
1877
alla compagnia si aggrego John Crosby e fu formata la Washburn-Crosby Company.
Nel
1878
il Washburn "A" Mill fu interessato da un'esplosione di polveri, che distrusse, oltre al mulino stesso, cinque edifici adiacenti ad esso e causo la morte di 18 lavoratori.
[3]
Nonostante questo, fu ben presto iniziata la costruzione di un nuovo impianto, dotato di maggiori misure di sicurezza e, soprattutto, in grado di produrre farine di migliore qualita sostituendo le vecchie macine a pietra con delle nuove in acciaio, le prime mai utilizzate.
Negli
anni venti
il personaggio immaginario di Betty Crocker, un esempio di successo nella comunicazione pubblicitaria per sponsorizzare i prodotti dell'azienda, divenne famoso negli Stati Uniti come simbolo della compagnia.
Nel
1925
James Ford Bell divenne presidente della Washburn-Crosby Company.
La General Mills fu creata nel
1928
quando il presidente della Washburn-Crosby, James F. Bell, fuse la sua compagnia con altri 28 mulini. La compagnia divento una
societa per azioni
alla fine del mese di novembre del 1928.
Il 24 ottobre
1929
la borsa di
Wall Street
crollo
, aprendo la strada a una delle piu gravi
crisi
economiche degli Stati Uniti. La prospettiva per la General Mills non sembrava delle migliori: la domanda di beni alimentari calo drasticamente e un'
ondata di siccita
colpi il
Midwest
statunitense.
Nonostante le problematiche legate alla crisi, la General Mills riusci a espandersi. James F. Bell cerco di limitare quelle che per necessita divennero pratiche comuni durante la depressione: tagli sia al personale che ai salari degli impiegati. Bell si oppose soprattutto a questi ultimi, insistendo sul fatto che avrebbero diminuito il potere di acquisto dei consumatori.
[3]
Superata la crisi, la General Mills riusci a divenire in poco tempo una delle piu grandi aziende produttrici di alimenti negli Stati Uniti, espandendo il suo mercato anche in altri paesi dando vita ad alcuni tra i piu diffusi prodotti alimentari nel Nord America.
Alcuni dei prodotti vengono rivenduti da altri marchi (come
Nestle
) fuori dagli Stati Uniti tramite accordi aziendali.
[4]
- Basic 4
- Boo-Berry
- Cascadian Farms
- Cheerios
- Chex and its variants
- Cinnamon Toast Crunch
- Cocoa Puffs
- Cookie Crisp
- Count Chocula
- Fiber One
- Franken-Berry
- French Toast Crunch
- Gold Flakes
- Golden Grahams
- Honey Nut Clusters
- Kix
- Lucky Charms
- Monster Cereals
- Oatmeal Crisp
- Peanut Butter Toast Crunch
- Raisin Nut Bran
- Reese's Puffs
- Total
- Trix
- Wheaties
- Betty Crocker
- Bisquick (now a Betty Crocker brand)
- Gold Medal Flour
- Jus-Rol
- Knack & Back
- La Saltena
- Pillsbury
- V. Pearl
- Betty Crocker
- Diablitos Underwood
- Hamburger Helper
- Old El Paso
- Wanchai Ferry
- ^
"Nourishing Lives"
. General Mills.
- ^
(
EN
)
Timeline
, su
Minnesota Historical Society
.
URL consultato il 19 febbraio 2019
.
- ^
a
b
c
A LOOK BACK ON 150 YEARS
, su
history.generalmills.com
.
URL consultato il 18 febbraio 2019
(archiviato dall'
url originale
il 26 luglio 2021)
.
- ^
About us - Nestle Cereals
, su
web.archive.org
, 26 febbraio 2012.
URL consultato il 30 agosto 2019
(archiviato dall'
url originale
il 26 febbraio 2012)
.