La
Fila
Inc. e un'azienda
italiana
dedicata alla produzione e commercializzazione di calzature, abbigliamento sportivo, ordinario e intimo. E stata fondata nel
1911
a
Coggiola
, in
Provincia di Biella
,
Piemonte
. Si e imposta sul mercato globale affiancando il proprio marchio a campioni e progetti sportivi. Dal 2007 e posseduta dal gruppo Fila Korea, con sede a
Seul
, operante in tutto il mondo con uffici in 11 Paesi.
Dal 2010 e quotata alla Borsa di Seul.
[1]
Nel
1911
i fratelli Fila impiantano a
Coggiola
, in
provincia di Biella
, un'azienda che produceva maglieria intima maschile e femminile. Il 9 febbraio
1923
nasce a Biella la societa Maglificio Biellese con sede in Viale Cesare Battisti. La fabbrica produce abbigliamento intimo uomo, donna, bambino. Nel
1967
il Maglificio Biellese diventa Maby, Maglificio Biellese Fratelli Fila Spa. Il Maglificio, accanto alla Filatura di Cossato e alla Tessitura di Coggiola, si distingue come una realta in grado di sviluppare al suo interno tutti i processi di lavorazione del tessuto, dal filo al capo finito.
Nel
1973
avviene il grande cambiamento: Maby diventa Fila Sport, e Fila impone il suo nome nel mercato internazionale inizialmente con la linea tennis, contraddistinta dal suo logo, la
F
rossa e blu creata da
Sergio Privitera
.
[2]
Il successo del marchio si completa nel settore delle calzature sportive, attraverso una licenza di successo per distribuzione negli
Stati Uniti
, per poi imporsi anche in
Europa
attraverso una sinergia tra le due collezioni di scarpe sportive, europea e statunitense. Da menzionare la presentazione della scarpa da tennis "Carbonium graphite shoes" una delle prime al mondo con un inserto di una lama di carbonio. Inoltre, collabora con la
Autobianchi
per il lancio della prima fortunata versione speciale della
Y10
, la
Y10 FILA
.
Il successo commerciale, dovuto ad
Enrico Frachey
, a lungo alla guida dell'azienda,
[2]
spinge l'allora
Gemina
di
Cesare Romiti
ad acquisire il pacchetto di maggioranza, il 53,2% del capitale, di Fila nel
1988
.
[3]
Per Gemina e l'esordio nella moda; nel
1993
acquisisce il marchio
Ciesse Piumini
; nel
1995
incorpora nelle proprie partecipazioni anche il
Gruppo Finanziario Tessile
di
Torino
(GFT NET). Nel marzo del
1997
l'holding si scinde in due societa: l'una rimane Gemina; l'altra, che raccoglie le partecipazioni industriali, diventa
Hdp
. A quest'ultima societa competono i due business principali: l'editoria con il Gruppo
Rizzoli-Corriere della Sera
, e la moda con la GFT NET e la Fila, a cui nel
1998
si aggiunge la prestigiosa griffe
Valentino
.
[3]
Si prefigura quindi un prestigioso polo del lusso italiano, che mai pero si e realizzato, a causa dei pessimi risultati economici-finanziari della holding milanese, influenzati principalmente dall'andamento negativo del settore dell'abbigliamento, risultati addirittura disastrosi per GFT. I conti costringono i soci (
Fiat
,
Pirelli
,
IntesaBci
e
Mittel
) al completo abbandono del settore moda per concentrarsi sull'editoria.
Nel giugno del
2003
Rcs MediaGroup
(ex Hdp) cede alla
Sport Brands International
, con sede a
Bermuda
e controllata dal fondo privato di investimenti statunitense
Cerberus
il proprio pacchetto di azioni.
[3]
[4]
La sede storica di Biella viene trasferita a
Milano
.
Nel 2007 Sport Brands International cede tutte le attivita del gruppo Fila a livello mondiale (il valore della transazione e stato superiore ai 350 milioni di dollari) all’imprenditore di
Seul
Gene Yoon, amministratore delegato di Fila Korea, la filiale sudcoreana da lui acquistata gia nel 2005 per 127 milioni di dollari.
[3]
[5]
Quello stesso anno
Paris Hilton
viene pagata un milione di dollari per reclamizzare il marchio in Corea.
[6]
Nel 2008 i diritti per il mercato europeo passano a Integrix BV Group. Nel 2010 nasce a Biella la Fondazione Fila Museum, che racchiude al suo interno tutto il patrimonio storico dell'azienda.
[3]
Nel 2011 la sede di Fila Europe viene trasferita nuovamente a Biella con appena una ventina di dipendenti dopo la chiusura di quella milanese.
[3]
Nel 2012 Gene Yoon decide di rafforzare la presenza del marchio in India.
[7]
[8]
[9]
Nel 2018 si lancia anche nel mondo della moda, partecipando alla
Milano Fashion Week
[10]
e iniziando una collaborazione con
Fendi
.
[6]
Nel 2019 Fila Holdings acquisisce, attraverso la filiale Magnus Holdings Co., il 52% del capitale di
Acushnet Company
.
[11]
I principali azionisti di Fila Holdings risultano Piemonte Co., Ltd con il 20% (il 75% di Piemonte e nelle mani di Gene Yoon),
[12]
Fila Holdings con il 20% e National Pension Servi della Corea del Sud con il 13%.
[13]
Gene Yoon e presidente di Fila Holdings, mentre dal 2018 Yoon Keun-chang e nominato amministratore delegato.
[14]
Il debutto nello sport avviene attraverso il
tennis
, disegnando completi che si discostavano dai tradizionali, sempre rigorosamente bianchi, ed introducendo il cotone a costine. Negli anni settanta il marchio e adottato da campioni come
Guillermo Vilas
ma soprattutto
Bjorn Borg
.
[2]
In quegli anni in Italia Fila veste
Adriano Panatta
, il giocatore italiano piu rappresentativo. La Fila si dedichera anche alla produzione di racchette da tennis: da Gianni Ocleppo a Victor Pecci sono stati tanti gli ex Davisman che hanno utilizzato una racchetta Fila. L'ascesa di Fila sui campi di tennis prosegue negli anni ottanta e novanta con
Gabriela Sabatini
,
Monica Seles
e
Boris Becker
, atleti che si sono distinti sia per i loro risultati sportivi, sia per il loro stile unico in campo. Per ventidue anni, Fila e stata sponsor del
US Open
di tennis.
Fila veste alcuni tra i piu forti giocatori di tennis del mondo:
James Blake
,
Dmitrij Tursunov
,
Marin ?ili?
,
Janko Tipsarevi?
,
Anna ?akvetadze
e
Kim Clijsters
: quest'ultima ritiratasi nel 2007 e recentemente tornata al tennis professionistico vincendo gli US Open 2009. In Italia Fila e sponsor di
Andreas Seppi
, a lungo primo tennista italiano nel ranking ATP,
Fabio Fognini
e
Karin Knapp
. Nel
2012
, la serba
Jelena Jankovi?
entra a far parte della famiglia Fila. Nel 2008 Fila ha sottoscritto un accordo quinquennale con il prestigioso
torneo di Wimbledon
per lo sviluppo e la realizzazione di una linea di scarpe ed abbigliamento a doppio marchio. Le nuove proposte sono rese uniche e riconoscibili dal logo
Wimbledon
(
W
).
Nel 1974 e l'esordio nello
sci
attraverso la collaborazione con il campione svedese
Ingemar Stenmark
.
Negli anni seguono le sponsorizzazioni dei piu famosi campioni italiani dello Sci, su tutti
Alberto Tomba
e
Deborah Compagnoni
.
[2]
Nel
1978
Fila accompagna
Reinhold Messner
nella storica impresa di scalare l'
Everest
senza ossigeno per la prima volta.
[2]
E dopo l'Everest, Messner scala tutte le 14 vette oltre gli ottomila metri senza uso dell'ossigeno indossando abbigliamento tecnico Fila.
Tra gli anni '70 e '80, contemporaneamente a
Reinhold Messner
, Fila fornisce il suo abbigliamento e, sopra tutto, la tuta d'alta quota (la stessa di Messner) a
Jerzy Kukuczka
alpinista polacco secondo uomo al mondo a scalare le 14 vette oltre gli 8000 metri senza ossigeno dopo
Reinhold Messner
.
Le due tute d'alta quota di
Reinhold Messner
e
Jerzy Kukuczka
sono esposte presso il
Museo nazionale della montagna
di Torino.
Contestualmente anche
Hans Kammerlander
diviene testimonial del marchio.
Fila si lancia in iniziative pionieristiche come la sponsorizzazione del velista
Giovanni Soldini
, che accompagna nel giro del mondo in solitaria,
[2]
o le collaborazioni nel mondo dei motori, iniziate negli anni ottanta con la
Brabham
e il campione del mondo
Nelson Piquet
e proseguite nei primi anni duemila attraverso i
partenariati
con la
Scuderia Ferrari
e la
Ducati Corse
. E storica la sponsorizzazione del running team di atleti keniani coordinato dal dott. Gabriele Rosa e composto da campioni del calibro di
Margaret Okayo
e
Moses Tanui
, capace di vincere 27 maratone consecutive tra il 1998 e il 1999.
Antonio Rossi
, canoista pluricampione olimpico e portabandiera italiano alle
Olimpiadi
di
Pechino
e tuttora uno dei testimonial del marchio. Per quanto riguarda il
calcio
, dalla stagione 2011-2012 e lo sponsor tecnico del
Blackpool
, del
Notts County
e dalla stagione 2019-2020 e lo sponsor tecnico del
Maccabi Tel Aviv
, mentre in passato e stato sponsor tecnico anche della
Fiorentina
(dal 1997 al 2000) e del
West Ham
(dal 1999 al 2004). Dalla stagione calcistica 2022-2023 sara sponsor tecnico del
L.R. Vicenza
. Nel 2016 inoltre, e stata sponsor della squadra coreana
SKT T1
, partecipante al Campionato Mondiale del videogioco
League of Legends
.
Ma la missione di Fila non si ferma solo alle attivita sportive, entrando nel mondo moda con due linee di punta:
Vintage Collection
e
Gold Collection
. La linea Vintage ripropone, direttamente dagli archivi storici, i prodotti icona Fila reinventati per il ventunesimo secolo. Presenta cosi prodotti autentici ricreati con nuovi materiali e una vestibilita piu moderna, a dimostrazione che il buon design resiste nel tempo. La Gold Collection propone una linea italiana di lusso, creata con materiali pregiati e dal design raffinato.
Notevole e pure la produzione di
orologi
da polso per uomini e donne.
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Fila Korea doubles on Seoul debut aftr oversubscribed initial share sale
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NPS to vote for Fila Korea's split-off plan
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Do Directors Own Fila Korea LTD. (KRX:081660) Shares?
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Fila Korea appoints new CEO, executives
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防彈少年團, 휠라 글로벌 모델로 選定
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