Cheil Worldwide Inc. ( KRX : 030000 ) adalah sebuah perusahaan pemasaran milik Samsung Group yang menawarkan periklanan , hubungan masyarakat , pemasaran belanja , pemasaran olahraga , pemasaran digital , dsb. Perusahaan ini didirikan pada tahun 1973 dan berkantor pusat di Seoul , Korea Selatan . ^[3]

Perusahaan ini merupakan agen periklanan terbesar di Korea Selatan ^[4] dan terbesar ke-19 di dunia, jika dilihat dari pendapatannya pada tahun 2018, ^[5] dan merupakan jaringan agen kreatif terbesar ke-14 di dunia. ^[6] Klien besarnya meliputi Samsung , ^[7] Absolut , ^[8] Adidas , ^[9] Coca-Cola , ^[10] GE , ^[11] General Motors , ^[12] Lego , ^[13] Microsoft , ^[14] Nestle , ^[15] dan Shell . ^[16] Perusahaan ini memiliki 53 kantor yang tersebar di seluruh dunia. ^[17]

Sejarah [ sunting | sunting sumber ]

Pada tahun 1973, perusahaan ini didirikan oleh pendiri Samsung, Lee Byung-chul dengan nama Cheil Communications. Pada tahun 1977, perusahaan ini mengadakan survei gaya hidup berskala nasional pertama di Korea. Pada tahun 1989, perusahaan ini membentuk sebuah perusahaan patungan dengan Bozell , dan juga membentuk Hakuhodo-Cheil pada tahun 1999. ^[18] Perusahaan ini lalu mengubah namanya menjadi Cheil Worldwide pada tahun 2008. ^[19]

Cheil Worldwide membuka kantor cabang internasional pertamanya di Tokyo pada tahun 1988, ^[20] dan mendirikan Cheil USA empat tahun kemudian. ^[21] Sejak akhir dekade 2000-an, perusahaan ini mulai mengakuisisi saham sejumlah agen periklanan di luar Korea, antara lain Beattie McGuinness Bungay asal London pada tahun 2008 ^[22] dan toko digital asal New York, The Barbarian Group pada tahun 2009. ^[23] Untuk memperkuat eksistensinya di Amerika Serikat dan Tiongkok, Cheil membeli dua agen pada tahun 2012, yakni McKinney ^[24] dan Bravo Asia, ^[25] .

Pada bulan Januari 2019, Cheil membuka kantor baru di Buenos Aires, Argentina, sehingga perusahaan ini resmi eksis di 44 negara. Hingga bulan Mei 2019, Cheil memiliki 53 kantor dan 9 afiliasi yang tersebar di 44 negara. ^[26]

Pada bulan November 2014, Cheil mengumumkan bahwa mereka telah mengakuisisi investasi awal signifikan pada agen asal Britania Raya, iris worldwide . Kesepakatan ini berpotensi naik hingga 100% dalam lima tahun ke depan. ^[27] Pada tahun 2016, Cheil mengakuisisi Founded , sebuah agen kreatif yang memiliki kantor di London dan San Francisco. ^[28]

Pada bulan Desember 2017, wakil presiden eksekutif Cheil, Jeongkeun Yoo ditunjuk sebagai presiden dan CEO, setelah Daiki Lim mengundurkan diri. ^[29]

Penghargaan dan pengakuan [ sunting | sunting sumber ]

Karya Cheil untuk Tesco Homeplus memenangkan satu Grand-prix dan empat Emas pada Cannes Lions International Festival of Creativity tahun 2011 ^[30] dan meraih Digital Campaign of the Year pada South by Southwest Interactive (SXSWI) tahun 2012. ^[31] Bahkan setahun setelah kampanye tersebut diluncurkan, AdAge memuji karya Homeplus sebagai "kampanye dengan dampak berkepanjangan yang tidak Anda lihat di kampanye lain." ^[32]

Lebih banyak karya Cheil diakui pada tahun 2012. Penghargaan meliputi 12 Cannes Lions termasuk 3 Emas ^[33] dan 1 Grand Prix pada Spikes Asia ^[34] yang mana Simon Hong, Direktur Kreatif Eksekutif Cheil mempresentasikan sebuah seminar dengan judul " Nothing Ever Becomes Real Till It Is Experienced ". Ia mendiskusikan tentang pengalaman merek bagi konsumen dan betapa pentingnya kreatifitas dan teknologi. ^[35] Pada tahun yang sama, Cheil bermitra dengan grup K-Pop , 2NE1 untuk mengadakan seminar di Cannes Lions . ^[36] Seminar tersebut membahas mengenai bagaimana teknologi digital telah mendorong " Korean Wave ", dan bagaimana K-pop menyebar ke seluruh dunia melalui media sosial dan digital; serta apa artinya hal tersebut untuk dunia periklanan. ^[37]

Pada tahun 2013, The Barbarian Group , sebuah agen digital asal Amerika yang diakuisisi oleh Cheil pada tahun 2009, memenangkan Innovation Grand Prix di Cannes Lions . ^[38] Bridge of Life juga memenangkan penghargaan Grand CLIO untuk Hubungan Masyarakat ^[39] dan dua Emas dan Titanium pada Cannes Lions . ^[40] Pada Cannes Lions tahun 2013, Cheil UK mendapat satu Emas dan dua Perunggu atas kampanye We are David Bailey; ^[41] Free the Forced mendapat satu Emas, satu Perak, dan empat Perunggu. ^[42] Pada tahun 2013 di Eurobest , Simon Hathaway dan Daniele Fiandaca dari Cheil berbicara tentang munculnya pemasaran belanja dan bagaiamana dunia dapat belajar mengenai hal tersebut dari Korea Selatan . ^[43]

Cheil kembali berbicara di seminar Cannes Lions pada bulan Juni 2014, dengan pembicara tamu dari Samsung Electronics . Seminar tersebut membahas bagaimana telepon genggam telah mengubah cara hidup manusia, dan bagaimana telepon genggam telah mengubah cara perusahaan memasarkan produk dan jasanya. ^[44]

Pada tahun 2015, Cheil memenangkan 10 Cannes Lions termasuk satu Emas, tiga Perak, dan satu Perunggu atas kampanye Look At Me. ^[45] Kampanye Look at Me juga memenangkan dua Grand Prix di Spikes Asia. ^[46] Peter Kim, Direktur Digital Cheil berbicara pada seminar Cannes Lions, dan memaparkan sepuluh hal yang akan berubah di media sosial dalam satu dekade ke depan. ^[47]

Referensi [ sunting | sunting sumber ]

Bacaan lebih lanjut [ sunting | sunting sumber ]

• Korea's ad spend hits record high , Campaign Brief Asia, 2012-02-28
• Samsung Photo Exhibit Showcases Work by Blind Children , AdAge, 2012-04-05
• Cheil Worldwide hires SaatchiX CEO as shopper marketing expert , M & M Global, 2012-06-13
• Cannes Lions seminars debrief , Contagious, 2013-06-18
• Cheil South Korea's "Bridge of Life" is Asia's only Titanium Lion winner at Cannes Lions , Campaign Brief Asia, 2013-06-23
• Cannes Lions 2013: innovation in marketing - video debate , The Guardian, 2013-06-18
• Cheil wins creative mandate for CITIC Capital's Hefei retail property , Campaign Asia Pacific, 2013-10-03
• How Asian Agencies Become Global Holding Companies , AdAge, 2013-12-27
• DIGITAL: HOMEPLUS SMART VIRTUAL STORE Luerzer's Archive
• Shiv Sethuraman appointed as Cheil group President for South West Asia region , Economic Times of India, 2015-01-06
• Lotta Malm Hallqvist joins Cheil from McCann , Campaign, 2015-01-07
• Kiwi expat Malcolm Poynton moves into global chief creative officer role at Cheil Worldwide , Campaign Brief Asia, 2015-01-16
• Interview with Anis Zantout, Regional Digital Director-Cheil MENA , Media Avataar Me, 2015-01-27
• Mobile to the rescue in Korea's 2014-15 ad spending: Cheil Diarsipkan 2019-04-11 di Wayback Machine ., Digital Market Asia, 2015-02-24

Pranala luar [ sunting | sunting sumber ]

• Situs web resmi