?esky sen
(en
checo
O sono checo
) e un filme
documental
dirixido por
Vit Klusak
e
Filip Remunda
, estreado en febreiro de 2004. Narra un engano a grande escala levado a cabo polos propios directores entre a sociedade de
Praga
, culminando no evento de apertura dun falso
hipermercado
. O filme era o seu proxecto final para a escola de filme na que estudaban.
O filme acadou premios en festivais en
Cracovia
,
Jihlava
,
Liubliana
e
Arhus
.
A idea do engano veu desde un estudo feito en 2002, informando que o 30 % dos checos mercaba principalmente nos hipermercados. Houbo unha crecente preocupacion no pais sobre o aumento da publicidade e do
consumismo
. Ao xeito dun espello que reflectise a sociedade, o filme tamen mostra o traballo das empresas publicitarias e os seus metodos e trucos.
A pelicula comeza con imaxes de arquivo de
1989
, cando a caida do
comunismo
en
Checoslovaquia
.
Remunda e Klusak inventaron o Hipermercado "?esky sen" e crearon unha campana publicitaria masiva arredor del. Vestidos coma empresarios, os dous estudantes contrataron unha axencia de publicidade e unha axencia de relacions publicas para crearen unha campana para eles. Instalaronse carteis grandes e paneis luminosos nas estradas e ruas checas, e 200.000 panfletos foron distribuidos en Praga. Gravouse un
jingle
e fixose unha serie de anuncios televisivos. A campana publicitaria buscaba un impacto no lector, con
slogans
coma "non vena" ou "non gaste".
Os directores lograron levar a 3.000
[
1
]
compradores a unha chaira baleira para a sua "apertura esplendida" o 31 de maio de 2003. O que parecia un edificio enorme desde unha certa distancia, era so unha fachada de tea apoiada por estadais.
Malia que a inauguracion estaba prevista para as 10 da mana, a primeira clienta chegou 3 horas antes. A afluencia de xente foi aumentando, debido a coincidencia cun
eclipse de Sol
que tivo lugar esa mana e que animou a xente a sair da casa.
Antes da inauguracion repartironse agasallos entre os asistentes (bandeiras e chaveiros), e un mestre de cerimonias desde unha palestra animaba a concorrencia a cantar o
jingle
. Os directores, ficticios xerentes do hipermercado, cortaron unha fita e a xente comezou a dirixirse cara ao hipermercado (algunhas persoas mesmo correndo), situado a uns 300 metros.
Ao se decataren os clientes do engano, as reaccions foron moi diferentes. Houbo quen entendeu a mensaxe da pelicula e quen non. Alguns tomaron a brincadeira con bo humor, mais a maioria estaba enfadada, e moitos culpaban mesmo ao goberno e a
Union Europea
.